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一年一度的618電商大促銷(xiāo)又來(lái)了，記者注意到，今年電商更多的是比拼新品、非主流產(chǎn)品，因?yàn)槠胀ㄉ唐�，每家電商基本都有，且價(jià)格差不多；另外，下沉市場(chǎng)在今年618爆發(fā)，三線及以下城市消費(fèi)能力被進(jìn)一步喚醒。
京東618全球品牌峰會(huì)
從香皂花到四合院，618比拼非主流產(chǎn)品
記者注意到，今年618，電商都在比拼首發(fā)新品能力。例如京東此前就宣布，今年618期間，90%的核心品牌將發(fā)布新品。近來(lái)，天貓和美菱也推出限量的美菱NBA球迷冰箱，天貓首發(fā)。
除了新品，一些非主流產(chǎn)品也是電商比拼的。京東甚至專(zhuān)門(mén)成立了非主流業(yè)務(wù)小組。例如，618期間售賣(mài)的奇奇怪怪的農(nóng)藥、肥料；武漢的貨船；北京的四合院，等等。
還有一種旅拍服務(wù)，在618出現(xiàn)在電商平臺(tái)上。即出去旅游，選有打卡性質(zhì)、網(wǎng)紅性質(zhì)的旅游目的地、酒店去玩，相應(yīng)的還要有人幫你拍照。真是應(yīng)了一句話：“出去旅游，一定要讓朋友圈知道我旅游，否則跟沒(méi)去過(guò)一樣。”
另外，618期間，“開(kāi)光”物品大銷(xiāo)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1-12日，帶有“開(kāi)光”“平安”“福”關(guān)鍵詞的汽車(chē)掛件擺件銷(xiāo)量同比增幅29%，其中已婚用戶占比75%，男性用戶占比74%。
部分電商還上線了香皂花，且賣(mài)得特別好，讓直男一下子現(xiàn)出原形。香皂花長(zhǎng)得跟鮮花一模一樣，價(jià)格會(huì)比鮮花便宜1/3甚至更多，但是直男們不知道，覺(jué)得反正長(zhǎng)得一樣，還便宜，還有香味，就當(dāng)真花買(mǎi)了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，618期間購(gòu)買(mǎi)香皂花的男性用戶占比89%。
拼多多參與618大戰(zhàn)
下沉市場(chǎng)爆發(fā)：小鎮(zhèn)青年狂歡618
除了發(fā)新品，發(fā)獨(dú)家非主流產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，今年618，電商都在爭(zhēng)奪三線及以下城市市場(chǎng)，其消費(fèi)能力也被進(jìn)一步喚醒。
拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤稱(chēng)，本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉市場(chǎng)的訂單量同比增速首次超過(guò)一二線城市。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2代AirPods無(wú)線耳機(jī)，近半數(shù)的訂單量來(lái)自下沉市場(chǎng)；華為、小米、OPPO、vivo等新款手機(jī)，也均大批量銷(xiāo)往了下沉市場(chǎng)。
京東近日發(fā)布的報(bào)告顯示，渠道在下沉，模仿型排浪式消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。在這一大環(huán)境下，以消費(fèi)者為中心的反向定制(C2M)模式將越來(lái)越火。
以顯示器為例，傳統(tǒng)的顯示器產(chǎn)品供應(yīng)鏈需要途經(jīng)面板廠、代工廠、品牌方、再到消費(fèi)者，新品通常要花費(fèi)近18個(gè)月才能上市；而通過(guò)反向定制，電商平臺(tái)將用戶需求反饋給上游代工廠，各方分工同步推進(jìn)，產(chǎn)品上市周期大幅縮短，部分產(chǎn)品甚至不到6個(gè)月就可以送到用戶手上。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
