剛剛結(jié)束的FOCAC峰會中，推動(dòng)了中非電子商務(wù)合作，建立電子商務(wù)合作機(jī)制是絕對的熱點(diǎn)，馬云也成為這段時(shí)間最為忙碌的中國企業(yè)家之一。在FOCAC峰會結(jié)束后，F(xiàn)OCAC峰會新任共同主席塞內(nèi)加爾總統(tǒng)薩勒率多位部長，到訪阿里巴巴，與馬云共同探討未來合作方向。
而在同天，南非總統(tǒng)拉馬福薩也專程到訪阿里，邀請馬云為南非建立數(shù)字培訓(xùn)中心，探討通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)來推動(dòng)南非中小企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，提升年輕人的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新能力，從而帶動(dòng)南非經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與提升。在這些國家領(lǐng)導(dǎo)人眼中，馬云比明星更具有吸引力，因?yàn)榘⒗锼街幘鸵馕吨Q(mào)易的新一輪增長和更多的就業(yè)機(jī)會。
這已經(jīng)不是南非總統(tǒng)跟馬云的第一次碰面，一個(gè)月之前“馬云非洲青年創(chuàng)業(yè)基金”在南非成立，該基金將由馬云公益基金會出資1000萬美元，未來10年在非洲支持100名青年創(chuàng)業(yè)者。馬云在南非約翰內(nèi)斯堡發(fā)表演講中表示，非洲市場雖然沒有很好的基礎(chǔ)設(shè)施，但抓住數(shù)字化的機(jī)遇，強(qiáng)化合作，創(chuàng)建支付系統(tǒng)、創(chuàng)建物流系統(tǒng)，非洲人民將會從中受益。“抓住普惠全球化和數(shù)字化，非洲會出現(xiàn)一百個(gè)阿里巴巴。”，馬云的這句話，為眾多南非青年創(chuàng)業(yè)者帶來了鼓勵(lì)和信心。
可以看出，馬云對于非洲市場的拓展和培育，并非像布局全球其他國家那樣采用的買買買的策略，而是無論從中小企業(yè)的扶持，還是從創(chuàng)業(yè)青年的培養(yǎng)，其顯示出了足夠的耐心和信心。
但實(shí)際問題是，非洲整體電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)條件較為薄弱，尤其糟糕的交通條件也使得物流成本大幅提升，較高的寬帶費(fèi)用、不穩(wěn)定的電力以網(wǎng)絡(luò)信號等也為電子商務(wù)的開展提出了重重挑戰(zhàn)等，全球電商巨頭亞馬遜雖然覬覦，但至今仍未涉足。
非洲電商的潛力與格局
麥肯錫預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2025年非洲主要國家市場的電商銷售額將占總零售額的約10%，達(dá)到3000億美元，年均增速將達(dá)到40%。未來非洲年輕人通過電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值將超過750億美元，電子商務(wù)在非洲市場的快速發(fā)展已成為大勢所趨。
年均40%的電商市場增速，也仿佛讓我們看到了十年前中國電商市場發(fā)展的縮影，然而與中國電商區(qū)域城市間發(fā)展不均衡的情況相似，非洲各國之間的電商發(fā)展仍然存在較大的差距。目前尼日利亞、肯尼亞和南非三國幾乎主宰著非洲電商市場的發(fā)展。
尼日利亞是非洲擁有人口數(shù)量最多的國家，也是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體。近1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，約50%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率名列前茅。此外，尼日利亞80%的移動(dòng)端占比在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，因此尼日利亞也成為非洲電商發(fā)展的兵家必爭之地。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前尼日利亞市場上各類電商創(chuàng)業(yè)公司有108家，約36%的創(chuàng)業(yè)融資是投給了電商公司，投資總額超過1200萬美元。
而擁有不到5000萬人口的肯尼亞，互聯(lián)網(wǎng)普及率卻高達(dá)79%，這主要是由于肯尼亞移動(dòng)通訊龍頭Safaricom大力推廣互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)貨幣支付系統(tǒng)，移動(dòng)支付的快速發(fā)展也為肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。雖然肯尼亞電商從2012年才開始興起，但非洲電商平臺Kilimall公共關(guān)系經(jīng)理Frankline Kibuacha說，線上購物在肯尼亞正慢慢成為一件很“潮”的事情，從電子產(chǎn)品、食品到機(jī)票，應(yīng)有盡有。
