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隨著“618”年中購物狂歡節(jié)落下帷幕，天貓、蘇寧、京東，拼多多等電商平臺都相繼公布了各自的戰(zhàn)績。
天貓“618”最終數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日11時，上百個國內(nèi)外大牌成交超過去年雙11，最高增速超40倍；
蘇寧易購“618”全程戰(zhàn)報顯示，從6月1日到18日晚6點，蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長133%；
京東“618”數(shù)據(jù)顯示，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達(dá)2015億元；
拼多多“618”數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日晚間19：40，拼多多平臺在“618”期間訂單數(shù)突破10.8億筆，6月19日0點前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%。
按照多位業(yè)內(nèi)人士的說法，今年的“618”呈現(xiàn)兩大特點：一是新品暴增；二是市場下沉。
不難看出，這個曾經(jīng)由京東發(fā)起的“618”早已不僅是京東的節(jié)日，幾乎所有的電商平臺都紛紛參與其中，成為了繼“雙11”之外的另一個全民購物節(jié)。與此同時，快遞企業(yè)也感受到了“618”的件量導(dǎo)流實力。記者采訪獲悉，快遞公司已逐步將“618”提升到與“雙11”基本等同的位置。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《國際金融報》記者指出，無論是“618”還是“雙11”，早已揭掉了某個平臺的標(biāo)簽，成為整個電商行業(yè)的節(jié)日。從銷售數(shù)據(jù)來看，中國消費市場持續(xù)升級，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線級市場消費更加活躍，單價逐步提升。
電商戰(zhàn)火蔓延至低線
“‘618’作為上半年的一次集中‘展銷’，本身也是一種半年消費欲望積蓄的釋放。沒有‘618’、‘雙11’，消費欲望也會在日常釋放，只是不至于如此集中。”產(chǎn)業(yè)時評人張書樂告訴《國際金融報》記者。
據(jù)了解，天貓上半年已經(jīng)發(fā)布近3000萬款新品，引來超過一半用戶在“618”搶購新品。聚劃算天貓“618”為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產(chǎn)業(yè)商家?guī)?.2億訂單，成功點燃了小鎮(zhèn)青年的品質(zhì)購物需求，打開了下沉市場的廣闊空間。
以滿足細(xì)分領(lǐng)域消費需求、擅長生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉，在天貓“618”開場首日同比增長244%，銷售額達(dá)到日銷的26倍。“從今年的市場來看，橫向?qū)Ρ绕渌麡?biāo)品，我們的表現(xiàn)還算不錯，布局早，產(chǎn)品門檻也很高。”小吉總經(jīng)理、品牌創(chuàng)始人黎輝在接受《國際金融報》記者采訪時這樣表示，從初步銷量來看，基本是新增的用戶。
而從蘇寧易購“618”全程戰(zhàn)報來看，“618”年中大促，蘇寧易購獨特的“兩大兩小多專”布局，與線上一同構(gòu)建了全場景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的消費場景，滿足在任何時間、任何地點、任何服務(wù)的需求。
京東方面，從2019年6月1日0點到6月18日24點，京東“618”累計下單金額達(dá)到2015億元。需要說明的是，作為京東戰(zhàn)略投資五星電器后的首個“618”，五星電器自營門店“618”大促成交額同比增長超過55%。
“618”從“指尖”到“身邊”，五星電器成功擔(dān)當(dāng)起了京東“618”線下家電主場。在京東的全面賦能下，五星電器面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的萬鎮(zhèn)通、數(shù)字渠道和超級大店增長最為顯著。
五星電器總裁潘一清表示，“過去幾年的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點，五星電器均有兩位數(shù)同比增長，但這次“618”京東全面賦能后，我們的增速可以說是非常驚人。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
