盡管距離今年的“雙11”還有不到一個(gè)月的時(shí)間，但“大戰(zhàn)前的硝煙”已經(jīng)四散開(kāi)來(lái)。
一個(gè)名為“值點(diǎn)”的購(gòu)物APP在今年9月上線，華為應(yīng)用市場(chǎng)顯示已下載安裝6萬(wàn)次。其開(kāi)發(fā)者顯示為“北京空間變換科技有限公司”，經(jīng)天眼查查詢顯示，這是今日頭條100%控股的一家公司，實(shí)際控制人為張一鳴，汽車資訊內(nèi)容平臺(tái)“懂車帝”同樣由該公司開(kāi)發(fā)。
就此，這個(gè)“流量大戶”浮出水面。繼9月中旬上線小程序與BAT正面PK之后，今日頭條在雙11來(lái)臨之前進(jìn)入重重包圍之下的電商領(lǐng)域，“最佳產(chǎn)品經(jīng)理”張一鳴的電商夢(mèng)這次能成嗎？
“值點(diǎn)”值點(diǎn)啥？
打開(kāi)值點(diǎn)APP，有人會(huì)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是下一個(gè)“拼多多”：同樣主打低價(jià)策略，開(kāi)設(shè)“新人專享1元商品”、“9.9包郵”、“限時(shí)秒殺”等專區(qū)，矛頭對(duì)準(zhǔn)五環(huán)外人群。
然而形似拼多多的值點(diǎn)，卻不帶有任何社交屬性，在它身上傳統(tǒng)電商的影子更為明顯。一個(gè)“值得看”的資訊板塊，與“值得買”的商品頁(yè)面涇渭分明。盡管其宣稱“購(gòu)物、資訊一站式”，但目前今日頭條APP還沒(méi)有給“值點(diǎn)”任何導(dǎo)流的入口或者頁(yè)面；“值得看”這一板塊內(nèi)的內(nèi)容也無(wú)法直接倒流到具體的商品頁(yè)面，形成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。如果是想通過(guò)資訊增加用戶粘合度、延長(zhǎng)注意力時(shí)間，從而促進(jìn)電商購(gòu)買行為的發(fā)生，顯然不如直接在文章中添加商品鏈接更為方便和有效。
在支付層面也有硬傷，目前值點(diǎn)的結(jié)算模式有貨到付款和網(wǎng)上付款兩種，網(wǎng)上付款也只接入了支付寶。被擋在微信之外的頭條系產(chǎn)品，缺了微信支付手段，而今日頭條自身在金融上也布局緩慢。今年年初，有媒體傳聞?lì)^條在暗中收購(gòu)支付牌照，到目前看來(lái)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在交易的鏈條上缺乏自己的支付工具，無(wú)疑會(huì)影響電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
且不說(shuō)還有薄弱的供應(yīng)鏈。值點(diǎn)內(nèi)的商品都沒(méi)有顯示店鋪商家信息，或許這與其宣稱所有商品都剔除中間商加價(jià)、差價(jià)，由工廠或品牌方發(fā)貨有關(guān)，但沒(méi)有具體商家信息就表示是正品，可能會(huì)降低消費(fèi)者的信任度，從而影響用戶轉(zhuǎn)化成功率。
要做社交，卻沒(méi)有社交；有巨大流量，卻不給導(dǎo)流，張一鳴此舉究竟是為何？是先建立起基礎(chǔ)的架構(gòu)，留待以后慢慢開(kāi)發(fā)？還是再次向巨頭證明自己絕不站隊(duì)的原則？
目前看來(lái)，值點(diǎn)更像是今日頭條在探索“內(nèi)容+電商”的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。比起基礎(chǔ)設(shè)施的缺失，內(nèi)容與電商之間的消費(fèi)場(chǎng)景缺失讓頭條系更為著急。值點(diǎn)是張一鳴一次次電商嘗試中的一個(gè)，即使是雛形，他也需要這樣一個(gè)產(chǎn)品模塊。
張一鳴屢試屢敗的電商夢(mèng)
一直以來(lái)，張一鳴的電商夢(mèng)都不怎么順暢。
最初今日頭條采取的是與電商巨頭合作的方式。先是在2016年9月，他們宣布與京東達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京條計(jì)劃”，基于這個(gè)計(jì)劃，今日頭條用戶在閱讀場(chǎng)景中可以直接享受京東提供的電商服務(wù)。
在該計(jì)劃中，京東會(huì)在今日頭條上開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣”，而今日頭條將依托于個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東和京東平臺(tái)上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。
這項(xiàng)計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)在于打通了京東與今日頭條的用戶體系，消費(fèi)者在今日頭條購(gòu)買京東商品時(shí)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)出今日頭條App，即可閉環(huán)完成從下單到支付等全部流程。
但劣勢(shì)也很明顯，今日頭條只能獲得一定的廣告收入，看似購(gòu)買行為是在其APP中完成，但其實(shí)與其毫無(wú)關(guān)系，核心的商品收入還是京東的，今日頭條只是為京東搭建了個(gè)新的渠道而已，對(duì)于自己的電商布局毫無(wú)益處。
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