|
隨著大巨頭綜合電商平臺、奢侈品集團自建平臺以及海外代購舉力于奢侈品領(lǐng)域，瓜分著奢侈品垂直電商平臺流量，站隊大巨頭平臺已是必然趨勢，一來能夠持續(xù)得到對海外市場布局資金補充，從而快速拓展海外業(yè)務(wù)，同時借助大巨頭流量優(yōu)勢獲得龐大客戶流量，實現(xiàn)利潤持續(xù)增長。
《電商法》上線之后，奢侈品電商領(lǐng)域或?qū)⒂瓉硇碌母窬肿兓�，小眾垂直電商平臺、海外代購、廠家直銷、微商等都將面臨著整改措施，不合規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈將逐步消亡。對于大型電商平臺，規(guī)模擴大的同時，危險系數(shù)也在節(jié)節(jié)攀升，假貨橫行的奢侈品領(lǐng)域恰好是“暴雷”高發(fā)區(qū)，在洪水到來之前，做好內(nèi)部審查“黃色預警”成為關(guān)鍵。
由人到物，電商平臺重新定位
中國市場的奢侈品消費者正呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費客群的年輕化趨勢會進一步延續(xù)。
年輕一代的崛起，促使奢侈品電商有了新的輸出窗口，他們習慣于網(wǎng)上消費，同時對于真實感有著高標準、高追求，奢侈品對于他們而言是身份地位的象征，是社會階層劃分的符號標簽，他們愿意為自己的“品味”而買單。
然而看似一片紅海的奢侈品領(lǐng)域，卻也暗藏著諸多詬病，貝恩咨詢發(fā)布的報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到1420億元，較2016年增長了約20%，創(chuàng)下了自2011年以來最大增幅，奢侈品億萬級大市場，交易假貨率卻高達62%。
奢侈品領(lǐng)域成為假貨橫行“重災區(qū)”已是行業(yè)內(nèi)心照不宣的共識，一些奢侈品平臺單一追求商家規(guī)模、吸引入駐，降低審核要求，對于貨物品質(zhì)監(jiān)管不嚴，致使假貨混淆其中，大眾對于奢侈品平臺信任感逐步缺失，行業(yè)一度出現(xiàn)“冰點”。
隨著監(jiān)管力度深入，《電商法》要求的工商登記、營業(yè)執(zhí)照、特殊商品的銷售許可，使得售假賣家的經(jīng)營成本提高，并且規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛假宣傳欺騙、誤導消費者，禁止“刷好評”、“刪差評”，否則最高罰款50萬人民幣”，一系列舉措開始引導市場向積極層面發(fā)展。
對于電商消費者而言，有明文規(guī)定懲治條文，消費者購買產(chǎn)品時將看到更多真實評論；而對于奢侈品電商領(lǐng)域而言，同行之間的競爭不再通過降低商家入駐標準、商品價格來提升競爭力，行業(yè)在監(jiān)管下也得到行為規(guī)范，進而能促使行業(yè)良性發(fā)展。
由人到物，奢侈品電商平臺應(yīng)對平臺發(fā)展有清晰定位，聚焦增值性、購買力強人群，加大對商家貨源真實性審核、考證，保證消費者群體利益才是關(guān)鍵之道。
�。▉碓矗浩吠旧虡I(yè)評論 江湖老劉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品電商Farfetch上市背后的誘惑與困惑 京東發(fā)力奢侈品電商：這次走得比阿里快 與京東合作的奢侈品電商Farfetch上市 首日大漲42.25% 劉強東投資的這家奢侈品電商上市了！股價漲超40% 英國奢侈品電商Farfetch將上市 上半年虧損7100萬美元 搜索更多: 奢侈品電商 |
