隨著社會(huì)消費(fèi)水平的不斷升級(jí)變化，春節(jié)假期對(duì)于國(guó)人的意義也在慢慢發(fā)生變化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人在春節(jié)的活動(dòng)安排日趨多樣化，近八成的網(wǎng)民表示與家人團(tuán)聚最重要。其中，80后對(duì)家人團(tuán)聚的重視程度最高，游子異地打拼，與家人團(tuán)聚成為人們春節(jié)最重要的意義。此外，外出度假，自我增值，加班，相親，參加志愿活動(dòng)等也成為春節(jié)的主要活動(dòng)之一。另外，年貨概念隨著社會(huì)觀念變化而日益泛化，但傳統(tǒng)的年俗意義仍最受重視，在新年的傳統(tǒng)活動(dòng)中，國(guó)人對(duì)年夜飯的重視度最高，占比57.6%。此外，貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認(rèn)為是春節(jié)必做活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過(guò)年的實(shí)質(zhì)是一種文化，而年味的呈現(xiàn)需要載體，年夜飯、貼年紅等活動(dòng)正是年味的載體。此外，在跨境電商快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)能力升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，“洋年貨”以質(zhì)優(yōu)、品類豐富等原因，漸成國(guó)人的新喜好。(《2019年中國(guó)網(wǎng)民年貨購(gòu)買行為調(diào)查》完整高清PDF版共50頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載。)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：
春節(jié)主要活動(dòng)以和家人團(tuán)聚最重要
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，春節(jié)的活動(dòng)安排，有77.8%的受訪者認(rèn)為和家人團(tuán)聚最重要，54.5%的受訪者會(huì)安排與朋友聚會(huì)，44.4%的受訪者會(huì)安排探親。此外，外出度假，自我增值，加班，相親，參加志愿活動(dòng)等也是春節(jié)的主要活動(dòng)之一。其中，80后對(duì)家人團(tuán)聚的重視程度最高，或與80后多在異地工作，只能于春節(jié)期間與家人團(tuán)聚有關(guān)。
年夜飯成為最能承載年味的新年活動(dòng)
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在新年的傳統(tǒng)活動(dòng)中，網(wǎng)民對(duì)年夜飯的重視度最高，占比57.6%。此外，貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認(rèn)為是春節(jié)必做活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過(guò)年的實(shí)質(zhì)是一種文化，而年味的呈現(xiàn)需要載體，年夜飯、貼年紅等活動(dòng)正是年味的載體。
休閑零食成最受歡迎年貨品類
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在傳統(tǒng)年貨品類中，超半數(shù)受訪者認(rèn)為休閑零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鮮和酒水飲料，分別占比34.6%和30.4%。
需求型消費(fèi)為年貨的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在新年期間消費(fèi)動(dòng)機(jī)以年貨需求型消費(fèi)為主，占比51.8%。其次，獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)占比39.3%，受訪者表示，新年期間會(huì)進(jìn)行旅游或添置新衣物高價(jià)格的數(shù)碼產(chǎn)品等。此外，關(guān)愛(ài)親人和朋友型消費(fèi)占25.6%，期盼未來(lái)生活型消費(fèi)占比25.8%，17.5%屬于維護(hù)關(guān)系型消費(fèi)。
實(shí)用型年貨最受網(wǎng)友歡迎
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，38.5%的受訪者在選購(gòu)年貨時(shí)認(rèn)為“實(shí)用才是王道”，20.2%的受訪者表示會(huì)參考別人的購(gòu)物清單，18.3%的人表示會(huì)“送人之未曾送”，認(rèn)為特別才是最重要，此外9.7%的受訪者認(rèn)為“包裝一定要好看”。
大型超市為置辦年貨最受歡迎后臺(tái)
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，自家做年貨成為小眾選擇，絕大多數(shù)家庭選擇在商家處進(jìn)行置辦行為。其中大型綜合超市和購(gòu)物網(wǎng)站為最受歡迎的場(chǎng)所，68.5%的受訪者表示會(huì)選擇大型綜合超市購(gòu)買年貨，56.8%的受訪者表示會(huì)選擇購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買年貨。
新年限量單品具有一定吸引力
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，過(guò)半受訪者愿意購(gòu)買商家推出的新年限量單品，且有三成表示“逢出必買”，說(shuō)明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外，17.5%的受訪者持觀望態(tài)度，視商品而定。
華中年貨領(lǐng)域消費(fèi)最高西南最注重獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，春節(jié)期間的消費(fèi)，華中地區(qū)年貨需求型消費(fèi)者占比逾七成，華東華南地區(qū)也是以年貨需求型消費(fèi)為主，分別占比64.0%和59.0%。此外，西南地區(qū)最注重獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)，占比63.0%。
華北地區(qū)最多購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健類年貨
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在年貨選購(gòu)的品類上，華北地區(qū)最多購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健類商品，有45.2%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)保健類商品，其次是海鮮干貨類和美容彩妝類商品，分別占比36.1%和27.1%
西南地區(qū)最多購(gòu)買水果生鮮類年貨
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在年貨選購(gòu)的品類上，西南地區(qū)選購(gòu)最多的品類是水果生鮮，有63.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)此類商品，其次有56.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)海休閑零食類年貨，50.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)海鮮干貨類年貨。
逾五成網(wǎng)民選購(gòu)“洋年貨”
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在線上購(gòu)買年貨的網(wǎng)民中，會(huì)選購(gòu)“洋年貨”的占比為55.6%，而表示不會(huì)選購(gòu)“洋年貨”的網(wǎng)民比例為44.4%。
“洋”物中最愛(ài)營(yíng)養(yǎng)保健品
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，最受歡迎的洋年貨品類主要是營(yíng)養(yǎng)保健、休閑零食、海鮮干貨，此外，服飾鞋包、水果生鮮、酒水飲料和美妝美容也頗受網(wǎng)民喜愛(ài)。
美國(guó)產(chǎn)品最受青睞法國(guó)產(chǎn)品滿意度最高
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，最受青睞的“洋年貨”產(chǎn)地是美國(guó)，占比53.8%，其次是法國(guó)和港澳地區(qū)，分別占比41.9%和32.4%。而“洋年貨”產(chǎn)地的滿意度最高的法國(guó)，占比36.0%，其次是英國(guó)和日本，分別占比28.1%和25.4%。
廣東人的年貨為“面子”，也為養(yǎng)生
iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在廣東人的年貨購(gòu)置上，美妝關(guān)注度最高。其次，廣東人在收納領(lǐng)域的支出也占主要地位，或與接近年關(guān)的大掃除活動(dòng)引起家庭收納用具交易量的增加相關(guān)。此外，廣東人對(duì)身體保養(yǎng)的細(xì)節(jié)方面要求也越來(lái)越高,不僅限于養(yǎng)生,運(yùn)動(dòng)也成為了主要支出領(lǐng)域。另外，民以食為天，廣東人在美食領(lǐng)域的支出也占較大比例。
2019年年貨購(gòu)買情況總結(jié)與趨勢(shì)
來(lái)源: 艾媒網(wǎng)
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