美國(guó)電商巨頭亞馬遜(Amazon)正穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)其時(shí)尚帝國(guó)的目標(biāo)。日前，旗下公司Amazon Fashion Europe推出自有品牌Aurique，首度進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域。

　　Aurique發(fā)布的秋冬系列內(nèi)含多款既適合日常通勤穿著，又可以穿去健身房運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，如健身套裝、緊身褲、運(yùn)動(dòng)文胸、跑步夾克、背心等。亞馬遜強(qiáng)調(diào)表示，Aurique的運(yùn)動(dòng)裝備兼具時(shí)尚感，“是適合跟朋友相約早午餐、健身房高強(qiáng)度訓(xùn)練多個(gè)場(chǎng)合的服裝。”

　　亞馬遜指出，Aurique系列的設(shè)計(jì)主打時(shí)尚、高品質(zhì)、舒適和高性能，價(jià)格也不會(huì)給消費(fèi)者造成負(fù)擔(dān)。Aurique系列商品的單價(jià)介于14～32英鎊(約合人民幣127～290元)。“我們采用精挑細(xì)選的面料，融入網(wǎng)眼、高光印花等最流行的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，打造了適合運(yùn)動(dòng)生活方式的多種時(shí)尚選擇。”

　　為了推廣該系列，亞馬遜還推出了品牌活動(dòng)。第一周時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)新系列滿20英鎊的消費(fèi)者，可以享受八折優(yōu)惠。

　　亞馬遜進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域其實(shí)早有風(fēng)聲，2017年10月，有消息指出，中國(guó)臺(tái)灣的兩家供應(yīng)商Makalot Industrial Co. 和Eclat Textile Co. 與亞馬遜達(dá)成合作，為其生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)裝。其中Eclat Textile Co. 擁有出眾的高性能運(yùn)動(dòng)裝技術(shù)，是Nike、Lululemon和 Under Armour等著名運(yùn)動(dòng)品牌的服裝生產(chǎn)商。

　　Aurique是亞馬遜過(guò)去一年間在歐洲市場(chǎng)推出的第五個(gè)自有品牌。此前推出的四個(gè)品牌包括：晚宴裝品牌Truth&Fable、日常穿著品牌Find、內(nèi)衣品牌Iris&Lilly及高端基礎(chǔ)服裝品牌Meraki。亞馬遜的服裝品牌組合，體現(xiàn)了集團(tuán)的整個(gè)戰(zhàn)略，即滲透到消費(fèi)者生活方式的每一方面，但其目標(biāo)人群主要是尋求實(shí)惠的顧客。

　　Morgan Stanley(摩根士丹利)近期表示，亞馬遜會(huì)在今年成為美國(guó)最大的服裝零售商，到2020年，其市場(chǎng)份額有望達(dá)到14%。2015年，亞馬遜在美國(guó)服裝市場(chǎng)的份額約為5%。

　　零售數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，亞馬遜有望在2018年銷售價(jià)值280億美元的服裝，幾乎等于孟加拉國(guó)和越南等國(guó)家每年出口服裝的總價(jià)值，到2020年，其服裝銷售額可能達(dá)到850億美元。

　　英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance近日公布的“2018全球最有價(jià)值50大零售商”名單中，亞馬遜以1508.1億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)冠軍。

　　來(lái)源: 華麗志-蔣晶津

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