用戶不僅可以看到自己的欲望清單，還可以看到別人的清單，進(jìn)一步加強(qiáng)了電商的社交性
事實(shí)上，與包先生的合作將僅僅是Farfetch一系列意見領(lǐng)袖合作的開端。從技術(shù)層面上看，該社交小程序電商模式具有可復(fù)制性，讓Farfetch未來能夠與其他時(shí)尚博主及意見領(lǐng)袖的合作。
真正的想象空間在于，除了意見領(lǐng)袖，F(xiàn)arfetch也可以將該模式下沉至普通用戶，建立內(nèi)容共享的社群。值得關(guān)注的是，在此次“包先生 with Farfetch”小程序電商的欲望清單分類中，用戶不僅可以看到自己的欲望清單，還可以看到別人的清單，進(jìn)一步加強(qiáng)了電商的社交性。
近年來，F(xiàn)arfetch下了很大功夫開拓其不同維度的社區(qū)運(yùn)營(yíng)體系，包括以“策劃人身份推出全站UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容) “Farfetch時(shí)尚社區(qū)”。由受邀用戶自行選品并拍攝大片，在Farfetch全球平臺(tái)上展示，讓消費(fèi)者也變身為意見領(lǐng)袖，自發(fā)成為傳播者，讓每個(gè)人都能利用個(gè)人影響力，向他人分享時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)物體驗(yàn)。
Farfetch與年輕人雜志NYLON尼龍合作，以無界為題拍攝了20位千禧一代年輕人
隨著社交電商在中國(guó)不斷升溫，近期Farfetch開啟的“邀請(qǐng)有獎(jiǎng)”活動(dòng)也體現(xiàn)出了鮮明的社交電商特性。消費(fèi)者可以在Farfetch中國(guó)APP或Farfetch精品商城微信小程序，通過微信邀請(qǐng)好友成為Farfetch用戶，雙方均可以領(lǐng)取購(gòu)物福利。
但是時(shí)尚領(lǐng)域的社交電商依然與大眾消費(fèi)領(lǐng)域有所不同。如果說大眾消費(fèi)領(lǐng)域的社交電商切中了消費(fèi)者對(duì)賺錢的渴望，那么時(shí)尚產(chǎn)業(yè)社交電商則更依賴內(nèi)容，更基于消費(fèi)者之間的心理認(rèn)同。
上個(gè)月，F(xiàn)arfetch還與年輕人雜志NYLON尼龍合作，以無界為題拍攝了20位千禧一代年輕人，共同探討高級(jí)時(shí)裝與街頭潮流的結(jié)合，并在靜安嘉里中心舉辦了快閃展覽。
NYLON尼龍雜志早前提出了圍繞大學(xué)生社團(tuán)展開的獨(dú)特社群運(yùn)營(yíng)思路，體現(xiàn)了以往作為“舶來品”的時(shí)尚行業(yè)向中國(guó)本土?xí)r尚和消費(fèi)者靠攏的一種努力。眼下Farfetch所做的努力，也是試圖通過運(yùn)營(yíng)社群，特別是年輕人社群，最終實(shí)現(xiàn)多元化消費(fèi)人群的“共融”，進(jìn)而令全球奢侈品平臺(tái)與中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)一步融合。
社交定義了時(shí)尚消費(fèi)，而時(shí)尚電商本就是信息再分配的產(chǎn)物。消費(fèi)者與商品、體驗(yàn)、意見領(lǐng)袖之間的距離無限縮短，5G將加速這一切的發(fā)生。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：Drizzie）
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