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還有一個讓人驚奇的現(xiàn)象是，像紀梵希小羊皮、YSL圣羅蘭、DIor、CHANEL這些大熱的口紅，男性的買家竟然占到了七成。男性對化妝的態(tài)度正越來越開放和包容。
“YSL和紀梵希等品牌主動給我們反饋，說出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，它們推出的高端化妝品禮盒大多被男性消費者買走。品牌推測這是直男們買禮盒去送禮了。”天貓美妝總經(jīng)理激云曾在今年春節(jié)化妝品禮盒銷售火爆時表示。
年輕人買口紅還有一些“暗號”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼。 “正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“南瓜色”、“水紅色”、“番茄紅”、“人魚姬”等名詞都是讓人看到心癢癢的口紅名字。
消費新機遇
這是一個消費分級的時代。
大學畢業(yè)后在甘肅縣政府工作的蘇欣，是典型的90后，也是典型的小鎮(zhèn)青年。她的化妝桌上，不僅有上萬元一瓶的“海藍之謎”面霜，也有20多元的國貨腮紅，在她的購物清單中，小眾進口品、國貨產(chǎn)品已經(jīng)和大牌化妝品分庭抗爭，許多產(chǎn)品她以前從未聽說，但被某些美妝博主種草后就可能會購買。
她一年的工資，會花四分之一在購買化妝品，對于自己使用的產(chǎn)品，是否為國際大牌，她并不計較，她甚至會向周圍的同事推薦好用的國貨。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)字，當今20-35歲的中國城鎮(zhèn)青年有2.2億人，在美妝個護領域小鎮(zhèn)青年的市場規(guī)模達到了5.182億元。在天貓的美妝消費者趨勢報告中，小鎮(zhèn)青年的消費增速達到了7.8%，是近一二線城市的2倍。
但是小鎮(zhèn)青年的消費金額，與一二線城市差了近18%。這對商家來說，小鎮(zhèn)青年的消費升級，將是未來巨大的商業(yè)機會。
另一端，一二線城市35-44歲的成熟女性，是最值得品牌長線投資的群體。
馬楠是一個互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷總監(jiān)，70后，每個月在化妝品上的花費超過3000元。她所有的化妝品全部都是一線大牌，海藍之謎是長期護膚品，SK-II的面膜2天敷一片。根據(jù)天貓的數(shù)字報告，這類消費者雖然購物頻率比平均值低11%，但是在TOP10的美妝品牌中占比極高。
2018年，天貓上就有近2000個美妝品牌來開店，包括全球最大奢侈品集團LVMH旗下紀梵希和歐萊雅集團旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。如今，天貓已經(jīng)成為入駐品牌最多的奢侈品平臺。
但與此同時，也帶來了更多的新品，2018年天貓孵化出了安瓶等眾多小眾品牌。2019年，天貓將打造年銷售額過億元的單品超過50個。
天貓快速消費品事業(yè)部總經(jīng)理古邁，在金妝獎上表示：2019年，天貓將加大美妝市場的投入，扶持1000個美妝品牌在天貓開店。并且培育十個10億的新銳品牌。“三年內(nèi)，再造一個天貓美妝。” 古邁說。
對于商家來說，這也是不可多得的時代。
來源: 微信公眾號：電商在線 作者: 袁玥 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 美妝 |
