比如，記者在幾個(gè)彩妝品牌的天貓店發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)諸如卡姿蘭大眼睛黑密度睫毛膏、凱芙蘭獵豹睫毛膏、瑪麗黛佳原色唇膏等單品都可以得到睫毛夾、唇刷之類(lèi)的美妝工具贈(zèng)品。并且，這些品牌還同時(shí)通過(guò)圖文、視頻講解的方式向消費(fèi)者講解美妝工具的使用方法。
而崔英杰在與國(guó)內(nèi)彩妝品牌合作過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)不少品牌的老板都有意打造獨(dú)立的美妝工具，而且像卡姿蘭等品牌已經(jīng)與其合作聯(lián)合開(kāi)發(fā)出獨(dú)立的單品。
“不過(guò)出貨量還不大，目前還是處于初期摸索的階段，距離形成一定的規(guī)模還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。”但憑借在美妝工具行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，崔英杰認(rèn)定這肯定是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
除了品牌方有意去推動(dòng)，一些思想靠前的化妝品專(zhuān)營(yíng)店老板也在默默地關(guān)注美妝工具品類(lèi)。
從去年開(kāi)始進(jìn)行革命性變革的百?gòu)?qiáng)連鎖店美顏坊，就將美妝工具列為重要品類(lèi)之一，盡管管理上還將之歸結(jié)在彩妝之列，不過(guò)早在十幾年前，美顏坊就已經(jīng)有意引進(jìn)各種口碑較好的進(jìn)口美妝工具，如今其最新模式門(mén)店MYFACE中美妝工具占據(jù)中島區(qū)的重要貨架。
美顏坊聯(lián)合創(chuàng)始人梁晶晶自身也是美妝愛(ài)好者，她喜歡在世界各地搜集一些品質(zhì)好價(jià)格不會(huì)很貴的進(jìn)口品，其引進(jìn)的德國(guó)KUM就是一家專(zhuān)業(yè)做工具類(lèi)產(chǎn)品的中高端品牌，其各種化妝刷、眉梳、眼影棒等單品就有近40個(gè)，種類(lèi)非常豐富。
產(chǎn)品更新迭代快 機(jī)遇也更多
從近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上熱賣(mài)的美妝工具爆品可以發(fā)現(xiàn)，從各類(lèi)刷具到彩妝蛋等，幾乎每年都會(huì)有爆品產(chǎn)生。美妝工具產(chǎn)品更新迭代快，這與整個(gè)彩妝市場(chǎng)的更新速度有關(guān)，同時(shí)年輕消費(fèi)者追求新奇特產(chǎn)品，美妝工具在產(chǎn)品更新的成本上相對(duì)更低，更容易創(chuàng)新。產(chǎn)品更新快，另一方面也意味著機(jī)會(huì)更多。
根據(jù)近兩年彩妝市場(chǎng)的變化，崔英杰認(rèn)為，美妝工具呈現(xiàn)出4個(gè)趨勢(shì)：個(gè)性化、多功能、料體包裝一體化、質(zhì)感更優(yōu)。
而國(guó)內(nèi)彩妝品牌已經(jīng)開(kāi)始這種嘗試，今年年初瑪麗黛佳推出的底妝新品“小蘑菇”紅參彈潤(rùn)精華美顏霜就單獨(dú)設(shè)計(jì)了一款上妝工具“小蘑菇”與底妝產(chǎn)品包裝在一起，取得了上市一個(gè)月銷(xiāo)量破億元的成績(jī)。這不僅利于銷(xiāo)售，而且也可以直接教育消費(fèi)者。
崔英杰明顯感覺(jué)到了國(guó)內(nèi)品牌對(duì)美妝工具的認(rèn)識(shí)正在一點(diǎn)點(diǎn)改變，對(duì)工具本身的作用逐漸重視起來(lái)。“不過(guò)就目前情況看，國(guó)內(nèi)美妝工具市場(chǎng)要發(fā)展突破，還需要品牌方從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)上加大投入，同時(shí)需要品牌方、終端門(mén)店等各方一起來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者培育。”
據(jù)了解，美顏坊等一些終端店則開(kāi)始有意在彩妝體驗(yàn)中用到更多的美妝工具，高柏詩(shī)則會(huì)在終端門(mén)店舉辦一些小型沙龍，除了教會(huì)消費(fèi)者打造更專(zhuān)業(yè)的妝容之外，也是在教育消費(fèi)者使用方法，同時(shí)間接推動(dòng)了銷(xiāo)售。
而優(yōu)佰詩(shī)特則正在著手打造自有的沙龍型門(mén)店，并生產(chǎn)自有品牌的美妝產(chǎn)品，包括美妝工具，以向年輕消費(fèi)者比如大學(xué)生群體，為其提供化妝技巧指導(dǎo)。
隨著國(guó)內(nèi)彩妝大熱，美妝工具市場(chǎng)必然會(huì)被帶動(dòng)。不過(guò)要從附屬品到獨(dú)立品類(lèi)，美妝工具還有很長(zhǎng)一段路要走。
�。▉�(lái)源：化妝品報(bào) 文/文月）
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