隨著社會(huì)消費(fèi)水平的不斷升級(jí)變化,春節(jié)假期對(duì)于國(guó)人的意義也在慢慢發(fā)生變化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)人在春節(jié)的活動(dòng)安排日趨多樣化,近八成的網(wǎng)民表示與家人團(tuán)聚最重要。其中,80后對(duì)家人團(tuán)聚的重視程度最高,游子異地打拼,與家人團(tuán)聚成為人們春節(jié)最重要的意義。此外,外出度假,自我增值,加班,相親,參加志愿活動(dòng)等也成為春節(jié)的主要活動(dòng)之一。另外,年貨概念隨著社會(huì)觀念變化而日益泛化,但傳統(tǒng)的年俗意義仍最受重視,在新年的傳統(tǒng)活動(dòng)中,國(guó)人對(duì)年夜飯的重視度最高,占比57.6%。此外,貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認(rèn)為是春節(jié)必做活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,過(guò)年的實(shí)質(zhì)是一種文化,而年味的呈現(xiàn)需要載體,年夜飯、貼年紅等活動(dòng)正是年味的載體。此外,在跨境電商快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)能力升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,“洋年貨”以質(zhì)優(yōu)、品類豐富等原因,漸成國(guó)人的新喜好。(《2019年中國(guó)網(wǎng)民年貨購(gòu)買行為調(diào)查》完整高清PDF版共50頁(yè),可點(diǎn)擊文章底部下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載。)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容:
春節(jié)主要活動(dòng)以和家人團(tuán)聚最重要
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,春節(jié)的活動(dòng)安排,有77.8%的受訪者認(rèn)為和家人團(tuán)聚最重要,54.5%的受訪者會(huì)安排與朋友聚會(huì),44.4%的受訪者會(huì)安排探親。此外,外出度假,自我增值,加班,相親,參加志愿活動(dòng)等也是春節(jié)的主要活動(dòng)之一。其中,80后對(duì)家人團(tuán)聚的重視程度最高,或與80后多在異地工作,只能于春節(jié)期間與家人團(tuán)聚有關(guān)。
年夜飯成為最能承載年味的新年活動(dòng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在新年的傳統(tǒng)活動(dòng)中,網(wǎng)民對(duì)年夜飯的重視度最高,占比57.6%。此外,貼年紅、大掃除、看春晚、拜年等依然被認(rèn)為是春節(jié)必做活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,過(guò)年的實(shí)質(zhì)是一種文化,而年味的呈現(xiàn)需要載體,年夜飯、貼年紅等活動(dòng)正是年味的載體。
休閑零食成最受歡迎年貨品類
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在傳統(tǒng)年貨品類中,超半數(shù)受訪者認(rèn)為休閑零食是最必不可少的,占比53.3%,其次是水果生鮮和酒水飲料,分別占比34.6%和30.4%。
需求型消費(fèi)為年貨的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在新年期間消費(fèi)動(dòng)機(jī)以年貨需求型消費(fèi)為主,占比51.8%。其次,獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)占比39.3%,受訪者表示,新年期間會(huì)進(jìn)行旅游或添置新衣物高價(jià)格的數(shù)碼產(chǎn)品等。此外,關(guān)愛(ài)親人和朋友型消費(fèi)占25.6%,期盼未來(lái)生活型消費(fèi)占比25.8%,17.5%屬于維護(hù)關(guān)系型消費(fèi)。
實(shí)用型年貨最受網(wǎng)友歡迎
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,38.5%的受訪者在選購(gòu)年貨時(shí)認(rèn)為“實(shí)用才是王道”,20.2%的受訪者表示會(huì)參考別人的購(gòu)物清單,18.3%的人表示會(huì)“送人之未曾送”,認(rèn)為特別才是最重要,此外9.7%的受訪者認(rèn)為“包裝一定要好看”。
大型超市為置辦年貨最受歡迎后臺(tái)
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,自家做年貨成為小眾選擇,絕大多數(shù)家庭選擇在商家處進(jìn)行置辦行為。其中大型綜合超市和購(gòu)物網(wǎng)站為最受歡迎的場(chǎng)所,68.5%的受訪者表示會(huì)選擇大型綜合超市購(gòu)買年貨,56.8%的受訪者表示會(huì)選擇購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買年貨。
新年限量單品具有一定吸引力
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,過(guò)半受訪者愿意購(gòu)買商家推出的新年限量單品,且有三成表示“逢出必買”,說(shuō)明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外,17.5%的受訪者持觀望態(tài)度,視商品而定。
華中年貨領(lǐng)域消費(fèi)最高西南最注重獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi)
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,春節(jié)期間的消費(fèi),華中地區(qū)年貨需求型消費(fèi)者占比逾七成,華東華南地區(qū)也是以年貨需求型消費(fèi)為主,分別占比64.0%和59.0%。此外,西南地區(qū)最注重獎(jiǎng)勵(lì)型消費(fèi),占比63.0%。
華北地區(qū)最多購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健類年貨
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在年貨選購(gòu)的品類上,華北地區(qū)最多購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健類商品,有45.2%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)營(yíng)養(yǎng)保健類商品,其次是海鮮干貨類和美容彩妝類商品,分別占比36.1%和27.1%
西南地區(qū)最多購(gòu)買水果生鮮類年貨
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在年貨選購(gòu)的品類上,西南地區(qū)選購(gòu)最多的品類是水果生鮮,有63.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)此類商品,其次有56.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)海休閑零食類年貨,50.0%的受訪者表示會(huì)選購(gòu)海鮮干貨類年貨。
逾五成網(wǎng)民選購(gòu)“洋年貨”
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在線上購(gòu)買年貨的網(wǎng)民中,會(huì)選購(gòu)“洋年貨”的占比為55.6%,而表示不會(huì)選購(gòu)“洋年貨”的網(wǎng)民比例為44.4%。
“洋”物中最愛(ài)營(yíng)養(yǎng)保健品
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,最受歡迎的洋年貨品類主要是營(yíng)養(yǎng)保健、休閑零食、海鮮干貨,此外,服飾鞋包、水果生鮮、酒水飲料和美妝美容也頗受網(wǎng)民喜愛(ài)。
美國(guó)產(chǎn)品最受青睞法國(guó)產(chǎn)品滿意度最高
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,最受青睞的“洋年貨”產(chǎn)地是美國(guó),占比53.8%,其次是法國(guó)和港澳地區(qū),分別占比41.9%和32.4%。而“洋年貨”產(chǎn)地的滿意度最高的法國(guó),占比36.0%,其次是英國(guó)和日本,分別占比28.1%和25.4%。
廣東人的年貨為“面子”,也為養(yǎng)生
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示,在廣東人的年貨購(gòu)置上,美妝關(guān)注度最高。其次,廣東人在收納領(lǐng)域的支出也占主要地位,或與接近年關(guān)的大掃除活動(dòng)引起家庭收納用具交易量的增加相關(guān)。此外,廣東人對(duì)身體保養(yǎng)的細(xì)節(jié)方面要求也越來(lái)越高,不僅限于養(yǎng)生,運(yùn)動(dòng)也成為了主要支出領(lǐng)域。另外,民以食為天,廣東人在美食領(lǐng)域的支出也占較大比例。
2019年年貨購(gòu)買情況總結(jié)與趨勢(shì)
來(lái)源: 艾媒網(wǎng)
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