|
快閃模式爆發(fā)成日化企業(yè)“試驗田”
如今，只要走入購物中心或是商圈，就常能看到一些突然出現(xiàn)的臨時空間，它們短期存在且形式多樣，這就是“過時不候”的快閃店。記者了解到，房地產(chǎn)咨詢公司睿意德提供的《中國快閃店研究報告》顯示，2015年開始，中國快閃店的增長進入一個快車道，平均每年復(fù)合增長率超過100%。2018年，二三線城市將占整個快閃店市場份額的54%至72%，時尚類快閃店到2020年可超過3000個。
記者發(fā)現(xiàn)，不同于普通店鋪，快閃店風(fēng)險成本可控，耗時低，也能最快得到消費者的反饋。而日化企業(yè)是最需求追尋年輕人腳步的行業(yè)之一，這讓快閃店成為日化企業(yè)最低成本試水的方式。
寶潔大中華區(qū)品牌營運及媒介部、消費者洞察部副總裁何亞彬此前接受記者采訪時表示，進入新零售時代，消費行為早已打破了時間和空間的局限。有數(shù)據(jù)顯示，超過93%的用戶在超過3重零售業(yè)態(tài)購物。“這意味著品牌只有線上線下融合打通，全渠道同步為消費者提供流暢多場景的消費體驗，才有可能在未來牢牢抓住消費者。”何亞彬說道。
因此，快閃店無疑是一種值得探索的場景消費體驗方式。盡管快閃店并非消費產(chǎn)生的第一場所，但它存在的功能更相當(dāng)于“后勤”，為企業(yè)的銷售成績“保駕護航”。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，在"JOY SPACE京東無界零售快閃店"推廣期間，全國各地共有4300萬人次進入快閃店內(nèi)體驗，交易達177萬單，產(chǎn)生的銷量達3.2億元。
“快閃”模式在于創(chuàng)造需求
除了品牌推廣、低試錯成本、為線上線下引流、提升媒體曝光度等直觀目的外。有業(yè)內(nèi)人士認為，“快閃店”是一整套營銷模式的出發(fā)點和起始點，企業(yè)還需要形成后續(xù)的傳播和銷售，才是一個完整的營銷鏈條。
“‘快閃店’模式需要一個聯(lián)動，不能單一存在。企業(yè)設(shè)置‘快閃店’一般都希望借此吸引消費者進行二次傳播，比如發(fā)朋友圈等等。其次，企業(yè)還會根據(jù)線下的快閃店活動，在線上再次進行宣傳推廣，比如唯品會在微信上開通的小程序、邀請明星直播導(dǎo)流、品牌在明星微博上 等形式。”唯品會副總裁馮佳路向記者說道，快閃店的作用其實體現(xiàn)在“從零到一”的過程，而非針對某一方面提升，“如今企業(yè)之所以會傾向‘快閃店’等營銷模式，目的在于創(chuàng)造需求，而非刻意去滿足消費者的需求”。
�。▉碓矗盒畔r報 鄭曉玫） 共2頁 上一頁 [1] [2] 大悅城地產(chǎn)與京東戰(zhàn)略合作 計劃引進京東快閃店 百盛百貨上線了小程序商城“百盛會員快閃店” 維多利亞的秘密在杭州開了家快閃店 門店6月26日開業(yè) Hamleys攜手萬達優(yōu)選打造國內(nèi)首家玩具品牌快閃店 周大福要在石家莊開快閃店 計劃將最全面產(chǎn)品搬進去 搜索更多: 快閃店 |
