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近日，叮咚買菜的運營主體“上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”完成了注冊資本擴張，由原來的1061萬元增長至15億元，增長幅度達(dá)14137%。新增的資本將極大加強平臺的綜合實力，也意味著公司有更高的目標(biāo)。
與叮咚買菜形成鮮明對比的是，不久前，據(jù)媒體報道，社區(qū)生鮮電商平臺愛鮮蜂疑似停運，App無法顯示頁面。目前，小米應(yīng)用、應(yīng)用寶、蘋果應(yīng)用商店等已無法找到愛鮮蜂App。
據(jù)悉，愛鮮蜂成立于2014年5月，共獲得六輪融資，是早期進入生鮮電商領(lǐng)域的平臺之一。愛鮮蜂的“失聯(lián)”，令生鮮電商的未來，多了一層陰霾。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，生鮮零售市場競爭愈發(fā)激烈，各大巨頭也在爭相布局這一市場，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，將加速原有市場格局的洗牌。
生鮮電商指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。目前，生鮮電商經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，從初期建立城市中心倉，次日送達(dá)，至中期對中端進行改造，革新了物流配送體系，到如今對前端進行創(chuàng)新，注重品類搭配和運營方式，這一行業(yè)一直熱鬧。
生鮮是居民日常生活不可或缺的必需品，在零售消費市場中占據(jù)重要地位。生鮮電商被業(yè)界視為電商最后一片藍(lán)海，吸引了眾多玩家，同樣，也吸引了各路資本入局。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國生鮮電商行業(yè)研究報告》稱，中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，去年中國生鮮電商市場交易規(guī)模突破2000億元。預(yù)計未來三年，我國生鮮電商行業(yè)仍會保持年均35%的增長率。
生鮮電商玩家們頻繁融資背后，是殘酷而激烈的競爭，當(dāng)前生鮮電商面臨盈利難的問題。上述報告分析稱，市場在未來一至兩年將迎來新一輪洗牌期，供應(yīng)鏈能力是企業(yè)突圍制勝的關(guān)鍵。隨著賽道玩家的增多以及巨頭布局的擴大，生鮮電商行業(yè)競爭將持續(xù)升級，同時也將推動原有的行業(yè)格局加速洗牌。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2019上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，從MAU數(shù)據(jù)上看，目前每日優(yōu)鮮和盒馬鮮生構(gòu)成了生鮮電商的第一梯隊。如果以DAU/MAU來衡量用戶黏性，排在前六位的分別為每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、中糧我買網(wǎng)、盒馬鮮生、本來生活和大潤發(fā)優(yōu)鮮。
頭部還有著資本上的優(yōu)勢。盒馬生鮮、每日優(yōu)鮮、京東生鮮等平臺分別背靠的是阿里、騰訊和京東，但中小平臺就面對著如何奮起直追的難題。不可否認(rèn)，生鮮行業(yè)的毛利率普遍偏低。華創(chuàng)證券統(tǒng)計上市超市財報后發(fā)現(xiàn)，超市的生鮮毛利率大多在20%以下。這并不是一個高收益的行業(yè)。
從目前的情況來看，不少生鮮電商企業(yè)還處于燒錢搶市場階段，且多數(shù)處于虧損狀態(tài)。
“目前國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域，大約有4000多家入局者，其中僅有4%營收持平，88%陷入虧損，最終只有1%實現(xiàn)盈利。” 中國電子商務(wù)研究中心在一份報告中提供了這樣一組數(shù)據(jù)。
“對于生鮮電商企業(yè)來說，要想真正生存下來，真正需要的是具備差異化服務(wù)和競爭優(yōu)勢，讓用戶愿意使用。”有業(yè)內(nèi)人士表示，生鮮電商為了搶市場，還會持續(xù)較長時間“燒錢”。只有當(dāng)生鮮電商徹底讓用戶習(xí)慣，才能夠結(jié)束燒錢階段。這一點就像網(wǎng)約車市場，燒錢補貼會是一個逐漸降溫的過程，但在相當(dāng)長一段時間內(nèi)會持續(xù)“作戰(zhàn)”。
來源: 中國商網(wǎng) 嫣茹
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