中國(guó)旺盛的內(nèi)需使消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)。從早期的在線購(gòu)物、線上付款到新零售、移動(dòng)支付、智能商業(yè)，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)已廣泛服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者的衣食住用行等方面。

　　在2018財(cái)年，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)GMV總額達(dá)4.82萬(wàn)億元。其中，每月有6.34億消費(fèi)者使用阿里巴巴生態(tài)里的應(yīng)用，涉及購(gòu)物、消費(fèi)金融、娛樂、外賣、餐飲、地圖等各方面。從消費(fèi)人群、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)類型、消費(fèi)地域等維度看，阿里巴巴均在持續(xù)孵化新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，而年輕人已是消費(fèi)不斷豐富細(xì)分的生力軍。

　　根據(jù)阿里巴巴最新的季度報(bào)告，移動(dòng)端月度活躍消費(fèi)者比上一季增長(zhǎng)1700萬(wàn)人。比起傳統(tǒng)的物美價(jià)廉，新型消費(fèi)理念更能打動(dòng)90后的心。在淘寶最愛為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的消費(fèi)者中，90后占比48%；同時(shí)，90后也是閑魚共享閑置的主力。中秋小長(zhǎng)假和十一黃金周雙雙到來，飛豬預(yù)訂國(guó)內(nèi)高星酒店的一半以上是80后，但各地的特色民宿中，90后占比60%。此外，中國(guó)近1.7億90后中，超過4500萬(wàn)開通了花唄，更加習(xí)慣于信用消費(fèi)。

　　從消費(fèi)內(nèi)容上看，實(shí)物消費(fèi)的擴(kuò)容升級(jí)早已不止于“高消費(fèi)、重品牌”，新潮獨(dú)特、海外進(jìn)口、原創(chuàng)設(shè)計(jì)等都是消費(fèi)者考量品質(zhì)的維度。今年，天貓首發(fā)新品將增加到2000萬(wàn)以上，跨境進(jìn)口消費(fèi)覆蓋全國(guó)30余個(gè)省的388個(gè)城市，寵物經(jīng)濟(jì)、高端智能家居、時(shí)尚和健康等品類呈倍數(shù)增長(zhǎng)。目前，淘寶共分為2000多個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)，近10萬(wàn)特色商家，個(gè)性化驅(qū)動(dòng)特色明顯。

　　數(shù)字和智能技術(shù)富有能服務(wù)消費(fèi)百花齊放。盒馬鮮生目前已擴(kuò)大至88家，用戶超2600萬(wàn)；今年7月，餓了么在上海的單日成交額沖破億元大關(guān)；除了外賣，星巴克咖啡、鮮花、珠寶、甚至寵物食品都能配送上門，無人機(jī)已經(jīng)投入商業(yè)使用。

　　同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)正在快速向三、四線城市和農(nóng)村延伸。2019財(cái)年一季度，淘寶年度活躍消費(fèi)者較上季度增加了2400萬(wàn)，其中超八成來自低線級(jí)城市。進(jìn)駐農(nóng)村淘寶的品牌中，時(shí)裝就有3萬(wàn)個(gè)以上，菜鳥物流使次日達(dá)服務(wù)在大城市之外越來越普及。

　　消費(fèi)升級(jí)更生成了越發(fā)成熟、自信的新消費(fèi)文化。出游季來臨，運(yùn)動(dòng)裝備和健康飲食銷售大增四成。而在餓了么的訂單中，健康和高端的食品成為消費(fèi)者的新選擇；據(jù)口碑統(tǒng)計(jì)，2018年契合“輕食”“蔬食”等健康概念的菜品銷量同比增長(zhǎng)近70%。2018年上半年，淘寶新增100余家國(guó)潮店鋪，包括國(guó)博、故宮等在內(nèi)的知名文化機(jī)構(gòu)紛紛與阿里巴巴合作，在天貓、淘寶開店迎客。

來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)

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