美團(tuán)買菜，攻掠華南腹地。
2019年11月20日，美團(tuán)旗下生鮮業(yè)務(wù)美團(tuán)買菜在深圳首批開設(shè)了9家線下服務(wù)站，為社區(qū)居民提供手機(jī)買菜服務(wù)，覆蓋深圳南山區(qū)、羅湖區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)、寶安區(qū)。
而社區(qū)生鮮明星選手呆蘿卜卻正處于水深火熱之中。11月22日，呆蘿卜微信公眾號(hào)發(fā)布聲明稱，“由于經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致資金緊張，公司日常經(jīng)營(yíng)受到重大影響。”這個(gè)備受VC/PE機(jī)構(gòu)青睞的寵兒，短短3年之間開出1000家門店，仍然難逃厄運(yùn)。
這邊，美團(tuán)買菜攻城掠地，干得熱火朝天；那邊，呆蘿卜卻因融資不能按期到位，處境岌岌可危。生鮮這條賽道上，正上演著兩種極為相似卻又截然不同的命運(yùn)。
攻進(jìn)華南腹地
9家線下服務(wù)站，最快30分鐘送達(dá)
美團(tuán)買菜線下服務(wù)站，落地深圳。
11月20日，美團(tuán)旗下生鮮業(yè)務(wù)美團(tuán)買菜在深圳開設(shè)了首批9家線下服務(wù)站，覆蓋深圳南山區(qū)、羅湖區(qū)、龍崗區(qū)、龍華區(qū)、寶安區(qū)。一夜之間，深圳這片土地上瞬間多了許多綠色點(diǎn)綴。
投資界記者實(shí)地走訪了美團(tuán)買菜位于龍華區(qū)民康路的民治服務(wù)站，裝修以清新綠色為主基調(diào)，“手機(jī)買菜，新鮮送得快”、“最快30分鐘送到家”的標(biāo)語(yǔ)鋪滿整個(gè)店面。
門外整齊擺放著一排配送車，騎手們?cè)诮訂沃�，從服�?wù)站領(lǐng)取打包好的生鮮物品，配送至方圓3公里內(nèi)的客戶手中。
目前，用戶可以通過(guò)美團(tuán)買菜APP、美團(tuán)買菜微信小程序或美團(tuán)APP下單。下單時(shí)，用戶可自行選擇配送或自提，最快30分鐘配送到家。值得注意的是，目前服務(wù)站線上配送的時(shí)間段為早上7點(diǎn)至晚上22點(diǎn)，相對(duì)于其他城市，深圳美團(tuán)買菜線下服務(wù)站的關(guān)門時(shí)間偏晚。
生鮮零售講求因地制宜。據(jù)美團(tuán)買菜負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)深圳外來(lái)人口居多的特點(diǎn)，為了匹配深圳多元化的生鮮消費(fèi)習(xí)慣，美團(tuán)買菜極大程度上豐富了商品品類，包括蔬菜豆制品、肉禽蛋、魚蝦貝蟹、水果、乳品早餐、糧油調(diào)味等，近2000種生鮮商品。
“因?yàn)槭情_店首日，所以有些商品還不全，正在慢慢的補(bǔ)齊。”據(jù)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)拉新的工作人員介紹，“第一天，店里生意不錯(cuò)，預(yù)定的業(yè)績(jī)量都完成了。”
值得注意的是，美團(tuán)買菜并不是方圓3公里內(nèi)唯一的玩家。投資界在粵海服務(wù)站看到驚奇一幕：在粵海服務(wù)站門口，一批叮咚買菜的騎手與美團(tuán)買菜的旗手都嚴(yán)陣以待，兩隊(duì)生鮮大軍遙相對(duì)望，頗有些分庭抗禮的意味。
生鮮這個(gè)千億市場(chǎng)
是VC/PE決不能舍棄的大生意
毋庸置疑，這是一門蘊(yùn)藏著千億生機(jī)的大生意。
依據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2016年至2018年，中國(guó)生鮮電商整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破1600億元。
大批創(chuàng)業(yè)者入場(chǎng)。目前市面上活躍著眾多生鮮電商，比如盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、蘇寧小店、錢大媽等。其中，社區(qū)生鮮電商的隊(duì)伍也不容小覷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上盤踞著誼品生鮮、叮咚買菜 、食享會(huì)、美鄰美社區(qū)、松鼠拼拼、鄰鄰壹、云集、樸樸超市、呆蘿卜等玩家。
事實(shí)上，美團(tuán)買菜不是美團(tuán)第一次入局生鮮。2017年7月，美團(tuán)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的“掌魚生鮮”首店正式開業(yè)，敲開了生鮮的大門；2018年10月，“美團(tuán)買菜”先后對(duì)標(biāo)叮咚買菜和呆蘿卜，陸續(xù)在上海、北京、武漢設(shè)置前置倉(cāng)，并開啟到店自提模式；2019年8月，美團(tuán)開始孵化“菜大全”項(xiàng)目，為菜市場(chǎng)代運(yùn)營(yíng)，將菜市場(chǎng)中攤販的商品經(jīng)過(guò)品控、包裝后搬到外賣平臺(tái)。
“老冤家”餓了么也不甘示弱。據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，餓了么內(nèi)部正在孵化一個(gè)名家“餓鮮達(dá)”的新項(xiàng)目，該模式是與菜場(chǎng)合作運(yùn)營(yíng)，并且打出了“在家就能逛菜場(chǎng)”的口號(hào)。目前，餓鮮達(dá)已經(jīng)在北京、上海、深圳、蘇州、南京等城市試水，大約開店20家，數(shù)量仍在變化中。
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