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今日頭條的內容電商布局策略：
從導流到成立獨立App
值點App并非今日頭條電商布局起點：
今日頭條一直用“導流”的思維做電商，主要動作有：
根據(jù)Donews報道，今日頭條于2014年上線“今日特賣”功能，為第三方平臺導購；
2016年，今日頭條推出“京條計劃”，為京東及其它平臺導流。
2017年，今日頭條在產(chǎn)品上新增“放心購”版塊。
2018年，今日頭條旗下短視頻“抖音”與淘寶達成深度合作。
前三種通過資訊引流，為電商帶來轉化率；后者則通過短視頻為第三方電商實現(xiàn)導流。
今年4月，今日頭條將“放心購”功能拆分為“放心購3.0”和“放心購魯班”。
總體而言，今日頭條通過提供旗下矩陣產(chǎn)品，為電商平臺導流。
根據(jù)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《電商發(fā)展新趨勢：從交易型電商到內容型電商》表示，目前內容電商的主要玩法有：
第一種：先有傳媒屬性，后有電商交易。
案例：
1、雪球
內容營銷策略：
1） 從PGC到UGC；
2） 抓取第三方媒體整合內容供應鏈；
3） 引入KOL強化社區(qū)運營；
4） 開展美股、期貨等內容電商業(yè)務。
2、小紅書
1） 美妝境外購物分享體驗；
2） 針對中產(chǎn)女性的境外購物分享體驗，強化UGC社區(qū)氛圍；
3） 美妝購物筆記，轉型內容電商。
第二種：先有內容消費，后有商品消費
案例：大眾點評
內容營銷策略：
UGC生產(chǎn)關于商家商品的內容，逐步成為商家線上流量入口，口碑形成后影響用戶購買決策，過渡至電商。
這兩種玩法的共同點是，都通過UGC社區(qū)過渡至電商，過程更順暢。
今日頭條的電商路徑，則是通過其資訊吸引的下沉用戶，引導至電商。但文字資訊內容或閱讀界面難以構建契合用戶心理的購物場景，反而打擾用戶體驗。
今日頭條新上線的值點App，依舊隔離內容與電商，沒有體現(xiàn)出從UGC內容社區(qū)順暢過度電商的思路。
�。▉碓矗候v訊創(chuàng)業(yè) 作者：馬克） 共2頁 上一頁 [1] [2] 武漢262家中百超市開設“公交IC卡”充值點 搜索更多: 值點 |
