“路感”也是西西弗書店的一個(gè)亮點(diǎn)。步入書店，地面上有著10個(gè)主題區(qū)的分類動(dòng)線指引，讀者只需按圖索驥即可，給人予神秘探索的心理好奇感。
為一本書，做一場(chǎng)策劃活動(dòng)，也是新書店的特色。“亮點(diǎn)自然博物館”，除了在相應(yīng)門店內(nèi)陳列了有關(guān)的道具展示外，還通過(guò)微博話題#奇妙動(dòng)物在哪里#與粉絲互動(dòng)，目前閱讀量也已超10萬(wàn)。而在西西弗門店的檢索書目處，也可以看到一塊“百感交集”墻，上面寫滿了顧客的各種寄語(yǔ)。
相比之下，悅覽樹(shù)主打的是“書吧”概念。作為一家與新華書店長(zhǎng)期合作的24小時(shí)書店，記者注意到，這家書店留給圖書的空間并不多。
街邊消失，商場(chǎng)重現(xiàn)
“與其說(shuō)是紙質(zhì)書回暖，不如說(shuō)是實(shí)體書店迎來(lái)新一波開(kāi)店高潮。”采訪中，多位書店業(yè)負(fù)責(zé)人這樣認(rèn)為。
實(shí)體書店成為商場(chǎng)標(biāo)配，其起源正是來(lái)自于西西弗書店。
2009年，西西弗在國(guó)內(nèi)圖書行業(yè)首開(kāi)先河，與商業(yè)地產(chǎn)合作，引入“地產(chǎn)合作，引入“park”書店概念，旨在打造以書店為主體、滿足不同文化消費(fèi)需求的生活驗(yàn)館，此種概念在全國(guó)書業(yè)尚屬首創(chuàng)。
在杭州，西西弗書店的4家店址分別分布在銀泰、龍湖商業(yè)中心和國(guó)大等多個(gè)商圈內(nèi)。而這背后，是其董事長(zhǎng)金偉竹對(duì)購(gòu)物中心書店形態(tài)進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)5年的研究和208個(gè)研發(fā)課題。
據(jù)介紹，西西弗與地產(chǎn)商合作主要有3種合作模式。第一種是單純的租金模式；第二種是抽成模式；第三種是兩者取高。這三種模式靈活運(yùn)用，并不單一。西西弗的19個(gè)專業(yè)系統(tǒng)里，商業(yè)地產(chǎn)團(tuán)隊(duì)有8人，細(xì)分為3個(gè)團(tuán)隊(duì)，與地產(chǎn)商進(jìn)行入駐談判。2017年初，該團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)把上半年要開(kāi)的店面全部確定下來(lái)。
在西西弗最新公布的開(kāi)店計(jì)劃中，7月、8月，西西弗將在北京、武漢、長(zhǎng)春等多地開(kāi)出10家新店，僅北京即將有4家店同時(shí)開(kāi)出。在媒體計(jì)算出，按照西西弗的開(kāi)店速度，平均每12天就有一家新店誕生。
而處于同一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)的本土?xí)陳傆[樹(shù)，則在入口處也公布了新店開(kāi)店計(jì)劃，似乎有一較高下之意。在現(xiàn)有4家店的基礎(chǔ)上，悅覽樹(shù)·慶春路店也即將啟幕。作為杭城首家24小時(shí)書店，這位新伙伴才剛剛滿三周歲，就已開(kāi)出5家分店。
“實(shí)體書店正在成為線下商業(yè)的流量擔(dān)當(dāng)。”采訪中，多位書店負(fù)責(zé)人表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。
文化消費(fèi)正在成為線下商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要支點(diǎn)。從國(guó)大城市百貨的品牌引進(jìn)來(lái)看，143個(gè)品牌數(shù)中，零售業(yè)態(tài)占四成，餐飲占比三成左右，休閑文化類業(yè)態(tài)占比三成。而實(shí)體書店正是休閑文化類業(yè)態(tài)的重要支柱。
同時(shí)，文化消費(fèi)正引領(lǐng)著實(shí)體書店走向2.0時(shí)代。與傳統(tǒng)的為賣書而賣書的服務(wù)不同，近年來(lái)杭州主要實(shí)體書店紛紛在謀求轉(zhuǎn)變，國(guó)企新華書店對(duì)全省門店進(jìn)行空間升級(jí)改造，引入休閑業(yè)態(tài)；曉風(fēng)書屋加速進(jìn)軍文創(chuàng)領(lǐng)域，與豐子愷后人合作開(kāi)出文創(chuàng)公司，主打“書房文化”；楓林晚則以“企業(yè)文化管家”為發(fā)展方向，進(jìn)駐阿里巴巴、�？低�、物產(chǎn)等大型知名企業(yè)，走企業(yè)定制文化消費(fèi)。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，實(shí)體書店靠賣書越來(lái)越難掙錢了。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地紛紛傳出的實(shí)體書店倒閉潮中，其中重要一個(gè)因素就是受互聯(lián)網(wǎng)閱讀及電商影響嚴(yán)重沖擊實(shí)體書店這一微利行業(yè)。
實(shí)體書店與商圈的蜜月期有多長(zhǎng)，多元化經(jīng)營(yíng)會(huì)將實(shí)體書店的未來(lái)引向何處，實(shí)體書店如何與圖書館實(shí)現(xiàn)提供差異化文化服務(wù)這些問(wèn)題，則有待這一波高歌猛進(jìn)的開(kāi)店潮后方有答案。
�。▉�(lái)源：浙江在線 記者：李月紅）
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