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植村秀專業(yè)睫毛夾、玫珂菲斜型海綿、絲芙蘭、資生堂的化妝刷等等，這些被美妝博主、達人不厭其煩推薦的好用工具中很難看到國產品牌的身影。這更讓人們形成了一種固化認知——國內產不出好用的美妝工具。那么行業(yè)自身是怎么對待這個品類的呢？
記者查閱國內一眾彩妝品牌官網發(fā)現(xiàn)，基本沒有設置單獨的美妝工具選項，不過并不是真的沒有美妝工具，而是大部分作為附屬品，單獨銷售的美妝工具非常少，而且沒有明確歸類，需要消費者自己全店搜索才能找到。
而翻看國外一線美妝品牌發(fā)現(xiàn)，像資生堂、植村秀、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌官網均將美妝工具作為獨立的品類選項，而像玫珂菲、魅可等專業(yè)彩妝品牌的美妝工具種類更為豐富，且都有熱賣的美妝工具類單品。
從化妝品專營店來看，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，大部分本土專營店美妝工具也非常有限，且大部分是與一些當季熱賣單品、日用品等陳列在一起，陳列面積基本不會超過一個貨架。記者采訪一些專營店老板得知，他們基本不會單獨去管理美妝工具，業(yè)績統(tǒng)計要么歸結在彩妝，要么歸結在“其他”類別中。
相較本土化妝品店，絲芙蘭、屈臣氏、莎莎等國際美妝零售店對美妝工具的重視度明顯要高。其中絲芙蘭的美妝工具陳列面積并不遜色于面膜等熱門品類，在絲芙蘭武漢廣場店、楚河漢街店內，美妝工具都占據(jù)了中島區(qū)近三分之一的貨架，產品種類也比較豐富，化妝刷、化妝棉、睫毛夾、假睫毛等產品一應俱全。
記者從多個彩妝品牌負責人處得知，美妝工具確實還未受到足夠重視，甚至處于邊緣狀態(tài)。高柏詩品牌副總經理魏鳳霞表示，美妝工具不僅需要消費者對彩妝有更專業(yè)的了解，也需要更專業(yè)使用手法，大部分消費者還未達到這個程度，所以暫時不會著重考慮發(fā)展這個品類。
彩妝興起 美妝工具的發(fā)展不可回避
盡管業(yè)內對美妝工具反應平平，不過值得注意的是，消費者對美妝工具的熱情一直很高，從資生堂、植村秀的化妝刷、睫毛夾到曾經大熱的貝覽得(beautyblend)彩妝蛋等，這些單價并不低的美妝工具單品在國內都是口碑、銷量雙豐收，可見國內美妝工具并不缺“市”。
不過要把整個市場做起來還需要直面許多問題。從2007年就開始扎根美妝工具市場的昆山優(yōu)佰詩特化妝工具有限公司的董事長崔英杰對此感觸最深。在他看來，國內彩妝市場本身起步晚，消費者現(xiàn)在才開始慢慢培育起化妝的習慣，對化妝工具的接受還要經歷一個漫長的過程。
據(jù)了解，業(yè)內一般將美妝工具分為四大類：第一類是金屬件，包括睫毛鉗、鑷子、眉鉗等；第二類是化妝刷；第三類是發(fā)泡類，比如粉撲、海綿等；第四類是筆類，包括眼線筆、眉筆、腮紅筆、遮瑕筆、唇筆等。
“至少90%以上的消費者還不會使用化妝工具。”美妝工具會要求使用者手法更專業(yè)，對妝容的要求也更高。據(jù)公開資料顯示，國內彩妝市場滲透率目前約為35%，而日韓、歐美等國已達到80%以上。
據(jù)了解，優(yōu)佰詩特為國內外眾多一線大牌彩妝生產美妝工具，合作伙伴包括迪奧、資生堂、露華濃、巴黎歐萊雅、卡姿蘭、巧迪尚惠、瑪麗黛佳、韓粉世家等品牌，不過從美妝工具的訂單量來看，國內品牌僅占5%。崔英杰介紹，國外品牌會更關注產品的功能，而國內品牌則更注重外觀。
“不過隨著國內彩妝市場的不斷發(fā)展，消費者必然對美妝工具的需求越來越大。”崔英杰認為，美妝工具除了能打造更出色的妝容，更重要的是其本身就是彩妝不可缺少的載體，好的彩妝內料沒有一個好的工具來呈現(xiàn)、體現(xiàn)，很難較好的實現(xiàn)其真正價值，所以美妝工具是整個化妝品行業(yè)發(fā)展不可避開的話題。
品牌有意“扶正” 市場仍待培育
其實，國內美妝市場對美妝工具的意識正在覺醒。記者梳理發(fā)現(xiàn)，以卡姿蘭、凱芙蘭、瑪麗黛佳為代表的彩妝品牌已經在通過買彩妝送相應工具或者直接賣工具的形式有意引導和培養(yǎng)消費者使用美妝工具的習慣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 嗨賺雙十一：微播易力薦8種最受歡迎的美妝短視頻玩 美妝周報：資生堂產品召回 還要開蔬菜快閃店？ 本土美妝品牌毛戈平沖IPO 營銷保守影響增長預期 美妝公眾號集體陣亡？還好是虛驚一場 美妝相機攜手唯品會 玩轉內容營銷 打造美妝新紀元 搜索更多: 美妝 |
