各服飾品牌在業(yè)內(nèi)的角色愈加立體清晰。
被視為新零售元年的2017年，服飾品牌表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。全渠道打通、智慧門店、快閃營(yíng)銷、跨界聯(lián)名……“玩”得不亦樂(lè)乎，終究成效如何，還得看交出的2017年期末考成績(jī)單。
為了更直觀地呈現(xiàn)各品牌間的相互關(guān)系，《聯(lián)商網(wǎng)》將包括海瀾之家、安踏體育、森馬服飾、太平鳥、拉夏貝爾、歌力思等滬深港較為知名的45家服飾企業(yè)視為一個(gè)服飾品牌大班。
呼聲最高，市值千億港元，且業(yè)績(jī)表象搶眼的安踏體育自然成了該班班長(zhǎng)；自出生就帶有藝術(shù)基因的江南布衣則順理成章?lián)瘟宋乃囄瘑T一職；宣傳委員太平鳥在過(guò)去一年積極地對(duì)外推廣也讓市場(chǎng)看到了其年輕化特點(diǎn)的顯著；而以體操王子之名命名的李寧，則毫無(wú)違和地成為了體育委員；注重嚴(yán)于律己、腳踏實(shí)地的森馬則擔(dān)任紀(jì)律委員一職……
服飾寒冬雖退，業(yè)績(jī)?cè)鏊偃苑啪?/strong>
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年社會(huì)消費(fèi)品零售總額、商品銷售額均保持10.2％的穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額的增速較2016年增加0.8個(gè)百分點(diǎn)；中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)也顯示，2017年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)2.8％，結(jié)束了連續(xù)2年負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)，其中服裝類增長(zhǎng)4.3％，增速提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。
在本次統(tǒng)計(jì)的45家品牌中，營(yíng)收整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，較2016年的1808.53億元上漲12.75％，為5026.78億元。且營(yíng)收、凈利雙升的品牌過(guò)半，有包括海瀾之家、報(bào)喜鳥、紅豆股份、朗姿股份、歌力思、維格娜絲、安踏體育、比音勒芬、紅蜻蜓、安莉芳控股等26家品牌，占比57.78％。
但凈利潤(rùn)則不容樂(lè)觀，同比下滑了10.51個(gè)百分點(diǎn)，為174.46億元。其中，包括雅戈?duì)�、步森股份、美邦服飾、探路者、三夫戶外、星期六在�?nèi)的多個(gè)品牌出現(xiàn)了跌幅過(guò)百的情況，星期六甚至出現(xiàn)了凈利同比減少1789.31％。
美邦方面解釋，其業(yè)績(jī)下滑的原因是上年同期通過(guò)轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100％股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益約5.5億元；而2017年公司經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)，未發(fā)生大額資產(chǎn)處置事項(xiàng)。同時(shí)，由于加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整滯后，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑。
而被視為服裝、投資和房地產(chǎn)三輛馬車并駕齊驅(qū)的雅戈?duì)�，�?duì)于營(yíng)收、凈利雙雙下滑的原因，解釋為地產(chǎn)板塊由于周期影響結(jié)轉(zhuǎn)項(xiàng)目減少，營(yíng)收較上年同期下降52.70％；同時(shí)，計(jì)提中信股份資產(chǎn)減值準(zhǔn)備330,836.92萬(wàn)元。
對(duì)于其服裝板塊，其實(shí)是呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)的，2017年完成營(yíng)業(yè)收入48.85億元，較上年同期增長(zhǎng)9.46％（其中品牌服裝完成營(yíng)業(yè)收入48.19億元，較上年同期增長(zhǎng)12.74％）；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.59億元，同比增長(zhǎng)38.75％。
男女裝穩(wěn)中求進(jìn)，內(nèi)衣品牌迎來(lái)好時(shí)候
不難發(fā)現(xiàn)，在上圖統(tǒng)計(jì)的45家品牌中，男裝和女裝業(yè)績(jī)走勢(shì)普遍偏好。統(tǒng)計(jì)的13家男裝中，有8家呈現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙升。其中，凈利增幅過(guò)百的就有報(bào)喜鳥、希努爾、杉杉股份和紅豆股份。希努爾和紅豆股份的凈利增幅甚至分別達(dá)到了390.66％、281.41％。
而女裝表現(xiàn)則更為強(qiáng)勢(shì)，被統(tǒng)計(jì)的9家品牌中，除拉夏貝爾凈利下滑6.3個(gè)百分點(diǎn)外，其余8個(gè)品牌清一色呈現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙升。而如歌力思、維格娜絲等中高端品牌的凈利增幅則都超過(guò)了50％。
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