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雙11電商拼促銷更拼金融 支付入口競爭短兵相接

  近幾年,金融服務(wù)與電商消費融合的趨勢越來越明顯,電商平臺對于金融支付領(lǐng)域的重視程度出奇地一致,利用支付手段在消費金融領(lǐng)域“開疆拓土”正在成為重點。

  螞蟻金服旗下支付寶將有6個本地版“支付寶”加入天貓“雙11”全球狂歡節(jié)、大力拓展花唄等一系列金融服務(wù);騰訊系的微信支付則是把將推廣活動從線上拉到了線下;京東金融更是瓜分10億元補貼;蘇寧金融方面,也在任性付上面優(yōu)惠力度頗大。

  “對于電商金融來說,借著‘雙11’等行業(yè)盛事,通過多種新穎又有力度的活動去促支付,最終目的還是建立自己的金融生態(tài)。”有業(yè)內(nèi)分析師認為。

  用支付入口撬消費金融“蛋糕”

  2019年的“雙11”,已不單單只是電商大佬們的促銷“比拼”,其背后互聯(lián)網(wǎng)金融科技領(lǐng)域的暗中“較量”早已正式開始,不同于往年大肆宣傳的瘋狂折扣促銷,今年互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭的“發(fā)力點”已發(fā)生轉(zhuǎn)變。

  《證券日報》記者注意到,各家電商促銷同時,皆捆綁自家旗下的支付機構(gòu),用其開拓疆土,且走的路徑各不同。

  有業(yè)內(nèi)人士表示:“對于支付寶和微信支付來說,其線上C端市場已經(jīng)見‘頂’,他們將主要利用支付機構(gòu)拓展新領(lǐng)域。”

  支付寶方面對《證券日報》記者表示,今年天貓“雙11”全球狂歡節(jié),將有6個本地版“支付寶”加入。資料顯示,目前在全球已經(jīng)有9個服務(wù)當(dāng)?shù)厝说谋镜匕姹镜?ldquo;支付寶”。不難看出,支付寶旨在通過“雙11”拓寬其海外用戶的版圖。

  微信支付方面,其“雙11”期間的優(yōu)惠活動幾乎都在線下,幾乎覆蓋衣食住行各個領(lǐng)域。

  此外,對于其他電商旗下的支付機構(gòu)來說,“雙11”則是擴大市場份額、增加用戶黏性的良機。

  在“雙11”期間,京東金融App發(fā)起近一個月的全民瓜分10億元“京貼”活動,蘇寧支付方面對《證券日報》記者表示,蘇寧易購(10.770,0.12, 1.13%)全場消費用蘇寧支付付款,筆筆享立減。

  “目前大多電商促銷都已經(jīng)以支付為入口,疊加了上百種功能,成為了綜合性軟件,這都體現(xiàn)出了支付的入口價值,支付已經(jīng)成了手機用戶最高頻的應(yīng)用之一。”中國支付網(wǎng)創(chuàng)始人劉剛在接受《證券日報》記者采訪時表示。

  消費分期成C位

  除此之外,《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),今年“雙11”消費分期成為各家主推的優(yōu)惠方式。

  據(jù)了解,螞蟻金服作為阿里系的重要金融單位,在今年的“雙11”期間,旗下花唄正在成為金融服務(wù)的C位。

  螞蟻金服方面對《證券日報》記者表示,今年主推花唄,螞蟻金服數(shù)字金融事業(yè)群總裁黃浩介紹,“雙11”前期,花唄的商家服務(wù)中,40%是咨詢開通花唄問題,咨詢量比平時增長了一倍。

  無獨有偶,蘇寧金融也是瞄準(zhǔn)了分期市場;樂信旗下的分期樂則是為各個大牌熱銷產(chǎn)品提供長達兩周,從12期到24期不等的分期免息優(yōu)惠;京東則是主打京東白條分期免息?梢钥隙ǖ氖牵制谥Ц犊梢宰尳鹑谧哌M人們的日常消費,使售價高昂的商品平易近人,進而釋放了消費潛力,又拉動消費升級,服務(wù)實體經(jīng)濟。正因如此,它也被電商用來作為拉動銷售、提升用戶體驗的“利器”。

  “新金融形態(tài)中,移動支付的入口價值正在凸顯,具體表現(xiàn)為數(shù)據(jù)流量、商戶和用戶量的累積,以及對于資金通道的掌控,并有著明顯的規(guī)模效應(yīng),本質(zhì)上都是要讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣,形成實際的支付轉(zhuǎn)換,從而達到拓寬應(yīng)用場景的目標(biāo)。”劉剛補充道。

 。▉碓矗鹤C券日報 記者:李冰)

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