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拼多多下一步出路在哪里？
拼多多一路發(fā)展到如今，盡管被諷刺為五環(huán)外的假貨集中營(yíng)，但背后的資本確是豪門級(jí)的。
金妹兒注意到，在拼多多的A輪融資里，丁磊（網(wǎng)易）、王衛(wèi)（順豐）、段永平（步步高）和孫彤宇（阿里巴巴高管）就拿出上千萬元給他。
目前騰訊是其第二大股東，可見微信的傳播模式為拼多多提供了多大的幫助。
拼多多成功上市，可以說這些投資人已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)初投資時(shí)的目標(biāo)。但對(duì)于拼多多而言，依靠“山寨+低價(jià)+微信”完成原始積累和一夜爆紅之后，如果想要走的更遠(yuǎn)，下一步的出路又在哪里？
客觀地講，雖然馬云和劉強(qiáng)東效仿拼團(tuán)模式，但大伙兒不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：拼多多的用戶和淘寶、京東用戶重疊度極低，甚至拼多多商家也和淘寶、京東商家也截然不同。通俗地說，一個(gè)在五環(huán)內(nèi)，一個(gè)在五環(huán)外，廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)。這些許多四五線城市用戶沒有財(cái)力去購(gòu)買價(jià)格高昂的高品質(zhì)商品，在商品消費(fèi)上，卻對(duì)價(jià)格更為敏感，拼多多上低價(jià)產(chǎn)品無疑給這些買家?guī)硐Ｍ�，就是�?00元的“三星”電視，200元的“蘋果”手機(jī)，滿足了他們對(duì)新奇的渴望。
對(duì)此，創(chuàng)始人黃崢辯稱，“山寨不等于假貨”。不過，這一說法并不被市場(chǎng)買賬。有網(wǎng)友說，山寨品牌如果真的質(zhì)量過關(guān)，性價(jià)比高的話，完全可以打自己的品牌了，根本就不需要高仿碰瓷知名品牌。
搞山寨說白就是廠家知道自己的東西不咋的，只能靠蹭知名品牌來混淆視聽以便快速出貨，撈一票走人。即便被查到了，按現(xiàn)在的法規(guī)也就罰點(diǎn)錢，違法成本低，利潤(rùn)高，這家廠關(guān)了，還能換個(gè)地方重新來。所以，大部分的山寨貨其實(shí)就是假貨，為了高利潤(rùn)，生成時(shí)各種偷工減料，各種減成本制作，這做出來的東西沒假貨沒啥區(qū)別。
另一方面，由于山寨貨和假貨橫行，拼多多也遭遇到上海市工商局的調(diào)查。
應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求，上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題認(rèn)真開展調(diào)查檢查。
此舉使得拼多多不得不面對(duì)假貨、山寨貨這一問題。那么，未來拼多多該怎么辦？是繼續(xù)五環(huán)外的低價(jià)策略，還是提價(jià)保障商品質(zhì)量？
大伙兒都曉得，目前拼多多的用戶多在農(nóng)村，低價(jià)促銷是其換來訂單的原動(dòng)力，一旦要想要提高價(jià)格，那么當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)你沒有這么大優(yōu)惠時(shí)，對(duì)價(jià)格敏感的五環(huán)外人士會(huì)不會(huì)離去？如果離去，到時(shí)候拼多多的業(yè)績(jī)就會(huì)下滑，一旦不良預(yù)期形成，資本也會(huì)拋棄你，慢慢地淪為一個(gè)泡沫……
2017年12月底，《電子商務(wù)法》草案特別對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)和責(zé)任作出了補(bǔ)充和完善。如果網(wǎng)上買了假貨，且電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者事前知道，應(yīng)該與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
隨著法律的完善，拼多多在假貨問題上，不是說一兩句詭辯就可以避過政府部門和法律監(jiān)管的。到時(shí)候如果再說山寨不是假貨，那估計(jì)就只有涼涼了。
來源：金融投資報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 支付寶 京東 網(wǎng)易紛紛開設(shè)拼團(tuán)平臺(tái) 支付寶與淘寶推限時(shí)拼團(tuán)功能 “拼團(tuán)”終于上了支付寶首頁 拼多多會(huì)顫抖嗎？ 肯德基萬人拼團(tuán)小程序現(xiàn)身 有贊技術(shù)支持 傳拼多多將赴美上市 社交拼團(tuán)模式能否落地臨考 搜索更多: 拼團(tuán) |
