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6月28日，有媒體報(bào)道稱，社交電商拼多多將于下周向SEC提交赴美上市文件，高盛和中金將擔(dān)任本次拼多多上市的承銷商�！渡虒W(xué)院》記者向拼多多公關(guān)部門求證，公關(guān)部回應(yīng)記者稱：“市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)。”
拼多多成立于2015年9月，是現(xiàn)任CEO黃崢創(chuàng)辦的游戲公司的內(nèi)部孵化項(xiàng)目，2016年9月拼多多與黃崢本人創(chuàng)辦的拼好貨合并，組建成為目前的拼多多公司。
中國(guó)的電商經(jīng)歷了近10年的高速發(fā)展，以阿里巴巴、京東為代表的電商生態(tài)日臻完善，很多人認(rèn)為，不可能再有新形式的電商平臺(tái)出現(xiàn)，而拼多多正是在這一背景下產(chǎn)生的新電商平臺(tái)，極光大數(shù)據(jù)在其《2018年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》中顯示，拼多多以22.4%的滲透率超過(guò)京東（22.3%）成為第二大綜合電商平臺(tái)。
記者在天眼查上看到，自2016年3月以來(lái)，拼多多累計(jì)獲得了四輪融資，今年4月11日獲得了來(lái)自紅杉資本、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金的C輪投資，約30億美元。
然而，近一段時(shí)間來(lái)，拼多多一直處在輿論的風(fēng)口：6月初全國(guó)“掃黃打非”辦公室調(diào)查發(fā)現(xiàn)拼多多上存在違法商品，隨后又有商戶圍攻拼多多總部大樓之事。同時(shí)拼多多被指消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，卻是消費(fèi)降級(jí)的代表，披上了“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽并涉嫌虛假宣傳等問(wèn)題。無(wú)論是否赴美上市，這些都是拼多多不得不面對(duì)的問(wèn)題。
代表消費(fèi)降級(jí)？
最近半年，在微信朋友圈或群里，經(jīng)常有人求助“砍一刀”，以期在拼多多上能以一個(gè)低價(jià)買一款產(chǎn)品。陳慧就曾請(qǐng)記者為其幫忙砍價(jià)，她說(shuō)：“這就是一個(gè)游戲，成不成無(wú)所謂。”
記者隨機(jī)問(wèn)了幾位曾在拼多多上有購(gòu)買經(jīng)歷的用戶，紙巾、襪子、拖鞋等小商品是他們主要購(gòu)買的產(chǎn)品。“便宜，還包郵”是其在拼多多上購(gòu)物的主要理由。拼多多的總體客單價(jià)要低于天貓、京東等，也因此拼多多在一些消費(fèi)者心中，打上了“廉價(jià)”的標(biāo)簽。
消費(fèi)升級(jí)是最近兩年零售圈里提及最多的話題，人們對(duì)美好生活的追求上了新臺(tái)階，開(kāi)始追求“品牌的性價(jià)比”。但拼多多短時(shí)間內(nèi)聚集了超3億用戶，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，因其客單價(jià)低，產(chǎn)品廉價(jià)，被網(wǎng)友們指出是逆勢(shì)而為，是消費(fèi)降級(jí)的代表。
拼多多高級(jí)副總裁許丹丹否認(rèn)了這一說(shuō)法，認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)不是大家都去買名牌，到國(guó)外旅游。在北上廣月薪幾千塊的人，曾經(jīng)在廚房只用抹布，現(xiàn)在改用紙巾或廚房用紙，也是一種消費(fèi)升級(jí)。
但正是因?yàn)槠炊喽嗌虾芏喈a(chǎn)品都打出了9.9元，19.9元，49.9元的低價(jià)，同類產(chǎn)品如果在其他電商平臺(tái)或線下門店，價(jià)格可能要高出一倍甚至更多，一些消費(fèi)也相信老話說(shuō)的“便宜沒(méi)好貨”，開(kāi)始懷疑拼多多上購(gòu)買的產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題或假冒偽劣。
拼多多對(duì)外一直表示，其商業(yè)模式是打造爆品，同一款產(chǎn)品，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低單品成本，并取消中間環(huán)節(jié)，靠縮短供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、低價(jià)。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、電商行業(yè)專家莊帥認(rèn)為，拼多多這種倒逼工廠降低生產(chǎn)成本，提高效率，從而降低售價(jià)并獲取利潤(rùn)的方式在中國(guó)是行得通的，但問(wèn)題是品質(zhì)無(wú)法很好得到保證。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 拼多多 |
