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近日，剛推出全新彩妝系列產(chǎn)品的自然堂，聯(lián)合唯品會(huì)打造的快閃店“肌智萬(wàn)事屋”在高德置地開放體驗(yàn)。無(wú)獨(dú)有偶，寶潔攜手唯品會(huì)以“就要曬出范”為主題打造的光影互動(dòng)快閃店也在上周亮相廣州天環(huán)廣場(chǎng)。
為何日化企業(yè)鐘情于“快閃店”？不僅如此，電商平臺(tái)天貓、京東也聯(lián)合各大美妝品牌，開始依靠“快閃”模式引流。“618大促”期間，京東美妝的“JOY SPACE京東無(wú)界零售快閃店”就亮相在廣州正佳廣場(chǎng)�？梢�，美妝快閃店進(jìn)入了爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段。那它為何能越發(fā)成為企業(yè)的“心頭好”？又能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)哪些實(shí)際價(jià)值呢？
日化企業(yè)“鐘情”于快閃店
6月28日，全新形象的自然堂彩妝（CHANDO Colour）正式在唯品會(huì)平臺(tái)上首發(fā)開售。首發(fā)雖在線上，但自然堂聯(lián)合唯品會(huì)在線下打造了名為“肌智萬(wàn)事屋”的快閃店，希望借“快閃店”的形式打造流量的新入口。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，快閃店以千禧粉為基調(diào)，打造出上班、下午茶和PARTY這三大現(xiàn)代女性出現(xiàn)頻率較高的場(chǎng)景，消費(fèi)者可以在不同的場(chǎng)景里搭配出相應(yīng)的妝容。另外，快閃店還有AR試妝設(shè)備供市民體驗(yàn)。
據(jù)了解，此次線下落地的“肌智萬(wàn)事屋”正是唯品會(huì)自然堂在超級(jí)品牌日線上與線下整合的營(yíng)銷環(huán)節(jié)之一。用戶通過(guò)線下體驗(yàn)肌智底妝、申領(lǐng)試用裝，而后進(jìn)入唯品會(huì)自然堂活動(dòng)專場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買，行成用戶體驗(yàn)閉環(huán)。
同樣，寶潔也聯(lián)合唯品會(huì)在前不久推出以“就要曬出范”為主題打造的光影互動(dòng)快閃店。“時(shí)尚”和“科技”成為這一快閃店的主打元素。該快閃店的外形設(shè)計(jì)成一個(gè)巨大的匣子，場(chǎng)外有機(jī)器人提供引導(dǎo)講解，店里不僅設(shè)有檢測(cè)肌膚的儀器，還為沙宣、OLAY和海飛絲三大品牌設(shè)置了主題廳。
針對(duì)此次推出的快閃店，寶潔方面表示，在“95后”逐漸成為消費(fèi)主力的社交營(yíng)銷里，許多品牌積極與電商合作從而滿足消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式服務(wù)的需求。寶潔這一次與唯品會(huì)打造擁抱年輕活力與時(shí)尚潮范的光影快閃店，并以小程序?qū)崟r(shí)體驗(yàn)下單的全新線上營(yíng)銷互動(dòng)，是希望用趣味好玩的方式，最大化傳遞品牌價(jià)值觀。
不僅僅是品牌，京東也在618期間，聯(lián)合站內(nèi)全品類品牌商（包括美妝領(lǐng)域）打造了"JOY SPACE京東無(wú)界零售快閃店"。該快閃店橫掃中國(guó)292個(gè)城市，一共舉辦13000場(chǎng)活動(dòng)，有1400多個(gè)品牌參與。記者了解到，今年京東快閃店的做法是聯(lián)合上萬(wàn)家門店實(shí)行“線上領(lǐng)券線下消費(fèi)“，讓品牌線上線下真正連通和互動(dòng)。記者曾到正佳廣場(chǎng)體驗(yàn)過(guò)該快閃店，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在體驗(yàn)完某款產(chǎn)品后，只需掃描二維碼在線上完成支付，即可領(lǐng)走產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 大悅城地產(chǎn)與京東戰(zhàn)略合作 計(jì)劃引進(jìn)京東快閃店 百盛百貨上線了小程序商城“百盛會(huì)員快閃店” 維多利亞的秘密在杭州開了家快閃店 門店6月26日開業(yè) Hamleys攜手萬(wàn)達(dá)優(yōu)選打造國(guó)內(nèi)首家玩具品牌快閃店 周大福要在石家莊開快閃店 計(jì)劃將最全面產(chǎn)品搬進(jìn)去 搜索更多: 快閃店 |
