拼購(gòu)在京東內(nèi)部的戰(zhàn)略地位正快速提升。
近日，全天候科技獲悉，京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)正在從內(nèi)部拆分，拆分后拼購(gòu)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。早在今年4月，京東拼購(gòu)APP就已經(jīng)上線(xiàn)測(cè)試，未來(lái)將成京東拼購(gòu)業(yè)務(wù)主陣地。
據(jù)悉，目前拼購(gòu)團(tuán)隊(duì)整合已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，預(yù)計(jì)將于9月完成拆分，并啟動(dòng)新業(yè)務(wù)上線(xiàn)。
“具體到在招商和運(yùn)營(yíng)層面，拆分后拼購(gòu)將擁有自己獨(dú)立的招商和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”，一位京東內(nèi)部人士透露。不過(guò)，拼購(gòu)此次拆分不會(huì)獨(dú)立成事業(yè)群，仍將以事業(yè)部的形式存在。
對(duì)于拆分后獨(dú)立的拼購(gòu)業(yè)務(wù)，是否包含此前京東與騰訊新達(dá)成的合作項(xiàng)目，上述人士表示并不知情。
在今年618啟動(dòng)會(huì)上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷曾表示，京東與騰訊開(kāi)啟新一輪戰(zhàn)略合作后，將利用微信一級(jí)入口及微信市場(chǎng)的海量用戶(hù)等獨(dú)特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場(chǎng)景和模式的全新平臺(tái)。
“這將是京東深度挖掘微信市場(chǎng)、拓展三線(xiàn)到六線(xiàn)城市用戶(hù)的重要手段，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將在今年第三季度上線(xiàn)并不斷優(yōu)化。”徐雷表示。
對(duì)于“拼購(gòu)業(yè)務(wù)正在拆分”一事，截止記者發(fā)稿前，京東并未給出回應(yīng)。
早有預(yù)兆
拼購(gòu)業(yè)務(wù)拆分此前似乎早有預(yù)兆。
6月15日，京東通過(guò)名為“京東拼購(gòu)商家信息平臺(tái)”的微信公眾號(hào)公布了京東拼購(gòu)APP上線(xiàn)的消息，并稱(chēng)京東拼購(gòu)APP將成為后續(xù)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的主要運(yùn)營(yíng)陣地之一。
事情過(guò)去了一個(gè)多月，對(duì)于“拼購(gòu)APP推出一事”京東顯得頗為低調(diào)，幾乎沒(méi)有在任何公開(kāi)場(chǎng)合宣傳過(guò)。
對(duì)此京東表示，拼購(gòu)App其實(shí)在4月份就已經(jīng)上線(xiàn)，不過(guò)之前一直在處于測(cè)試階段。
七脈數(shù)據(jù)顯示，從4月16日上線(xiàn)開(kāi)始，過(guò)去的3個(gè)月，京東拼購(gòu)App的單日下載量最高也只有8000多，粗略估計(jì)總的下載量也只有小幾十萬(wàn)。未來(lái)京東APP是否會(huì)為拼購(gòu)App導(dǎo)流以及如何導(dǎo)流，目前還不得而知。
據(jù)京東透露，目前在商品及運(yùn)營(yíng)上，拼購(gòu)App與商城的拼購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)統(tǒng)一。這從拼購(gòu)App界面就能看出些許端倪。
打開(kāi)京東拼購(gòu)App，其底部菜單欄分為“拼購(gòu)首頁(yè)”“找東西”“領(lǐng)福利”“我的”四個(gè)板塊，首頁(yè)中間則顯示著9.9包郵、1月福利、名品清倉(cāng)、廠直優(yōu)品、自營(yíng)優(yōu)選、百人團(tuán)等特色欄目。
這一界面與在京東商城內(nèi)“拼購(gòu)頻道”的界面完全一致，這似乎也表明，京東已經(jīng)開(kāi)始將拼購(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到獨(dú)立APP上，逐步打通二者之間的聯(lián)系。
左圖為在京東商城搜索“拼購(gòu)”一詞彈出的界面截圖；右圖為京東拼購(gòu)獨(dú)立APP首頁(yè)截圖
此前，要想?yún)⑴c京東的拼購(gòu)訂單，除了在商城直接搜索“拼購(gòu)”外，其入口頗深，需要在首頁(yè)“更多頻道——優(yōu)惠助手——京東拼購(gòu)”才能找到，而且“拼購(gòu)”頻道的位置極為靠下。
“通過(guò)扶持獨(dú)立App，拼購(gòu)業(yè)務(wù)的獨(dú)立性會(huì)更強(qiáng)，而且更有利于與商城App用戶(hù)層次做區(qū)分，保持商城用戶(hù)的粘性”，一位電商行業(yè)人士表示。
推出獨(dú)立App之外，組織架構(gòu)和人事層面，拼購(gòu)業(yè)務(wù)的整合也在繼續(xù)。
2018年底京東商城宣布的組織架構(gòu)調(diào)整，正式成立“拼購(gòu)業(yè)務(wù)部”和“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部”。
前者主要負(fù)責(zé)拼購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展、探索社交電商的創(chuàng)新模式，侯艷平為負(fù)責(zé)人;后者則整合原平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部、平臺(tái)產(chǎn)品部、平臺(tái)業(yè)務(wù)研發(fā)部與微信手Q業(yè)務(wù)部，負(fù)責(zé)線(xiàn)上渠道場(chǎng)景的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)人為韓瑞，二者均向京東商城CEO徐雷匯報(bào)。
不過(guò)在今年5月份，侯艷平因?yàn)閭�(gè)人原因離開(kāi)拼購(gòu)事業(yè)部，改由韓瑞接任。如此一來(lái)，韓瑞將同時(shí)兼任“拼購(gòu)業(yè)務(wù)部”和“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)部”的負(fù)責(zé)人。
在內(nèi)部人士看來(lái)，“韓瑞的一人兩兼，將很好的解決拼購(gòu)業(yè)務(wù)的跨部門(mén)整合問(wèn)題。尤其是在與微信的合作上，如何充分利用微信的入口資源，更多的為拼購(gòu)業(yè)務(wù)吸引流量，未來(lái)微信手Q部門(mén)將和拼購(gòu)業(yè)務(wù)部將有更多的業(yè)務(wù)融合。”
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