東方證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邵宇表示，未來2.7億進(jìn)城務(wù)工人員及已在城市生活的4億至5億人，總體上可以定義為正在崛起的中等收入群體，其消費(fèi)會追求更高的品質(zhì)，健康服務(wù)、體驗(yàn)消費(fèi)、科技消費(fèi)和休閑娛樂消費(fèi)都有巨大的成長空間，唯一的問題是如何進(jìn)行有效的進(jìn)口替代和出口導(dǎo)向布局，并在開放中提升服務(wù)發(fā)展水平，滿足日益高漲的服務(wù)要求。
在業(yè)界專家看來，逐漸企穩(wěn)的消費(fèi)市場，消費(fèi)結(jié)構(gòu)上亦在發(fā)生巨大變化，代表“衣食住”的傳統(tǒng)消費(fèi)占比不斷下滑，而包括交通、文教娛樂、醫(yī)療保健等在內(nèi)的新興消費(fèi)占比不斷崛起。
蘇寧金融研究院的報告認(rèn)為，本輪消費(fèi)升級已經(jīng)是改革開放以來的第三次，與前兩次不同的是，此次消費(fèi)升級有新的內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)“時間”的消費(fèi)，而不是物質(zhì)的滿足，同時中產(chǎn)家庭已經(jīng)成為消費(fèi)升級的主力軍。
“盡管不可否認(rèn)消費(fèi)者有更多的資金用于購買高檔的用品和服務(wù)，但實(shí)際上‘買得更貴’還不是消費(fèi)升級的主旋律。”上海一家私募研究部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者的“買單”更多元，更注重品質(zhì)、個性化以及獲得的愉悅感。
“從環(huán)境上來看，可以說也并不完全是因?yàn)橄M(fèi)群體收入水平提高形成了消費(fèi)升級。”對此，有業(yè)內(nèi)人士也指出，科技的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈的整合、企業(yè)管理的優(yōu)化、制造能力的提升等一系列變革，促使生產(chǎn)成本下降，企業(yè)也能夠生產(chǎn)出物美價廉的產(chǎn)品。同時，技術(shù)的進(jìn)步尤其是電商的發(fā)展使消費(fèi)者能直接抵達(dá)生產(chǎn)廠商和賣家，進(jìn)一步壓縮了渠道成本，讓消費(fèi)升級成為現(xiàn)實(shí)。
招商證券的研究認(rèn)為，中國當(dāng)前無論在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、勞動力結(jié)構(gòu)變化，還是在人均GDP、居民資產(chǎn)配置上，跟上世紀(jì)七八十年代的美國、日本都有諸多相似之處。“人均GDP8000美元是居民消費(fèi)支出總量和結(jié)構(gòu)變化的一個重要節(jié)點(diǎn)，中國在2015年正式突破這一大關(guān)。”招商證券的報告認(rèn)為，比照發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，未來十年中國將進(jìn)入消費(fèi)總量增速提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改變的社會。
兩大短板亟須補(bǔ)齊
在消費(fèi)升級時代，兩大短板亟須補(bǔ)齊。一方面，在消費(fèi)升級環(huán)境下，品牌缺失使得中高端消費(fèi)大量流失海外，消費(fèi)外溢明顯。另一方面，消費(fèi)的不均衡性也較為突出。
多位受訪專家和業(yè)內(nèi)人士建議，拉動消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，未來還需優(yōu)化環(huán)境，真正擴(kuò)大內(nèi)需，才能讓消費(fèi)真正扮演經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定器作用。
一方面，打造本土忠實(shí)品牌，讓更多消費(fèi)升級的成果留在國內(nèi)。李霞表示，包括華為、格力等國內(nèi)制造業(yè)的品牌正在崛起，但是與中高等收入群體在各方面要求的高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)相比，國內(nèi)的消費(fèi)品種與國外市場仍存差距，解決消費(fèi)外溢關(guān)鍵是要提升質(zhì)量和提升服務(wù)。
值得一提的是，隨著近年來消費(fèi)市場線上線下融合，誕生了不少“網(wǎng)紅品牌”，但品牌形象往往也迅速“崩塌”，成為“短命品牌”。未來應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，質(zhì)檢、環(huán)保等部門要強(qiáng)化督查，規(guī)范市場秩序，同時加大對優(yōu)質(zhì)品牌的保護(hù)和扶持力度，打造出一批適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的中高端品牌。
國家發(fā)改委學(xué)術(shù)委秘書長張燕生此前指出，老百姓的消費(fèi)變化會推動生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，但如果國內(nèi)企業(yè)不能夠創(chuàng)造新供給滿足新需求，全球的公司就會蜂擁而至。
另一方面，拉動消費(fèi)的核心仍是提升可支配收入，提升消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)能力。“日本的歷史表明，消費(fèi)的長期增長確實(shí)由可支配收入增長來決定的，從我國的數(shù)據(jù)來看，居民消費(fèi)的增長也主要受到收入增長的影響。”華融證券的報告認(rèn)為。
有業(yè)界專家認(rèn)為，未來還需要完善中低收入群體的社會保障體系，提高其即期消費(fèi)的能力，同時推進(jìn)住房、醫(yī)療和教育等改革的配套政策完善，改變住房價格、教育收費(fèi)和醫(yī)療費(fèi)用不斷攀升的狀況，使居民收入不再在衣、食、住、學(xué)等必需的支出間尋求平衡，能夠擴(kuò)大其他領(lǐng)域的實(shí)際消費(fèi)。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報）
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