這兩年，社交電商醞釀了一個(gè)個(gè)大風(fēng)口，而隨后的直播帶貨和短視頻帶貨更是在今年搶足了鏡頭。
而在這種趨勢(shì)下值得討論的一個(gè)話題是，社交電商+直播帶貨時(shí)代，連李佳琦這樣的超級(jí)頭部網(wǎng)紅都有創(chuàng)立自有品牌的打算，那么，網(wǎng)紅創(chuàng)立自有品牌到底是否有前途和錢途呢？隨著頭部網(wǎng)紅個(gè)人品牌的落地，未來(lái)品牌之路又將呈現(xiàn)怎樣的景觀？
1.
“口紅一哥”李佳琦的自有品牌夢(mèng)，其實(shí)每個(gè)網(wǎng)紅都有
在日前于上海舉辦的2019創(chuàng)業(yè)周暨全球創(chuàng)業(yè)周中國(guó)站上，“口紅一哥”李佳琦在演講中首度透露心中的“小目標(biāo)”——“我的終極夢(mèng)想是做一個(gè)李佳琦的美妝品牌，不是一個(gè)網(wǎng)紅品牌，而是享譽(yù)世界的新國(guó)貨品牌。”
其實(shí)，目前已有消息人士透露李佳琦的個(gè)人品牌很可能已經(jīng)在籌備過(guò)程中。 早在今年3月， 李佳琦就成立了上海妝佳電子商務(wù) 有限公司，大股東是網(wǎng)紅、藝人以及模特的線上服務(wù)平臺(tái)美ONE，李佳琦則是這家公司第二大股東，持股49%。
實(shí)際上，每一個(gè)網(wǎng)紅都有一個(gè)創(chuàng)立自有品牌的夢(mèng)，但是這條路如果僅僅是OEM貼牌的話很容易，但要做深做透做大，則需要時(shí)間和資本、用戶的磨礪。
2.
賣出兩萬(wàn)支口紅，是個(gè)例但難擋青出于藍(lán)
網(wǎng)紅張大奕創(chuàng)立的個(gè)人品牌Big Eve，早在2016年就實(shí)現(xiàn)了2小時(shí)內(nèi)售出2萬(wàn)支個(gè)人品牌口紅的神話。而如今，張大奕的如涵控股也已經(jīng)在紐約納斯達(dá)克上市�？芍^是網(wǎng)紅創(chuàng)立自有品牌的樣板和典范。
而至于張大奕、李佳琦們?yōu)楹螣嶂詣?chuàng)立自有品牌，簡(jiǎn)言之還是為了更大的、更有操控力的變現(xiàn)。 也就是說(shuō)，盡管李佳琦接單接到手軟，但如果想持續(xù)的變現(xiàn)，想有強(qiáng)大的 “睡后收入”，創(chuàng)立自有品牌可謂是必然的。
李佳琦也在GQ專訪中曾表示“我想要以后去所有的商場(chǎng)，也會(huì)看到我自己的品牌，跟雅詩(shī)蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。”
其實(shí)，從朋友圈微商時(shí)代開(kāi)始，已經(jīng)涌現(xiàn)出大量網(wǎng)紅美妝品牌，他們往往是OEM貼牌，網(wǎng)紅主要負(fù)責(zé)的不是研發(fā)而是推廣和站臺(tái)叫賣。
不過(guò)，自有品牌的創(chuàng)立也是有紅線的。像本山傳媒演員趙丹（藝名“胖丫”，趙本山弟子）通過(guò)直播、微信等渠道銷售個(gè)人研制的假減肥藥，就被法院認(rèn)定犯有生產(chǎn)、銷售假藥罪，獲刑三年。這一點(diǎn)，還是值得李佳琦們引以為戒，切莫觸及法律的高壓線。
3.
未來(lái)自有品牌之路，四面開(kāi)花的景觀值得想象
我們雖然不能篤定李佳琦一定會(huì)在何時(shí)創(chuàng)立自有品牌。但是有一點(diǎn)可以判斷的是，未來(lái)將是自有品牌四面開(kāi)花的靚麗景觀，有的品牌走馬觀花，有的自有品牌曇花一現(xiàn)，也一定會(huì)有極少數(shù)的自有品牌活下來(lái)甚至活得很好，甚至于真的像李佳琦夢(mèng)想的，成長(zhǎng)為與雅詩(shī)蘭黛一樣的大牌。
然而，擺在網(wǎng)紅面前的一個(gè)問(wèn)題是，個(gè)人標(biāo)簽到底在創(chuàng)立自有品牌上該不該撕去。像李佳琦，動(dòng)不動(dòng)就是“OMG”“買它”“所有女生”等夸張的口號(hào)標(biāo)簽，這些標(biāo)簽如何能差異化融入一個(gè)品牌文化之中，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
而未來(lái)自有品牌之路將呈現(xiàn)的四面開(kāi)花景觀，則是網(wǎng)紅自有品牌+微商品牌改道+傳統(tǒng)品牌變革+明星品牌放大。 其中，頭部網(wǎng)紅創(chuàng)立自有品牌，尤其是創(chuàng)立像美妝、服裝、母嬰產(chǎn)品這些品類的，會(huì)有一些。
而微商品牌改道，則是對(duì)自有品牌的一種重塑，去微商化，走網(wǎng)紅直播帶貨之路，一邊是甩庫(kù)存，一邊是通過(guò)品牌建設(shè)強(qiáng)化用戶新的認(rèn)可，盡最大可能去實(shí)現(xiàn)持久變現(xiàn)。
而究竟誰(shuí)能在新時(shí)代做大自有品牌，還是值得想象和討論的。
來(lái)源: 微信公眾號(hào)：社交電商傳媒 婷克麗
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