老牌百貨商場對于那些陸續(xù)崛起的新型購物綜合體的心情是復雜的:
一方面,它們的出現(xiàn)確確實實夯實了商圈的地位;另一方面,新體驗令新型購物體在幾年時間內積聚了穩(wěn)固的人氣,將一大部分客流量從它們的盤子中剝離走。
面對弱肉強食的叢林法則,新生業(yè)態(tài)的競爭同樣殘酷,如果不與時俱進,下一個被淘汰就是你。以天一廣場、銀泰、來福士、印象城為代表的一系列新型商業(yè)綜合體,正積極從渠道商向服務運營商進行轉變,在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天搏得線下零售的一線生機。
1、以時尚品牌搶占年輕消費群體
年輕人是當下各商場都要搶奪的資源,新型購物中心從招商開始就為此下足了功夫。
在網(wǎng)紅店打卡愛好者包揚的眼中,如今的天一廣場正在變得越來越潮。原先會為了誠品書店、西西弗書店特意跑到蘇州、杭州去的她,赫然發(fā)現(xiàn),家門口的這片巨大商圈里,也不乏遠道而來打卡的人。
“星巴克旁邊的西西弗書店開業(yè)的時候,我?guī)е髮W同學特意去逛了一圈,拍照發(fā)在朋友圈以后,短短幾分鐘就得到了許多贊和詢問,當時我就自豪地告訴他們,在寧波天一廣場。”包揚說,這里已成為帶朋友來的首選打卡地。
在她眼里,天一廣場引入的品類越來越契合年輕人的口味。Awfully Chocolate、無邪等網(wǎng)紅產品紛紛入駐。“像Awfully Chocolate里的明星產品千層黑巧蛋糕,之前我們會在吃貨聯(lián)盟等店中購買,現(xiàn)在直接去天一商圈就可以買到。”包揚說。
從商圈建立伊始至今,天一廣場引入過許多寧波第一店,如星巴克是當時亞洲最大的店,也是寧波第一家;再如去年引入的寧波首家Apple Store零售店,一度吸引眾多果粉熬夜等待開張。
“引入時下最新穎、最時髦的品牌,其實在某種程度上,已經確定了我們想要的那部分消費者。后期,這些品牌會集體確定整個商圈的調性,形成巨大的磁場。”天一廣場相關負責人道。
再看印象城、來福士、明州里等購物中心,無一例外地在品牌入駐方面表現(xiàn)出“小心機”。
“哥老倌等商場現(xiàn)有品牌,都是以寧波首家的名義入駐的,眼瞎我們正在著力引入Popmart等更加時髦的品牌,來迎合年輕人們的消費習慣。”寧波來福士廣場總經理姚女士表示。
此前,在印象城底層的Popmart自動售貨機吸引了眾多手辦愛好者的眼球,單價700多元的產品一度被銷售一空。
即將登陸寧波的新型商業(yè)綜合體K11,已來勢洶洶。這個以“博物館零售”為主打模式的購物中心,將對眾多國際知名品牌伸出橄欖枝,吸引在此開設旗艦店、概念店、首營店等多種業(yè)態(tài),從而營造藝術購物的氛圍。
印象城一角 共2頁 [1] [2] 下一頁 杭州商場開啟“六一童樂匯”模式 但大多仍是“老套路” 長沙各大商場啟動“兒童節(jié)模式” 正好遇上年中慶 “造節(jié)”又“玩節(jié)” 佛山嶺南天地等商場出了哪些“招”? “超齡兒童”也想過兒童節(jié)怎么辦? 杭城一些商場“祭出”童年回憶殺 龍湖副總裁李楠:至2020年開業(yè)商場超50座 租金60億 搜索更多: 商場 |