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雙11在即，今年電商領(lǐng)域的“二選一”戲碼來(lái)得比往年要早，不過(guò)這次緋聞對(duì)象并非京東，而是阿里和拼多多。10月8日，拼多多推出三周年慶大促活動(dòng)，兩天之后，其聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在微信朋友圈“痛斥”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—天貓逼迫拼多多商家“二選一”。
達(dá)達(dá)透露，多位拼多多商戶近日爆料稱遭遇天貓“強(qiáng)制二選一”，這導(dǎo)致拼多多“3周年活動(dòng)”中的大批品牌商家被迫提出退出活動(dòng)、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。此外，甚至有品牌商家正被強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)逼迫發(fā)布微博，指稱拼多多上的該品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓“雙11”的資源位。
對(duì)于這一指責(zé)，阿里巴巴方面回復(fù)，“純屬虛構(gòu)”，而拼多多方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，確實(shí)存在這一現(xiàn)象，但具體受影響的商家難以統(tǒng)計(jì)，“有些商家可能默默打碎牙齒往下吞”。
無(wú)論孰真孰假，在電商大促當(dāng)中，由于線上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“二選一”并不罕見，而此前也曾有電商業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱，隨著“雙11”的到來(lái)，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，局勢(shì)或?qū)⒏鼮閺?fù)雜，去年已經(jīng)發(fā)生的“二選一”事件，有可能演變?yōu)?ldquo;三選一”。
在電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，每年的“6·18”和“雙11”不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對(duì)決的主戰(zhàn)場(chǎng)，在商家極度依賴第三方電商大平臺(tái)引流的營(yíng)銷模式下，對(duì)于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無(wú)可奈何。
“二選一”年度大戲
在一些媒體報(bào)道中，拼多多此次受影響的商家并不少，并且為品牌商家，而時(shí)代周報(bào)記者采訪部分商家后發(fā)現(xiàn)，有些同樣在淘寶及拼多多的商家并未受到影響。而有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“二選一”中爭(zhēng)奪的是稀缺的中高端品牌資源。
實(shí)際上，為了提升品牌形象，拼多多自上市以來(lái)，大力引入品牌商以及和二三線平臺(tái)。公開資料顯示，目前拼多多“品牌館”已經(jīng)入駐了500余家國(guó)內(nèi)外知名品牌商，合作的有國(guó)美、網(wǎng)易嚴(yán)選、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米等。
有商家爆料稱，在此次“二選一”中，部分拼多多商家被要求降低在拼多多即將展開的雙十活動(dòng)的參與力度，或是下架爆款產(chǎn)品，或是不得低于天貓的售價(jià)，亦或退出參與活動(dòng)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，正當(dāng)淘寶奮力備戰(zhàn)“雙11”之時(shí)，拼多多早一個(gè)多月進(jìn)行雙十活動(dòng)，多少都會(huì)對(duì)天貓的銷售造成影響，因而如若阿里有所動(dòng)作，也是情有可原。
事實(shí)上，當(dāng)拼多多憑借微信流量的裂變電商玩法，在下沉市場(chǎng)孵化成為一個(gè)擁有3億人用戶的超級(jí)電商平臺(tái)，其影響力已經(jīng)難以讓人忽視。而在過(guò)去的7月份，成立僅三年的拼多多赴美上市，以逾300億美元的市值成為國(guó)內(nèi)繼阿里巴巴、京東之后的第三大電商平臺(tái)。
依托于社交的用戶裂變以及瞄準(zhǔn)對(duì)價(jià)格敏感的下沉用戶，是拼多多成為電商黑馬的兩大利器，而在國(guó)美攜松下、美菱、長(zhǎng)虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國(guó)內(nèi)外一線品牌入駐之后，在過(guò)去的國(guó)慶期間，拼多多平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)300%以上，其中，家電、3C等品類增長(zhǎng)尤為明顯�？梢姡放频奶嵘矊槠炊喽鄮�(lái)更多銷售。
另一方面，拼多多也亟須通過(guò)引入中高端品牌，但在這也意味著，成長(zhǎng)于五環(huán)之外的拼多多將與以中高端定位的淘寶、京東中展開正面搏擊。業(yè)內(nèi)指出，“二選一”正是對(duì)于稀缺品牌資源的爭(zhēng)奪。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 雙11前夕“通達(dá)系”上調(diào)派件費(fèi) 快遞費(fèi)真的會(huì)漲嗎？ “雙11”將至 電商平臺(tái)再掀商家“二選一”風(fēng)波 歐美品牌領(lǐng)跑造勢(shì)“雙11” 國(guó)貨品牌將如何迎戰(zhàn)？ 兩副面孔 又逢雙11“電商專供款”了解一下 雙11將至快遞業(yè)調(diào)價(jià)信號(hào)：快遞“價(jià)格戰(zhàn)”并未終結(jié) 搜索更多: 雙11 |
