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2月21日，網(wǎng)易集團發(fā)布了2018財年年度未經(jīng)審計財務業(yè)績，其中數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2018年營收約為671億元（約合97.68億美元）同比增長24%；凈利潤約為87億元，同比下降31.4%。
作為網(wǎng)易支柱型業(yè)務的電子商務業(yè)務全年營收約為192億元，同比增長65%。其中，在第四季度的營收約為67億元（約合9.7億美元），同比增長43.5%。
經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者注意到，盡管網(wǎng)易電商業(yè)務營收持續(xù)增長，但其增速卻是放緩的，數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)從高峰的167%降至43.5%。
增速放緩
經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者了解到，自網(wǎng)易2017年開始披露電商業(yè)務營收后，該板塊成為網(wǎng)易旗下營收增速最快的業(yè)務板塊，增幅在高峰時達175.2%，低時也有64.8%，而如今的電商營收增速竟降至43.5%。
但電子商務研究中心主任曹磊告訴記者，“阿里巴巴集團同期的核心電商業(yè)務增速40%，由此看網(wǎng)易電商業(yè)務的增速在行業(yè)范圍內還比較堅挺。”
在他看來，網(wǎng)易電商營收增速放緩宏觀上，與2018年下半年經(jīng)濟形勢復雜多變的大環(huán)境密切相關，“商品市場存在較大不確定性”。
天馬云商（原易觀咨詢）咨詢顧問宋毅也指出，阿里自2019財年第三季度便一舉打破保持了10個季度的同比增長超50%的記錄，而京東的營業(yè)收入也已經(jīng)連續(xù)9個季度下滑。
“這一大環(huán)境下，阿里和京東的增速都在下降。”調皮電商創(chuàng)始人馮華魁也在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時指出，網(wǎng)易電商的增速放緩深受行業(yè)整體趨勢影響。
當然，微觀層面來看，網(wǎng)易集團CFO楊昭烜在后續(xù)的分析師會議上加以分析指出，為優(yōu)化庫存結構，網(wǎng)易電商在年末開展了較多促銷活動，這使得網(wǎng)易電商q4的毛利率為4.5%，無論同比還是環(huán)比都有所下滑。
“過去一段時間，我們始終在努力尋求在營收增長和利潤率之間實現(xiàn)某種平衡，也有意讓電商業(yè)務毛利率保持在2018年的全年水平（6%至10%）。”但“理想是美好的，現(xiàn)實往往很殘酷。”
楊昭烜坦言，“這一目標并不是能輕易實現(xiàn)”。對此，曹磊認為，“在成交總額增長和毛利率增長之間尋求平衡點，可以說是業(yè)務在更快和更好發(fā)展之間的博弈。”
在對網(wǎng)易電商業(yè)務高于行業(yè)平均的增速予以肯定的同時，馮華魁告訴記者，“丁磊想做好電商業(yè)務，但卻采取了過于傳統(tǒng)的B2C模式，并且該業(yè)務對于網(wǎng)易自身流量的過于依賴。”
他直截了當?shù)刂赋�，若沒有了流量支撐，當下還在用B2C模式的電商恐怕早就燒錢虧死了。他認為模式瓶頸才是網(wǎng)易電商在這一階段放緩的主要原因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 網(wǎng)易電商 |
