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　　每年進(jìn)中國的化妝品牌千千萬，值得關(guān)注的，其實(shí)也就那么幾個(gè)。

　　2018年轉(zhuǎn)眼已過去一半，在這半年多的時(shí)間，寶潔、歐萊雅們又為中國引進(jìn)了哪些新品牌，又有哪些備受關(guān)注的“網(wǎng)紅”品牌進(jìn)了中國，品觀君知道，這些問題你們比我更好奇。

　　沒關(guān)系，品觀君又化身天使，整理了一份2018年“有后臺(tái)”或者“有背景”的外資品牌進(jìn)中國的名單，看看又有哪些外資品牌來搶中國化妝品市場的生意。

　　通過電商平臺(tái)進(jìn)入

　　1、品牌：朵梵/DARPHIN

　　所屬公司：雅詩蘭黛

　　進(jìn)中國時(shí)間：2018年3月

　　品類：芳療護(hù)膚

　　地位/特點(diǎn)：以抗敏舒緩聞名的高端品牌

　　3月20日，雅詩蘭黛公司宣布旗下高端芳療護(hù)膚品牌——朵梵正式登陸中國，并首發(fā)天貓旗艦店，這也是雅詩蘭黛公司繼香氛品牌祖·瑪瓏和設(shè)計(jì)師品牌湯姆·福特Tom Ford后，引進(jìn)的又一高端品牌。

　　資料顯示，朵梵誕生于1958年，始終致力于以純凈的植萃精華及高品質(zhì)配方為女性消費(fèi)者提供凈化排濁、舒緩肌膚、修復(fù)逆齡的護(hù)膚功能。更在此基礎(chǔ)之上以獨(dú)創(chuàng)的美肌瑜伽手法，提拉緊塑肌肉，創(chuàng)造年輕容顏。

　　近年來，伴隨著中國消費(fèi)升級的趨勢，雅詩蘭黛在中國市場可以說賺得盆滿缽滿。而朵梵品牌應(yīng)時(shí)入華，不僅迎合了當(dāng)今中國消費(fèi)者對更高端護(hù)膚體驗(yàn)的需求，也將填補(bǔ)國內(nèi)高端芳療護(hù)膚品牌的空白，進(jìn)一步夯實(shí)雅詩蘭黛公司在中國高端美妝市場的布局。

　　不得不說，雅詩蘭黛下了一盤“好棋”。

　　2、品牌：伊索/Aesop

　　所屬公司：Natura

　　進(jìn)中國時(shí)間：2018年3月

　　品類：天然植物護(hù)膚

　　地位/特點(diǎn)：澳洲本土老牌護(hù)理品牌

　　今年3月，主打天然成分的澳洲護(hù)膚品牌伊索以開設(shè)天貓海外旗艦店的方式進(jìn)入中國市場。此前，其主要通過海淘、代購等渠道為中國消費(fèi)者熟知。

　　作為在國內(nèi)“小有名氣”的小眾高端護(hù)膚品牌，伊索成立于1987年，是澳洲本土老牌護(hù)理品牌，2012年被巴西化妝品巨頭Natura收購。其產(chǎn)品定位為“讓皮膚保持在相對健康和平衡地狀態(tài)”，在天然植物護(hù)膚的基礎(chǔ)上推行有機(jī)、抗氧化、環(huán)保等理念。

　　據(jù)媒體報(bào)道，伊索天貓海外旗艦店開業(yè)初期提供共計(jì)35款護(hù)膚和身體保養(yǎng)類產(chǎn)品，正式運(yùn)營僅2天時(shí)，就已收獲1.5萬粉絲，在中國的號(hào)召力可見一斑。

　　一直以來，伊索以“性冷淡風(fēng)”的極簡包裝著稱，產(chǎn)品辨識(shí)度極高，也因此被部分人稱為升級版的MUJI。而在開店方面，伊索也憑借多樣化的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，被譽(yù)為“美妝界的裝修大師”。

　　這樣具有鮮明標(biāo)簽和個(gè)性的伊索，似乎很合當(dāng)代中國年輕人的口味。

　　3、品牌：KIKO

　　所屬公司：KIKO S.p.A

　　進(jìn)中國時(shí)間：2018年6月

　　品類：開架彩妝

　　地位/特點(diǎn)：“彩妝界的ZARA”

　　創(chuàng)立于1997年的意大利平價(jià)彩妝品牌KIKO也于今年6月份通過天貓海外旗艦店進(jìn)入中國市場，由御家匯股份有限公司旗下獨(dú)立開放平臺(tái)水羊國際代為運(yùn)營。

　　作為“平價(jià)彩妝中的戰(zhàn)斗機(jī)”，KIKO是歐洲最暢銷的平價(jià)彩妝品牌，以超高性價(jià)比聞名，其大部分產(chǎn)品都不超過10歐元（約77.6元）。

　　據(jù)了解，KIKO在售產(chǎn)品多達(dá)1600余種，在全球14個(gè)國家開了700多家店，并且在35個(gè)國家有自己的網(wǎng)店，曾連續(xù)兩年被意大利咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa評為意大利本土美妝企業(yè)第一名。其2017年銷售額達(dá)6.1億歐元（約為47.3億元）。

　　由于其開店速度、上新速度、產(chǎn)品SKU都和快時(shí)尚服裝品牌ZARA一樣“又快又多”，KIKO也被稱為“彩妝界的ZARA”。

　　近兩年伴隨著國內(nèi)海淘、代購等渠道的興起，具有超高性價(jià)比的KIKO也成功引起國內(nèi)眾多消費(fèi)者追捧。其天貓海外旗艦店從6月5日正式開業(yè)僅1個(gè)多月的時(shí)間，目前已擁有接近14萬粉絲，最暢銷的小黑管口紅月銷也高達(dá)1.2萬筆。

　　這無疑近期陷入債務(wù)危機(jī)的KIKO，從中國市場找到了新的希望。

　　4、品牌：香緹卡/Chantecaille

　　所屬公司：香緹卡有限公司

　　進(jìn)中國時(shí)間：2018年7月15日

　　品類：植物美妝

　　地位/特點(diǎn)：法國貴婦級小眾美妝品牌

　　作為一個(gè)活在國內(nèi)代購圈和小紅書上的化妝品牌，香緹卡最近也通過天貓海外旗艦店的方式登陸中國大陸市場了，目前已開啟試運(yùn)營，預(yù)計(jì)本月底下月初正式開業(yè)。

　　創(chuàng)立于1997年的香緹卡，是法國頂級貴婦品牌，以獨(dú)特的高濃度天然草本精華的護(hù)膚及化妝產(chǎn)品而聞名。

　　除了植物路線的護(hù)膚線以外，其彩妝產(chǎn)品同樣備受消費(fèi)者追捧，每年推出的以保護(hù)動(dòng)物為主題的限量彩妝是大家爭相購買想要收藏的產(chǎn)品。

　　在國外，香緹卡主要通過精品專柜及豪華美容院形式發(fā)售，深受美國好萊塢明星界的推崇。在國內(nèi)，其也憑借頂級的品質(zhì)被眾多消費(fèi)者在小紅書和微博上種草，成為代購熱門。