阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年黃金周消費(fèi)呈現(xiàn)出“新”“家”“國”三大特點(diǎn)。
“新”——國民假日消費(fèi)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，新消費(fèi)、新市場、新業(yè)態(tài)，帶來假日新體驗(yàn)。
“家”——以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和親子消費(fèi)為代表的家庭類消費(fèi)持續(xù)升溫。
“國”——慶祝新中國成立70周年的熱烈氛圍持續(xù)帶動(dòng)一波以愛國為主題的消費(fèi)熱潮。
1999年，中國正式實(shí)行黃金周制度。黃金周這20年，也是互聯(lián)網(wǎng)普及和數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的20年，20歲的阿里巴巴見證和推動(dòng)了中國特色假日經(jīng)濟(jì)的一次次升級(jí)迭代。20年來，中國人的消費(fèi)和休假半徑不斷增大，黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最鮮活注腳。
新消費(fèi)、新市場、新業(yè)態(tài)
今年十一黃金周，線上消費(fèi)呈現(xiàn)精致化、高效化、智能化趨勢，出門旅游仍是主流度假方式�？傮w看，消費(fèi)和旅游均有從境外向境內(nèi)回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。
中國消費(fèi)者越來越“愛面子”。天貓數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。十一長假前夕，用于曬傷修復(fù)和補(bǔ)水保濕的醫(yī)用面膜呈現(xiàn)出510%的同比增長。
餐飲是永恒的假日主題，要吃得新鮮、吃得輕松。超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺(tái)酒，白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。根據(jù)盒馬鮮生數(shù)據(jù)，黃金周前三天的線下消費(fèi)增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，在酒店叫外賣成為在外旅游“隨心吃”的好辦法。1日至3日，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內(nèi)有超過11萬人次下單。
家務(wù)越來越少，日子越過越好。1日至3日，天貓室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)成交額同比增長111%，電動(dòng)窗簾成交額同比增長168%，家用安防攝像機(jī)同比增長84%，拖地機(jī)器人(14.430, -0.06, -0.41%)成交額同比大漲17倍，電動(dòng)拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。
在境外旅游，在境內(nèi)消費(fèi)。根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國際購買的進(jìn)口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費(fèi)者出境游熱門目的地相符，表明消費(fèi)回流現(xiàn)象顯著。此外，北京、上海機(jī)場(79.780, -0.15, -0.19%)免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元，金額顯著大于“五一”黃金周。
自駕游持續(xù)火爆，境內(nèi)游增速超過境外游。截至10月1日17時(shí)08分，高德地圖日活躍用戶（DAU）超過1億。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，東南亞4小時(shí)飛行圈依然受歡迎，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。
低線城市和縣城消費(fèi)活力猛增。支付寶數(shù)據(jù)顯示，隨著移動(dòng)支付普及，三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。1日至3日，全國人均線下消費(fèi)頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。
新零售持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)。假期前三天，銀泰百貨顧客已接近去年十一黃金周。銀泰“云店”二代店首店，趕在國慶前在安徽蚌埠銀泰城開業(yè)。顧客進(jìn)店，試用產(chǎn)品，與導(dǎo)購互動(dòng)，在電子屏上完成購買，商品通過2小時(shí)定時(shí)達(dá)或者普通快遞包郵到家。
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