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盡管為了備戰(zhàn)今年“618”電商大促，廚電品牌九陽(yáng)已經(jīng)緊急從各地抽調(diào)了150名工人，增設(shè)了兩條新的生產(chǎn)線，但整個(gè)“618”大促的半個(gè)多月，生產(chǎn)一線的工人還是要每天奮戰(zhàn)到夜里11點(diǎn)。讓九陽(yáng)“開足馬力”的是一款免洗豆?jié){機(jī)，快速出漿、破壁無(wú)渣、自清洗……這款豆?jié){機(jī)新功能的創(chuàng)造原點(diǎn)，正是來(lái)自企業(yè)從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者那里所匯集的消費(fèi)需求。
今年的“618”，眾多商家都交出了亮眼成績(jī)單。專家表示，這一由電商平臺(tái)、消費(fèi)者、供應(yīng)商共同打造的購(gòu)物狂歡季，釋放了消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)熱情，折射出當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，還體現(xiàn)出新型消費(fèi)對(duì)供給端深刻而全面的變革。
“‘618’最終的消費(fèi)結(jié)構(gòu)表明，通過(guò)電商平臺(tái)賦能實(shí)體企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，正在有力地推動(dòng)供給側(cè)的持續(xù)優(yōu)化，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)力。”阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博如是說(shuō)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示，根據(jù)各平臺(tái)“618”的大促“戰(zhàn)果”，新品發(fā)布成為今年一大亮點(diǎn)。這同樣說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為供給端變革和創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿Α?/p>
國(guó)際品牌爭(zhēng)搶“蛋糕”
為準(zhǔn)備“618”電商大促，隱形眼鏡品牌海昌新增了10條彩片生產(chǎn)線；英國(guó)美容設(shè)備品牌慕金將6月份出口全球商品的50%發(fā)往中國(guó)；50多個(gè)海外品牌集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“特快入駐”的綠色通道……隨著中國(guó)市場(chǎng)與全球制造聯(lián)系的不斷深化，國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)找到了絕佳成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)際品牌競(jìng)逐的“蛋糕”。
購(gòu)買力旺盛的龐大消費(fèi)人群，正是中國(guó)市場(chǎng)的魅力所在。阿迪達(dá)斯最新財(cái)報(bào)就顯示，阿迪達(dá)斯官方APP在全球27個(gè)市場(chǎng)的全部下載量是900萬(wàn)，而它的天貓店粉絲就有2000萬(wàn)。
數(shù)據(jù)，最有說(shuō)服力。在今年天貓“618”中，蘋果全品牌2分45秒成交過(guò)億元、耐克4分鐘過(guò)億元、悅木之源靈芝水5分鐘破去年全天銷售額……在京東，6月18日開場(chǎng)還不到10分鐘，海囤全球的成交額同比增長(zhǎng)突破3倍。這其中，進(jìn)口咖啡機(jī)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)292%，進(jìn)口電吹風(fēng)成交額同比增長(zhǎng)186%，來(lái)自日本的一款VAPE驅(qū)蚊產(chǎn)品5分鐘成交額是去年的20倍。
通過(guò)電商渠道對(duì)碎片化需求的匯集，傳統(tǒng)被認(rèn)為是“高大上”的國(guó)際大品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)下沉市場(chǎng)。來(lái)自京東家電專賣店的銷售數(shù)據(jù)顯示，自6月1日以來(lái)，村鎮(zhèn)居民所購(gòu)買的平板電視中，SONY品牌的平板電視成交額同比增長(zhǎng)突破400%。在“618”七成訂單來(lái)自三線以下市場(chǎng)的拼多多，蘋果手機(jī)17日即成交5萬(wàn)多單。“很多國(guó)際品牌的品牌紅利，正是建立在中國(guó)生產(chǎn)制造和中國(guó)巨大市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤分析道。
國(guó)貨玩出“新意思”
獲得消費(fèi)者青睞的并非僅有國(guó)際大品牌，“硬核”成為今年各大電商平臺(tái)“618”大促戰(zhàn)報(bào)中，對(duì)國(guó)貨品牌良好表現(xiàn)的常用形容詞。
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”“億元俱樂(lè)部”的110多個(gè)品牌中，國(guó)貨品牌占比高達(dá)六成，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)，國(guó)貨老字號(hào)回力、五芳齋的名字也出現(xiàn)在名單中，而在“十億元俱樂(lè)部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席中的5席。來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)同樣顯示，截至6月18日22時(shí)，蘇寧平臺(tái)的沖乳飲銷量同比增長(zhǎng)185%，跑在最前列正是國(guó)產(chǎn)奶，銷量增長(zhǎng)高達(dá)263%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 618 |
