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阿里沖向顏值經(jīng)濟:美妝增速超60%

  還有一個讓人驚奇的現(xiàn)象是,像紀梵希小羊皮、YSL圣羅蘭、DIor、CHANEL這些大熱的口紅,男性的買家竟然占到了七成。男性對化妝的態(tài)度正越來越開放和包容。

  “YSL和紀梵希等品牌主動給我們反饋,說出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象,它們推出的高端化妝品禮盒大多被男性消費者買走。品牌推測這是直男們買禮盒去送禮了。”天貓美妝總經(jīng)理激云曾在今年春節(jié)化妝品禮盒銷售火爆時表示。

  年輕人買口紅還有一些“暗號”,她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字,她們喜歡口紅能有具體的稱呼。 “正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“水紅色”、“番茄紅”、“人魚姬”等名詞都是讓人看到心癢癢的口紅名字。

  消費新機遇

  這是一個消費分級的時代。

  大學畢業(yè)后在甘肅縣政府工作的蘇欣,是典型的90后,也是典型的小鎮(zhèn)青年。她的化妝桌上,不僅有上萬元一瓶的“海藍之謎”面霜,也有20多元的國貨腮紅,在她的購物清單中,小眾進口品、國貨產(chǎn)品已經(jīng)和大牌化妝品分庭抗爭,許多產(chǎn)品她以前從未聽說,但被某些美妝博主種草后就可能會購買。

  她一年的工資,會花四分之一在購買化妝品,對于自己使用的產(chǎn)品,是否為國際大牌,她并不計較,她甚至會向周圍的同事推薦好用的國貨。

  根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字,當今20-35歲的中國城鎮(zhèn)青年有2.2億人,在美妝個護領域小鎮(zhèn)青年的市場規(guī)模達到了5.182億元。在天貓的美妝消費者趨勢報告中,小鎮(zhèn)青年的消費增速達到了7.8%,是近一二線城市的2倍。

  但是小鎮(zhèn)青年的消費金額,與一二線城市差了近18%。這對商家來說,小鎮(zhèn)青年的消費升級,將是未來巨大的商業(yè)機會。

  另一端,一二線城市35-44歲的成熟女性,是最值得品牌長線投資的群體。

  馬楠是一個互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷總監(jiān),70后,每個月在化妝品上的花費超過3000元。她所有的化妝品全部都是一線大牌,海藍之謎是長期護膚品,SK-II的面膜2天敷一片。根據(jù)天貓的數(shù)字報告,這類消費者雖然購物頻率比平均值低11%,但是在TOP10的美妝品牌中占比極高。

  2018年,天貓上就有近2000個美妝品牌來開店,包括全球最大奢侈品集團LVMH旗下紀梵希和歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。如今,天貓已經(jīng)成為入駐品牌最多的奢侈品平臺。

  但與此同時,也帶來了更多的新品,2018年天貓孵化出了安瓶等眾多小眾品牌。2019年,天貓將打造年銷售額過億元的單品超過50個。

  天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁,在金妝獎上表示:2019年,天貓將加大美妝市場的投入,扶持1000個美妝品牌在天貓開店。并且培育十個10億的新銳品牌。“三年內(nèi),再造一個天貓美妝。” 古邁說。

  對于商家來說,這也是不可多得的時代。

  來源: 微信公眾號:電商在線 作者: 袁玥

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