在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為中國年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。
近年來，潮牌消費(fèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年全球潮牌市場(chǎng)規(guī)模600億美金，2017年到達(dá)2000多億美金。很多輿論認(rèn)為，潮牌的背后是下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)。
雖然潮流文化已進(jìn)入中國二十多年，但作為潮流文化的載體，潮牌市場(chǎng)其實(shí)還遠(yuǎn)未成熟。
什么是潮牌
對(duì)于潮流愛好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨(dú)立精神、有態(tài)度、并擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌都是潮牌。但在不少發(fā)燒友心中，站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統(tǒng)的繼承者。這些品牌的設(shè)計(jì)理念都源自美國的街頭文化，這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表現(xiàn)年輕人追求獨(dú)立、反抗和個(gè)性的精神，是青年亞文化的集合。
到目前為之，潮牌的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：
1960-1980年為萌芽期，熱愛沖浪、冒險(xiǎn)的個(gè)性設(shè)計(jì)師們，以Shawn Stussy為代表，在服飾中加入滑板服、工裝等元素，形成獨(dú)特風(fēng)格。
1980-2000年是黃金發(fā)展期，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長(zhǎng)尾智明等教父級(jí)人物，推動(dòng)潮牌的多樣化。
2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞洲國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大眾熟知。
2010年-至今，全球潮牌圈正開始向日常生活領(lǐng)域化，開始融入更多現(xiàn)代精神，有了新的文化內(nèi)涵，不拘泥于街頭文化，開始走向大眾。
買潮牌的人越來越多
在當(dāng)下年輕人眼中，雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統(tǒng)大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內(nèi)，但附加了態(tài)度和精神表達(dá)的潮牌，正越來越受到歡迎。
根據(jù)Nielsen報(bào)告用戶大數(shù)據(jù)分析，2017年潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%。
來自阿里的數(shù)據(jù)也顯示，過去三年，潮牌市場(chǎng)一直保持持續(xù)升溫的趨勢(shì)，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長(zhǎng)超過60%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)則高達(dá)260%。
拉動(dòng)潮牌消費(fèi)的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據(jù)CBNData《2017網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“潮牌”的偏好顯示了年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮牌”，年齡越小對(duì)“潮牌”的偏好度越高，95后和00后對(duì)“潮牌”的偏好尤其顯著。
為了這些不斷崛起的時(shí)尚年輕消費(fèi)群體，曾經(jīng)看不上潮牌的大牌和奢飾品，也開始放下姿態(tài)與潮牌合作：LV和Supreme的跨界聯(lián)名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯(lián)系發(fā)布了狗頭T恤和衛(wèi)衣、Gucci也玩起了街頭涂鴉和繁復(fù)的動(dòng)物圖騰。
潮牌吸引力源自哪里？
1、消費(fèi)迭代下的個(gè)性需求爆發(fā)
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過渡，年輕的新興消費(fèi)者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，但成功的潮牌都有獨(dú)自的理念和生活方式，真實(shí)性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個(gè)性化色彩，有自己的文化基礎(chǔ)，并不理會(huì)別人的看法。
同時(shí)，這些年輕人掌握著潮流的話語權(quán)，他們既是時(shí)尚的消費(fèi)者也是時(shí)尚的輸出者，在社會(huì)語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。
2、潮男崛起
由于男性財(cái)富的積累，社會(huì)進(jìn)步致使個(gè)人的社會(huì)身份日益多元化，更豐富的社會(huì)生活使得男性對(duì)非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng)，成為男性消費(fèi)在中國快速崛起的原動(dòng)力。無論在線上還是線下，男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)種類也更加多元化，消費(fèi)額度在向女性靠攏。
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