南非作為金磚國家之一，是非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，目前擁有約5500萬人口，網(wǎng)民數(shù)量3180萬，滲透率達(dá)到58%。2017年南非網(wǎng)購用戶數(shù)量1840萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)27億美元，同比增長15.3%。此外，由于南非絕佳的地理位置，其也成為非洲最具跨境電商發(fā)展?jié)摿Φ膰抑弧?/p>
阿里將會在非洲一枝獨(dú)秀？
非洲良好的電商市場發(fā)展?jié)摿σ约爸袊娚坛墒斓漠a(chǎn)品與模式，使得眾多中國企業(yè)紛紛涉足非洲市場。除阿里巴巴等平臺巨頭外，像成立于2015年專注于非洲建材貿(mào)易的賣到非洲網(wǎng)也持續(xù)獲得資本青睞。中國企業(yè)干的火熱，非洲本土電商企業(yè)也在加速發(fā)展，擁有“非洲亞馬遜”之稱的Jumia，是除亞馬遜、京東之外，第三家擁有自己的末端物流派送網(wǎng)絡(luò)的電商平臺，并陸續(xù)獲得安盛保險(xiǎn)、高盛等資本支持，估值超10億美元，成為當(dāng)之無愧的非洲電商獨(dú)角獸企業(yè)。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年Jumia用戶數(shù)量達(dá)到220萬，GMV為5億歐元，營業(yè)收入為0.93億歐元，凈虧損1.2億歐元。
與中國互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭之爭相似，Jumia在非洲市場最大的競爭對手，尼日利亞電商巨頭Konga也面臨持續(xù)虧損的窘境，2017年11月，Konga不得不宣布將裁掉其60%的員工，而今年3月，Konga被尼日利亞當(dāng)?shù)匾患矣布托畔⒓夹g(shù)服務(wù)公司Zinox收購，持續(xù)的虧損以及資金不足是Konga被收購的主要原因。
由于目前非洲發(fā)展電商的基礎(chǔ)條件較差，加之消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與信任度仍需要時(shí)間來培育，非洲電商巨頭目前仍處在持續(xù)的燒錢階段，日子都不好過，更何況一些小的初創(chuàng)電商企業(yè)。
而對于阿里而言，一方面亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭級的企業(yè)尚未入局，同時(shí)非洲本土電商企業(yè)受資金、運(yùn)營、人才等多方面制約，尚未取得絕對的領(lǐng)先和霸主地位，另一方面，中非一直持續(xù)保持良好的合作伙伴關(guān)系，在非洲市場上，中國的商品也深受消費(fèi)者的青睞，加之阿里依托跨境電商持續(xù)深耕非洲市場多年，對非洲消費(fèi)市場的理解也更加深刻。
更重要的一點(diǎn)是，電商不僅僅只是線上交易，而是涉及到系統(tǒng)開發(fā)、物流體系、金融支付、用戶管理、供應(yīng)鏈整合等等全方位的布局和競爭，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失或薄弱，都將對電商平臺運(yùn)營產(chǎn)生致命的影響，因此面對非洲電商市場復(fù)雜的環(huán)境，阿里在中國電商市場摸爬滾打二十年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)將是其最好的護(hù)身符。經(jīng)歷百戰(zhàn)，深知電商燒錢的厲害程度，此刻手握重金，使得阿里在布局非洲電商市場時(shí)，又多了一份從容。
阿里的“出海”
早在2013年，阿里就邁出了其全球化拓張和布局的腳步，2015年馬云曾說道“未來十年，海外市場要占阿里收入的一半”。據(jù)品途智庫數(shù)據(jù)顯示，截止到今年8月，阿里巴巴及旗下螞蟻金服累積海外投資數(shù)量73起，累積投資金額約140億美元，其中電商、支付、出行及物流是其重點(diǎn)投資的方向，而投資國家則聚焦于美國、東南亞、印度等，其中尤其是與亞馬遜、Flipkart在印度市場爭奪戰(zhàn)，至今仍硝煙漫漫。
印度是全球成長最快的新興經(jīng)濟(jì)體之一，在“一帶一路”沿線國家中，印度的GDP總量排名第一，尤其是在2014年之后，其GDP增速超越中國。此外，龐大的人口基數(shù)也為消費(fèi)市場的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)，因此伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及及電商市場的發(fā)展，印度成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)爭相搶占的市場。
據(jù)Morgan Stanley數(shù)據(jù)顯示，目前印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大約為4.3億，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到6.5億，印度電商市場規(guī)模僅占總零售市場份額的約2%，預(yù)計(jì)到2026年將突破2000億美元，年復(fù)合增長率保持30%。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾在一次公開發(fā)言中表示，印度市場擁有無窮的潛力，在阿里巴巴的全球戰(zhàn)略中，印度是非常重要的一個(gè)目標(biāo)市場。
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