總的來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)賣出了更多的化妝品。

　　最近，NPD 咨詢公司發(fā)布了一份 2016 年第三季度美國(guó)市場(chǎng)的化妝品報(bào)告�？偟膩�(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)賣出了更多的化妝品，比如眉妝和口紅賣得很好，美國(guó)人敞開(kāi)了心扉在接受片狀面膜，但指甲油銷售欠佳。

　　根據(jù)這份報(bào)告，美國(guó)市場(chǎng)在第三季度的化妝品銷售總額為 17 億美元，其中護(hù)膚品品類銷售額為 11 億美元，香水品類銷售額為 7.12 億美元。與去年同期相比，這個(gè)季度的總銷售額上升了 13%，護(hù)膚品類的銷售額上升了 5% ，香水品類的銷售上升了 3% 。

　　各個(gè)品類在電商渠道都表現(xiàn)不錯(cuò)。其中彩妝在線銷售額上漲了 33% ，護(hù)膚品品類上漲了 15%，香水品類上漲了 26% 。

　　“這是消費(fèi)者心甘情愿掏錢包。便利性是所有年齡的消費(fèi)者在做這件事的原因之一。” NPD 的化妝品分析師 Karen Grant 說(shuō)。她還認(rèn)為，即使網(wǎng)購(gòu)增加，但高級(jí)化妝品的市場(chǎng)滲透率低于 15% ，補(bǔ)貨占其銷售總量的 70% 。

　　彩妝品類快速增長(zhǎng)，眉妝和唇妝產(chǎn)品表現(xiàn)較好。本季度，眉妝產(chǎn)品銷售額上漲了 37% 。Karen Grant 認(rèn)為其中一個(gè)原因是這個(gè)品類不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新。“我們并沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到這個(gè)品類的銷售額會(huì)上漲。這是年輕人需求。” Karen Grant 說(shuō)， “對(duì)于年長(zhǎng)一點(diǎn)的消費(fèi)者，比如超過(guò) 40 歲的人，她們需要抗衰老的產(chǎn)品。”

　　唇妝產(chǎn)品的新品推出不是太多，但這個(gè)季度口紅的銷售額仍然上升了 21%。“這個(gè)品類不停推出新顏色，看看 MAC、Urban Decay 這些公司都不停擴(kuò)充產(chǎn)品。” Karen Grant 說(shuō)。

　　防曬產(chǎn)品拉動(dòng)了護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售額。在護(hù)膚品類中，防曬產(chǎn)品的銷售額上升了 16% ，面膜銷售額上升了 28% 。但更傳統(tǒng)的護(hù)膚品，比如保濕霜“并不讓消費(fèi)者激動(dòng)”。

　　Karen Grant 認(rèn)為，護(hù)膚產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)自更細(xì)分的品類。“這半年來(lái)，我們的觀察結(jié)果是，醫(yī)用品牌不如全天然品牌表現(xiàn)得好。但這兩者依然領(lǐng)先護(hù)膚品市場(chǎng)。” Karen Grant 說(shuō)。

　　在香水品類，市場(chǎng)價(jià)值約為 3200 萬(wàn)美元居家香氛帶動(dòng)了這個(gè)品類的增長(zhǎng)，銷售額上升了 17% 。另一個(gè)表現(xiàn)得好的是手工香水品類，增速是整個(gè)香水市場(chǎng)的 3 到 5 倍。

　　“設(shè)計(jì)師香水品牌并沒(méi)有表現(xiàn)得很好。到目前為止，我們都沒(méi)有看到來(lái)自這個(gè)經(jīng)典品類的有什么大動(dòng)靜。” Karen Grant 說(shuō)。

　　不過(guò)，也不是所有化妝品都賣得好。

　　本季度，指甲油品類的銷售額下降了 17% ，指甲護(hù)理產(chǎn)品銷售額下降了 2% 。“高端美甲產(chǎn)品表現(xiàn)稍微好一點(diǎn)。” Karen Grant 說(shuō)，“這個(gè)品類的創(chuàng)新不太多。很多指甲油都在大眾消費(fèi)品渠道售賣，但消費(fèi)者需要特別一些的產(chǎn)品。”

　�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>

中國(guó)移動(dòng)玩跨境電商 幫日本同行賣面膜？

我們暗訪了屈臣氏 發(fā)現(xiàn)面膜區(qū)藏著這10大秘密

郭德綱生意版圖：面膜紅酒餐飲樣樣不落 個(gè)人財(cái)富成謎

藥企盤龍?jiān)坪＿M(jìn)軍化妝品行業(yè) 新出可以吃的面膜

1個(gè)2000萬(wàn)級(jí)面膜廠家的自白：我為啥不想干了

搜索更多: 面膜