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一榮俱榮一損俱損的危機
曾幾何時，快速時尚品牌在全世界受到粉絲追捧，而現(xiàn)在，卻開始走下坡路。荘淳杰稱，“快時尚”趨勢的熱潮冷卻也是解釋為何Forever 21品牌表現(xiàn)欠佳，加上目前由于消費者對服裝的質(zhì)量越來越重視，快速時尚品牌很可能逐漸面臨新挑戰(zhàn)。實際上，可以從H&M和優(yōu)衣庫一類的品牌觀察到這個現(xiàn)象，最近都相繼看到利潤下降。
H&M集團發(fā)布的財報顯示，公司9月全球銷售僅錄得1%的增長，是過去一年的最低增速，而H&M集團三季度的毛利率也由55.9%下跌至54%，凈利潤更下滑9.2%至48.2億瑞典克朗，這已經(jīng)是H&M集團連續(xù)5個季度利潤下滑。
國際知名品牌匯聚的香港銅鑼灣商業(yè)區(qū)
同時，根據(jù)迅銷有限公司(優(yōu)衣庫母公司)2016財政年度的業(yè)績概要，公司截至2016年8月的全年度，凈利潤下滑了56.3%，尤其在下半財年度，公司的凈利潤更大跌80.9%，形勢已經(jīng)非常嚴(yán)峻。
荘淳杰認(rèn)為，F(xiàn)orever 21當(dāng)前位置的空間似乎已超出其所需，盡管這是Forever 21在香港的第一間商店，店鋪大有助于建立品牌形象，但現(xiàn)在該品牌定位已經(jīng)確立，資源投資則會從維持旗艦店轉(zhuǎn)移到開設(shè)較小的商店。
不過，從鋪王撤出并不意味著Forever 21徹底撤出香港，今年5月，F(xiàn)orever 21剛承租旺角西洋菜南街百寶利商業(yè)中心地下10及11號鋪、1至3樓鋪位，合共19217平方尺，這一店鋪的月租僅196萬港元，租金較旗艦店便宜86%，同樣以每件衣服均價150港元計算，F(xiàn)orever 21每天只需要賣出436件衣服，就可以回本，壓力確實舒緩很多。這家新店將取代其銅鑼灣的鋪王之店成為其在香港新的旗艦店，且今年9月已悄然開業(yè)試水。
那么，接下來承租的維密就能熱銷嗎?目前，維密在香港有6間商場分店，還有一間機場店，此次租用銅鑼灣京華中心鋪王為首間街鋪，預(yù)計將作為品牌旗艦店。不過，由于維密此前在香港以賣香水為主，市場預(yù)計，新鋪應(yīng)該會發(fā)售內(nèi)衣產(chǎn)品。
如果從運營的角度，維密目前也處在舉步艱難的地步，其母公司L Brands集團近日公布，集團第三季度的每股盈利預(yù)計只有0.4美元，而此前的預(yù)計是0.4至0.45美元，如果與去年的0.55美元相比，下跌近30%。
在這樣的壓力下，維密能否在香港立足，也遭到了很多市場人士的質(zhì)疑。有市場人士稱，有了Forever 21的前車之鑒，維密在香港也未必能夠成功。維密定位盡管比Forever 21更高，每件貨品售價約500港元左右，但每天要賣出467件貨品來回本，也并不是一件容易的事情。（第一財經(jīng) 羅琦） 共2頁 上一頁 [1] [2] 迫于1400萬租金 Forever 21將關(guān)閉香港旗艦店 江南布衣香港上市受冷遇 香港驗出兩只大閘蟹樣本含致癌物 二惡英含量超標(biāo) 中糧肉食11月1日正式在香港掛牌上市 香港星巴克圣誕有了新口味 廁紙也能做出和風(fēng)餐具 搜索更多: 香港 |
