在今年的紐約時裝周上，最受國人矚目的不是國際大牌，而是天貓引領(lǐng)的一眾跨界出道的國貨品牌——老干媽！近日，“國民女神”老干媽和Opening Ceremony合作的logo 衛(wèi)衣，被譽為“土味時尚”的代表作燃爆紐約，登上了熱搜榜首，吸引了上千萬網(wǎng)友來天貓圍觀。

　　買下近600瓶老干媽為搶限量衛(wèi)衣

　　雖然不少人表示“審美無能”，但仍擋不住有千萬網(wǎng)友涌入老干媽的天貓官方旗艦店圍觀。很快，這款售價1288元的老干媽+衛(wèi)衣套餐就被一搶而空，身居紐約的海外華人還紛紛留言求代購。

　　來自山東菏澤的焦小姐是最大買家，一下就訂了6套。“看到老干媽都上紐約時裝周了，好牛啊，穿出去一定回頭率很高”。焦小姐打算買回去和辦公室小姐妹們一起穿。每套包括99瓶老干媽辣醬和一件帶有其logo的潮牌衛(wèi)衣，也就是說，焦小姐為了買到這件天貓帶火的老干媽XOC潮牌衛(wèi)衣，買了近600瓶老干媽辣醬。

　　焦小姐本身就是“無辣不歡”的老干媽鐵粉，“我們這兒人很喜歡吃老干媽，一頓飯大家一起能吃掉3、4瓶，拌飯、蘸餃子都好吃”，焦小姐說，“本來買100罐老干媽差不多要1000塊，現(xiàn)在這個價也差不多，還能送件衣服，挺劃算的。”

　　從飯桌走上T臺老干媽燃爆紐約

　　此次老干媽能再度在社交媒體走紅，從中華土味變身為紐約時尚，來源于天貓策劃的“國潮行動”項目。在本次的紐約時裝周“天貓中國”日上，天貓聯(lián)手美國潮牌Opening Ceremony共同打造國潮快閃店，將老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅涵養(yǎng)泉、onecup以及頤和園等具有鮮明中國文化基因的品牌進行跨界合作，推出系列潮流單品，從而讓“中國潮流”以更加多維、立體的方式呈現(xiàn)給國際消費者。

　　天貓國潮項目負責人錦雀表示，“我們邀請了美國潮牌OC為這些國貨老字號重新進行品牌定位，他們在創(chuàng)意方面輸入了非常多的國際化元素，比如將老干媽定義為sauces queen，再以年輕人喜歡的大logo彰顯自我的風格，做了衛(wèi)衣、腰包、圍裙等周邊產(chǎn)品，紐約的老外也非常喜歡，店里的貨全被搶空了。”

　　老干媽天貓店的營業(yè)額也比此前增長了240%，成此次紐約時裝周天貓中國日的最大贏家。該品牌電商負責人李俊俁表示，“天貓來找我們合作時，一開始我們是拒絕的，你知道，老干媽是非常佛系的品牌，我們從來不做任何廣告，但沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚，這一切都是多虧了天貓。”

　　上游新聞·重慶商報記者 張宇

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