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老牌百貨商場對于那些陸續(xù)崛起的新型購物綜合體的心情是復雜的：
一方面，它們的出現(xiàn)確確實實夯實了商圈的地位；另一方面，新體驗令新型購物體在幾年時間內積聚了穩(wěn)固的人氣，將一大部分客流量從它們的盤子中剝離走。
面對弱肉強食的叢林法則，新生業(yè)態(tài)的競爭同樣殘酷，如果不與時俱進，下一個被淘汰就是你。以天一廣場、銀泰、來福士、印象城為代表的一系列新型商業(yè)綜合體，正積極從渠道商向服務運營商進行轉變，在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天搏得線下零售的一線生機。
1、以時尚品牌搶占年輕消費群體
年輕人是當下各商場都要搶奪的資源，新型購物中心從招商開始就為此下足了功夫。
在網(wǎng)紅店打卡愛好者包揚的眼中，如今的天一廣場正在變得越來越潮。原先會為了誠品書店、西西弗書店特意跑到蘇州、杭州去的她，赫然發(fā)現(xiàn)，家門口的這片巨大商圈里，也不乏遠道而來打卡的人。
“星巴克旁邊的西西弗書店開業(yè)的時候，我?guī)е髮W同學特意去逛了一圈，拍照發(fā)在朋友圈以后，短短幾分鐘就得到了許多贊和詢問，當時我就自豪地告訴他們，在寧波天一廣場。”包揚說，這里已成為帶朋友來的首選打卡地。
在她眼里，天一廣場引入的品類越來越契合年輕人的口味。Awfully Chocolate、無邪等網(wǎng)紅產品紛紛入駐。“像Awfully Chocolate里的明星產品千層黑巧蛋糕，之前我們會在吃貨聯(lián)盟等店中購買，現(xiàn)在直接去天一商圈就可以買到。”包揚說。
從商圈建立伊始至今，天一廣場引入過許多寧波第一店，如星巴克是當時亞洲最大的店，也是寧波第一家；再如去年引入的寧波首家Apple Store零售店，一度吸引眾多果粉熬夜等待開張。
“引入時下最新穎、最時髦的品牌，其實在某種程度上，已經確定了我們想要的那部分消費者。后期，這些品牌會集體確定整個商圈的調性，形成巨大的磁場。”天一廣場相關負責人道。
再看印象城、來福士、明州里等購物中心，無一例外地在品牌入駐方面表現(xiàn)出“小心機”。
“哥老倌等商場現(xiàn)有品牌，都是以寧波首家的名義入駐的，眼瞎我們正在著力引入Popmart等更加時髦的品牌，來迎合年輕人們的消費習慣。”寧波來福士廣場總經理姚女士表示。
此前，在印象城底層的Popmart自動售貨機吸引了眾多手辦愛好者的眼球，單價700多元的產品一度被銷售一空。
即將登陸寧波的新型商業(yè)綜合體K11，已來勢洶洶。這個以“博物館零售”為主打模式的購物中心，將對眾多國際知名品牌伸出橄欖枝，吸引在此開設旗艦店、概念店、首營店等多種業(yè)態(tài)，從而營造藝術購物的氛圍。
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