作為西班牙國民藥妝品牌，怡思丁誕生于1975年，在西班牙藥妝細分市場的市場占有率高達9%，位居第一。同時，怡思丁還暢銷全球40多個國家和地區(qū)。可以說是藥妝領(lǐng)域不容忽視的一大品牌。
早在2015年，怡思丁便已通過跨境電商方式進軍中國市場，并成功帶火了“安瓶”這一新品類。其防曬產(chǎn)品也不可小覷，一度躍居天貓防曬熱銷品牌Top5。今年，怡思丁預(yù)計在線上渠道的銷售額將突破4億。
值得一提的是，除了在線上取得令人驚喜的成績外，怡思丁旗下母嬰系列產(chǎn)品也于2016年就進入國內(nèi)線下嬰童渠道，同樣備受消費者的追捧。
而此番進軍CS渠道，怡思丁將率先引入旗下兩大明星品類防曬家族和安瓶系列。為了迎合線下渠道，怡思丁還在包裝、容量及配方上都進行了全新的升級換代。
CS渠道的店老板們，你們心動了嗎？
線上線下均布局
6、品牌：歐仕派/Old Spice
所屬公司：寶潔
進中國時間：2018年3月
品類：男士護膚
地位/特點：美國銷量第一男士沐浴品牌
中國“男顏經(jīng)濟”的崛起顯然引起了寶潔這個全球最大日化巨頭的警覺。這不，今年3月，寶潔又將旗下一大男士沐浴品牌歐仕派引進中國。
也許很多人沒有聽過這個品牌，但它的來頭可不小。
作為寶潔旗下最著名的品牌之一，歐仕派擁有長達80年的歷史，以搞怪幽默腦洞的營銷風(fēng)格著稱，是美國家喻戶曉的男士沐浴品牌，近年來在美國更是高居男士沐浴露品牌銷量第一。
據(jù)了解，歐仕派進入中國市場后首推6款男士沐浴露，在銷售渠道上則首選天貓、京東等電商平臺銷售，線下配合山姆會員店等高端零售店發(fā)售。
值得一提的是，寶潔還為歐仕派專門請了鄧超作為中國區(qū)代言人，并秉承一貫的幽默無厘頭風(fēng)格，推出中國的腦洞廣告片。
只是，這種“無厘頭”的風(fēng)格是否會被中國消費者喜愛，還得靜待市場的檢驗。
7、品牌：WASO（資生堂新系列）
所屬公司：資生堂
進中國時間：2018年6月
品類：自然護膚品牌
地位/特點：專為年輕肌膚設(shè)計的入門級品牌
去年7月份，資生堂曾為年輕肌膚專門設(shè)計了一個新品牌WASO，并表示中國有可能成為WASO系列首批登陸的區(qū)域市場。但最終，由于中國商品注冊流程問題，它率先進入了歐美及亞洲其他市場。
今年6月，這個“姍姍來遲”的全新系列，終于正式登陸中國市場，還帶來了包括面霜、卸妝潔面、精華水、磨砂膏、控油露在內(nèi)的5款產(chǎn)品。目前，這些產(chǎn)品在天貓的資生堂官方旗艦店以及全國專柜都已開售，定價在220-300元之間。
按照資生堂的品牌規(guī)劃，WASO被定位為入門級護膚品牌，目標消費群體是20-30歲左右的年輕人。該系列產(chǎn)品從產(chǎn)品原料和包裝都試圖凸顯出其主打天然成分與自然護膚的理念。
據(jù)資生堂品牌相關(guān)負責(zé)人介紹，WASO系列進中國后將加速渠道布局，未來將以百貨店為基礎(chǔ)，進一步向低線城市下沉，并加強新渠道（包括獨立門店、天貓等）的擴張。
而在營銷上，資生堂還專門找來人氣偶像范丞丞為WASO系列產(chǎn)品代言，希望將WASO打造成千禧一代的首要選擇。
你猜，中國的千禧一代會不會買賬？
即將進入
8、品牌：雅芮/AERINBeauty
所屬公司：雅詩蘭黛
進中國時間：2018年8月
品類：香氛護理
地位/特點：雅詩·蘭黛孫女專為女性打造的奢華香氛品牌
繼朵梵之后，在即將到來的8月份，雅詩·蘭黛旗下又有一個高端品牌要來到中國了。
最近，雅詩·蘭黛旗下奢華香氛護理品牌雅芮注冊了官方微博，并于7月9日發(fā)布首條微博，宣布將于8月份正式登陸中國。
據(jù)了解，雅芮是雅詩·蘭黛孫女Aerin Lauder在2012年時以自己的名字命名創(chuàng)立的香氛品牌。秉承著“真正的美總是優(yōu)雅自如且毫不費力的”的理念，雅芮品牌致力于為現(xiàn)代女性提供一系列涵蓋美妝香氛、時尚配飾和生活家居等諸多精致產(chǎn)品。目前，雅芮品牌已經(jīng)在全球41個國家開設(shè)專柜。
看來雅詩蘭黛去年在中國著實嘗到了消費升級的甜頭，今年才會迫不及待為中國引進2大新品牌。
綜上來看，2018年進中國的這些有“后臺”或者有“背景”的品牌，大致可以總結(jié)出以下幾點：
1.在這些品牌里，高端與年輕化的趨勢并顯，表明中國消費升級與年輕化的趨勢已然引起化妝品巨頭們的高度重視。
2.在進中國的方式上，多個品牌均首選電商作為銷售平臺。值得一提的是，在天貓開設(shè)海外旗艦店正成為越來越多外資品牌試水中國市場的主要方式。
3.在成分上，主打天然、安全、舒緩等理念的化妝品牌占多數(shù)，這也表明，這些外資品牌在主動迎合國內(nèi)消費者對安全健康護膚的需求。
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