快時尚品牌進(jìn)入中國市場后，經(jīng)歷了快速發(fā)展的階段，但隨著市場飽和和品牌間的競爭，快時尚逐漸進(jìn)入了瓶頸期，為了改變逐年放緩的業(yè)績，品牌方們都開始嘗試新的改變，朝數(shù)字化科技化邁進(jìn)。
近日，優(yōu)衣庫在美鋪設(shè)自動販賣機(jī)，一臺設(shè)備一月最高流水達(dá)1萬美元，而H&M也推出了智能試衣鏡，消費(fèi)者可通過試衣鏡直接虛擬試穿和購買產(chǎn)品。ZARA則上線了AR購物App“ZARA AR”，除了購物還可以兼容社交功能。
奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英表示，快時尚品牌早已度過嘗試期，選擇這些產(chǎn)品是想將數(shù)字化和科技化作為未來的主要發(fā)力點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)變逐年放緩的業(yè)績。
快時尚頻推科技產(chǎn)品
繼無人零售店之后，日本快時尚品牌優(yōu)衣庫從8月起將在奧克蘭、好萊塢、高地、休斯頓和紐約等10個城市的機(jī)場和商場推出自動販賣機(jī)“Uniqlo to Go”。據(jù)了解，消費(fèi)者可通過此機(jī)器購買優(yōu)衣庫LifeWear系列產(chǎn)品，包括T恤、羽絨服等基本款商品，除了羽絨服外，其余商品都被放置到一個“罐頭”當(dāng)中，利用此方式銷售可以省下人力和租金成本。
除了優(yōu)衣庫，今年以來各大快時尚品牌都推出了自家的科技產(chǎn)品，今年4月，ZARA在全球137家店鋪推出AR體驗(yàn)，其中，北京AR體驗(yàn)店包括西單大悅城店、朝陽大悅城店、藍(lán)色港灣店、王府井店、世貿(mào)天階店和合生匯店。據(jù)了解，消費(fèi)者可通過ZARA AR應(yīng)用在移動設(shè)備上實(shí)現(xiàn)該技術(shù)。雖然體驗(yàn)日期已過，但還是為消費(fèi)者留下了較為深刻的印象。
而另一快時尚品牌H&M也于7月初在紐約時代廣場旗艦店推出一款由微軟授權(quán)的聲控智能互動鏡，消費(fèi)者可以通過智能鏡獲得時尚推薦，并根據(jù)顧客需求提出服裝風(fēng)格穿搭建議。還可通過智能鏡展示個人風(fēng)格，成為最新H&M雜志的封面模特。H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過智能鏡購物可享受特殊優(yōu)惠。
拯救放緩業(yè)績
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無論是H&M、ZARA還是優(yōu)衣庫，都想通過優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)吸引年輕消費(fèi)者，這些黑科技的推出使消費(fèi)者在購物的同時可以完成拍照查詢等功能，通過口碑傳播，讓品牌二次發(fā)熱。從服裝產(chǎn)品來看，各家快時尚品牌都在推陳出新，力爭推出最符合消費(fèi)者口味的服裝。不過，上述動作也是為了應(yīng)對快時尚品牌業(yè)績增長的逐年放緩。
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