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社交定義消費(fèi),F(xiàn)arfetch與包先生合作傳遞了什么信號(hào)?

用戶不僅可以看到自己的欲望清單,還可以看到別人的清單,進(jìn)一步加強(qiáng)了電商的社交性

  事實(shí)上,與包先生的合作將僅僅是Farfetch一系列意見領(lǐng)袖合作的開端。從技術(shù)層面上看,該社交小程序電商模式具有可復(fù)制性,讓Farfetch未來能夠與其他時(shí)尚博主及意見領(lǐng)袖的合作。

  真正的想象空間在于,除了意見領(lǐng)袖,F(xiàn)arfetch也可以將該模式下沉至普通用戶,建立內(nèi)容共享的社群。值得關(guān)注的是,在此次“包先生 with Farfetch”小程序電商的欲望清單分類中,用戶不僅可以看到自己的欲望清單,還可以看到別人的清單,進(jìn)一步加強(qiáng)了電商的社交性。

  近年來,F(xiàn)arfetch下了很大功夫開拓其不同維度的社區(qū)運(yùn)營(yíng)體系,包括以“策劃人身份推出全站UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容) “Farfetch時(shí)尚社區(qū)”。由受邀用戶自行選品并拍攝大片,在Farfetch全球平臺(tái)上展示,讓消費(fèi)者也變身為意見領(lǐng)袖,自發(fā)成為傳播者,讓每個(gè)人都能利用個(gè)人影響力,向他人分享時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)與購(gòu)物體驗(yàn)。

Farfetch與年輕人雜志NYLON尼龍合作,以無界為題拍攝了20位千禧一代年輕人

  隨著社交電商在中國(guó)不斷升溫,近期Farfetch開啟的“邀請(qǐng)有獎(jiǎng)”活動(dòng)也體現(xiàn)出了鮮明的社交電商特性。消費(fèi)者可以在Farfetch中國(guó)APP或Farfetch精品商城微信小程序,通過微信邀請(qǐng)好友成為Farfetch用戶,雙方均可以領(lǐng)取購(gòu)物福利。

  但是時(shí)尚領(lǐng)域的社交電商依然與大眾消費(fèi)領(lǐng)域有所不同。如果說大眾消費(fèi)領(lǐng)域的社交電商切中了消費(fèi)者對(duì)賺錢的渴望,那么時(shí)尚產(chǎn)業(yè)社交電商則更依賴內(nèi)容,更基于消費(fèi)者之間的心理認(rèn)同。

  上個(gè)月,F(xiàn)arfetch還與年輕人雜志NYLON尼龍合作,以無界為題拍攝了20位千禧一代年輕人,共同探討高級(jí)時(shí)裝與街頭潮流的結(jié)合,并在靜安嘉里中心舉辦了快閃展覽。

  NYLON尼龍雜志早前提出了圍繞大學(xué)生社團(tuán)展開的獨(dú)特社群運(yùn)營(yíng)思路,體現(xiàn)了以往作為“舶來品”的時(shí)尚行業(yè)向中國(guó)本土?xí)r尚和消費(fèi)者靠攏的一種努力。眼下Farfetch所做的努力,也是試圖通過運(yùn)營(yíng)社群,特別是年輕人社群,最終實(shí)現(xiàn)多元化消費(fèi)人群的“共融”,進(jìn)而令全球奢侈品平臺(tái)與中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)一步融合。

  社交定義了時(shí)尚消費(fèi),而時(shí)尚電商本就是信息再分配的產(chǎn)物。消費(fèi)者與商品、體驗(yàn)、意見領(lǐng)袖之間的距離無限縮短,5G將加速這一切的發(fā)生。

 。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者:Drizzie)

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