商業(yè)趨勢頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商業(yè)趨勢 >> 行業(yè)態(tài)勢 >> 正文
“造節(jié)”又“玩節(jié)” 佛山嶺南天地等商場出了哪些“招”?

  聲音

  專家:營銷重要但關(guān)鍵還要靠內(nèi)容

  過節(jié)營銷、造節(jié)營銷,佛山部分商場的節(jié)日營銷給商場引流和銷售增長帶來了實(shí)實(shí)在在的效果。在廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王先慶看來,在商場發(fā)展的過程中,營銷是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),但商場的可持續(xù)發(fā)展,最關(guān)鍵的還是靠內(nèi)容和運(yùn)營。

  “過去整個(gè)佛山對品牌宣傳、消費(fèi)氣氛的營造都較弱,如今由商場發(fā)起造節(jié)、過節(jié),政府在其中加以引導(dǎo),營造氛圍,對于促進(jìn)消費(fèi)來說,是一件很好的事情。”王先慶說,值得注意的是,并不是所有商場發(fā)起的“節(jié)”,都能緊貼社會(huì)背景和市場需求,如果只是牽強(qiáng)地以“節(jié)”的名義進(jìn)行促銷,只會(huì)顯得生搬硬套,不能起到任何引流效果。

  他表示,現(xiàn)在消費(fèi)者得到信息的渠道非常多,有實(shí)力的商場可以通過鏈接各種資源,獲得引流、銷售增長的效果,但并不是每個(gè)商場做活動(dòng)都能獲得消費(fèi)者的極大關(guān)注。實(shí)力欠缺的商場也可借助街道、協(xié)會(huì)等的力量,針對某個(gè)群體或者某些區(qū)域內(nèi)的群體,一起發(fā)力營銷活動(dòng),并形成連貫性的系列營銷,才能引起消費(fèi)者的關(guān)注,獲得追捧。

  另外,“無節(jié)造節(jié)”的商業(yè)模式能走多遠(yuǎn)?消費(fèi)者到底愿不愿意頻繁被過節(jié)?他表示,商場不可能一味靠營銷手段獲取關(guān)注,更重要的是做好商場本身的內(nèi)容,商場營運(yùn)和服務(wù)不可或缺。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,對于促進(jìn)消費(fèi),打通商場間的連通渠道,發(fā)力商業(yè)氛圍的營造必不可少。

  去年禪城不少商場的負(fù)責(zé)人都跟隨該區(qū)的經(jīng)科部門到重慶等地考察當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)發(fā)展情況。某商場的負(fù)責(zé)人在完成考察后告訴記者,重慶的商業(yè)發(fā)達(dá)程度不比香港等大都市差,其中關(guān)鍵是重慶的各商圈融合程度非常高。

  從表面上看,消費(fèi)者開車到某個(gè)商場的門口,就能了解到商圈的車位情況。再深入了解后,考察者們發(fā)現(xiàn),重慶的各商圈地下基本都是連通的,各商場的連接非常緊密。“這有點(diǎn)像香港,不過香港各分散的商場靠地鐵等公共交通連通,廣州也是一樣。”他表示,購物的人流和車流不會(huì)混在一起,有利于商業(yè)氛圍的營造,吸引消費(fèi)者到各商場自由購物。

  王先慶建議,佛山的各商場目前仍未串珠成鏈,是否有可行的方案,在相鄰的商場間打通連接的渠道。“譬如造天橋、隧道等快速化通道,讓消費(fèi)者能從一個(gè)商場輕松到達(dá)另一個(gè)商場,自由購物。”

 。▉碓矗耗戏饺請(bào) 記者 李曉莉)

3頁 上一頁 [1] [2] [3] 

“超齡兒童”也想過兒童節(jié)怎么辦? 杭城一些商場“祭出”童年回憶殺

龍湖副總裁李楠:至2020年開業(yè)商場超50座 租金60億

零售與醫(yī)療“聯(lián)姻”:醫(yī)療商場正成為新的風(fēng)口

六一將至 長沙百貨商場主抓“潮童經(jīng)濟(jì)”爭奪兒童市場

無“屋頂花園”不“商場”,購物中心屋頂能做什么文章?

搜索更多: 商場

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢必點(diǎn)石成金!★★★