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目前，亞馬遜是僅次于Facebook和谷歌的第三大廣告平臺。Facebook和谷歌占據(jù)了美國整體在線廣告市場的一半以上份額，但亞馬遜的廣告收入增長速度已達到了在位者的6倍。
五大廣告平臺在2017 Q3和2018 Q3的收入對比
2018年第三季度，亞馬遜的廣告收入為24.95億美元，較2017年第三季度的11.23億美元增長了122%。Marketplace Pulse認為，亞馬遜有望通過其廣告平臺每年創(chuàng)造100億美元的收入。在該公司公布的第三季度報中，“其他”部門的銷售額為25億美元，而該部門主要由廣告收入組成。在三年前的第三季度，亞馬遜的廣告收入規(guī)模要比現(xiàn)在縮小六倍——只有4.07億美元，因而亞馬遜的廣告業(yè)務也很少成為新聞。
Facebook在第三季度的廣告收入增長了33.5%。不過，與上季度42.3%的增幅和去年同期48.8%的增幅相比，這一增速有所放緩。值得一提的是，F(xiàn)acebook的廣告是為移動設備制作的，移動設備廣告占其廣告收入的92%，高于一年前的88%。
盡管已經(jīng)是最大的廣告平臺，谷歌在第三季度的廣告收入仍然增長了20%。因為谷歌在桌面和移動搜索領域的主導地位，它仍然能夠從這些流量中盈利。
在美國，其余的在線廣告都出現(xiàn)在Snapchat、Twitter、雅虎(Yahoo)以及微軟的必應(Bing)和領英(LinkedIn)等網(wǎng)站上。但剩下的所有公司所占份額加起來也不及Facebook和谷歌的雙頭壟斷。
亞馬遜廣告之所以值得關注，是因為該公司正在打造一種全方位的、可歸屬的營銷體驗。過去，亞馬遜很少與賣家和品牌商分享數(shù)據(jù)，但最近它開始與廣告公司和品牌商進行嘗試以改變這種狀況。一些人的共識是，最終這將促成亞馬遜向品牌和代理商提供數(shù)據(jù)服務。
“亞馬遜正在處理世界上最有價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這甚至超過了谷歌的搜索數(shù)據(jù)。”一位頂級營銷技術分析公司的高管說道。
考慮到可以貨幣化的搜索流量，亞馬遜上廣告的增長并不令人驚訝。即使亞馬遜廣告沒有任何復雜性，而是主要依靠看似微不足道的關鍵字進行競價，但這種復雜性正在增長。一旦品牌能夠利用亞馬遜的數(shù)據(jù)進行營銷，它的影響力只會更大。例如，亞馬遜正在測試一個程序，該程序允許廣告商在網(wǎng)絡上重新定位購物者，該功能的部分作用是廣告商能夠?qū)徫镆庀蜻M行競價，這是公開數(shù)據(jù)的第一個例子。
如果你想知道別人會買什么，那么了解他們過去已經(jīng)買了什么顯然會有幫助。亞馬遜對此最了解，他們的目標則是將這些知識傳播給各大品牌，進而推動其營銷業(yè)務。
來源: 億恩網(wǎng)-賈銳杰
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