|
進(jìn)入2019年，和許多朋友交流，都有一個(gè)共識(shí)，關(guān)于新零售的討論，逐漸冷卻下來(lái)。
這或許有幾方面的原因，最核心的原因是，新零售的新，必須與舊接軌，才能迸發(fā)出長(zhǎng)久生命力，但是目前看來(lái)，存量資產(chǎn)對(duì)于新零售給出的解藥，要么跌進(jìn)坑里，要么一頭霧水。而與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)開(kāi)始回歸到業(yè)務(wù)的微觀層面，開(kāi)始做新的嘗試。比如最近買菜這件事的火爆，與之相關(guān)的 ，是前置倉(cāng)的討論如火如荼起來(lái)。
相當(dāng)于新零售的道，前置倉(cāng)更多的應(yīng)該說(shuō)是術(shù)的層面，不過(guò)，業(yè)內(nèi)的關(guān)注重心開(kāi)始回歸術(shù)的層面，未必不是一件好事。
至少對(duì)于曾經(jīng)也被質(zhì)疑過(guò)的前置倉(cāng)來(lái)說(shuō)，是一件好事。
經(jīng)過(guò)這兩年的試錯(cuò)與調(diào)整，先于新零售存在的前置倉(cāng)存活下來(lái)，而且現(xiàn)在大有主流化的趨勢(shì)，不能不說(shuō)是一個(gè)意外。
本文就試圖結(jié)合個(gè)人的觀感，拋磚引玉提出一個(gè)觀點(diǎn)，無(wú)論新零售如何，前置倉(cāng)這個(gè)模式，現(xiàn)在看算是立住了，關(guān)于前置倉(cāng)的爭(zhēng)論，可以告一段落。
一、數(shù)字化落腳點(diǎn)
前置倉(cāng)模式最初起步時(shí)，就是想依靠后臺(tái)大數(shù)據(jù)的算法來(lái)精準(zhǔn)選品，同時(shí)解決新鮮和便利兩個(gè)痛點(diǎn)。而新鮮和便利，本來(lái)也是以盒馬為代表的新零售企業(yè)的著眼點(diǎn)。
但是早期的前置倉(cāng)也有問(wèn)題，那就是過(guò)于迷信算法了，似乎只要算法精準(zhǔn)，就能無(wú)限的接近消費(fèi)者需求，減少浪費(fèi)，降低成本。這個(gè)思路帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題，第一是忽視了商品供應(yīng)鏈等其他問(wèn)題，第二是沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)前提本身可能是錯(cuò)的。
其實(shí)無(wú)論從社會(huì)學(xué)還是心理學(xué)的角度看，完全預(yù)測(cè)人的行為和決定，是一件不可能的事。有時(shí)候是主觀改變，有時(shí)是受外界被動(dòng)影響，有的決定是計(jì)劃性的，有的是臨時(shí)性的。
雖然前置倉(cāng)聚焦的是生鮮為主的日常消費(fèi)品類，但是此類消費(fèi)具體落實(shí)到一個(gè)個(gè)體頭上時(shí)，它可能被多種因素左右。追求算法精準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)，但是算法不可能百發(fā)百中。
更何況，新零售告訴我們，新零售就是人貨場(chǎng)的數(shù)字化。媽呀，一個(gè)人的數(shù)字化都如此困難，何況人、貨、場(chǎng)三者的數(shù)字化。
而前置倉(cāng)的出現(xiàn)，其實(shí)對(duì)于數(shù)字化的對(duì)象進(jìn)行了簡(jiǎn)化，目前看來(lái)，前置倉(cāng)主要是對(duì)商品也就是貨的數(shù)字化。這樣，落地起來(lái)難度其實(shí)小了不少。
而且，發(fā)展到現(xiàn)在的前置倉(cāng)，已經(jīng)沒(méi)有把算法本身當(dāng)做核心的秘密武器，而是把算法+選品（定位）+服務(wù)三者疊加，組合出不同的適合自己的模型，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。比如我們現(xiàn)在說(shuō)到每日優(yōu)鮮，大家普遍感覺(jué)水果這個(gè)品類做的的不錯(cuò)；說(shuō)到樸樸超市，會(huì)覺(jué)得它是目前幾個(gè)前置倉(cāng)模式中，品類比較齊全的；而說(shuō)到叮咚買菜，口碑比較好的是它的服務(wù)屬性，而不完全是商品屬性。
二、線下基因越來(lái)越重
早期的前置倉(cāng)，更像是電商模式的變種，只是把最早電商的單品爆款模式，也就是物流上的一倉(cāng)發(fā)全國(guó)變?yōu)榉謧}(cāng)備貨。只是這個(gè)倉(cāng)更加前置而已。
請(qǐng)注意，從一倉(cāng)發(fā)全國(guó)到分倉(cāng)備貨，其實(shí)它的內(nèi)在邏輯并沒(méi)有發(fā)生大的根本性改變。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)的物流體系確實(shí)是階梯式或者瀑布式的，小倉(cāng)是大倉(cāng)的子集，它的存儲(chǔ)邏輯，其實(shí)是由大倉(cāng)決定的，而不是由訂單決定的。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 前置倉(cāng) |
