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承載上海商業(yè)和時(shí)尚的地標(biāo)淮海路，如今“快時(shí)尚”金三角卻喜憂參半。
自2006年ZARA將首家大陸旗艦店開設(shè)至上海南京路，一方面開啟了國際快時(shí)尚品牌相繼入華的態(tài)勢；另一方面，也加速了上海作為時(shí)尚之都的步伐。而淮海路，因其百年的商業(yè)歷史，也成了很多國際品牌進(jìn)軍中國市場的首選地。
淮海路快時(shí)尚布局圖
如今，在淮海中路商圈2公里范圍內(nèi)，已聚集了包括優(yōu)衣庫、MUJI、H&M、UR、FOREVER 21等數(shù)10家國際快時(shí)尚品牌，其中還不乏有“全球最大旗艦店”、“中國首家”、“中國最大”等頭銜的品牌。10多年時(shí)間沉浮，是風(fēng)光依舊，還是折戟沉沙，《聯(lián)商網(wǎng)》近期考察了淮海中路一帶的部分快時(shí)尚，從外立面、樓層分布、門店細(xì)節(jié)等維度切入，確實(shí)看到了幾家歡喜幾家愁。
快時(shí)尚整體情況表格圖
外立面：多采用大面積落地玻璃
眾所周知，外立面大面積采用落地玻璃，一方面可以增加室內(nèi)的通透性，彩光和視野都會比較好；另一方面，也可以進(jìn)一步增加自身產(chǎn)品的曝光度，室外來往的行人很有可能會因看到櫥窗內(nèi)陳列的商品而進(jìn)店選購。
這方面，考察中的優(yōu)衣庫、MUJI、GAP、ZARA（時(shí)代廣場店）、8seconds相對做得比較到位。其中，優(yōu)衣庫還在室內(nèi)大量運(yùn)用了落地玻璃。
優(yōu)衣庫外立面
優(yōu)衣庫室內(nèi)采用大面積玻璃
MUJI外立面
GAP外立面
ZARA（時(shí)代廣場店）外立面
8seconds外立面圖
而像ZARA(華獅廣場店)、H&M則受淮海路沿街商鋪硬件設(shè)施限制，雖沒能大面積采用落地玻璃，也盡可能采用玻璃窗拼接，去呈現(xiàn)店內(nèi)的商品。
ZARA(華獅廣場店)外立面
H&M外立面圖
樓層分布：基本按受眾性別及年齡段特性區(qū)分
基本都是按照一樓女裝配飾，二樓男裝、童裝等劃分；若有多個(gè)品牌，則會按照品牌區(qū)分。像優(yōu)衣庫，他門店內(nèi)還包括了GU和Theory，所以其將6個(gè)樓層面積中的地下1層全部陳列了GU產(chǎn)品，而1樓后側(cè)則是Theory的獨(dú)立門店。
優(yōu)衣庫樓層分布圖
而MUJI由于不算是嚴(yán)格意義上的快時(shí)尚品牌，其更偏向于文創(chuàng)和服飾的集合。所以在其淮海755店中，除了一樓和二樓有部分面積陳列女裝、男裝、孕婦裝和童裝外，更多的是集合了旗下MUJI Diner、Found MUJI、MUJI BOOKS、Open MUJI、IDEE、MUJI YOURSELF、MUJI Labo、MUJI to GO等品牌。其中，MUJI Diner也是全球首家。
MUJI樓層分布圖
MUJI產(chǎn)品分布 共2頁 [1] [2] 下一頁 GAP、ZARA等快時(shí)尚集體上黑榜 因褪色被銷毀 H&M業(yè)績瓶頸背后：遭遇超快時(shí)尚狙擊 自建電商優(yōu)勢不大 2017年快時(shí)尚在華市場分析報(bào)告：格局重構(gòu)，低調(diào)滲透 H&M的盛世隱憂：10年高增長 但快時(shí)尚要落伍 快時(shí)尚扎堆在工廠所在地開店 越南成了最新戰(zhàn)場 搜索更多: 快時(shí)尚 |
