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男士護膚漸進入細分市場
男士護膚品日漸得到關注是因為生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意，男士的生活方式也受到發(fā)達歐美市場及亞洲其他地區(qū)的影響，而日韓等中性美也在中國年輕人中流行;而女性對化妝品已非常精通，在自身之外，開始提高對男性的顏值要求。
資深品牌顧問姜曉峰表示，與女性消費者挑三揀四的習慣相比，男性消費者護膚知識與鑒別能力較差，但品牌忠誠度高。男士使用護膚品主要就是為了滋潤和保護皮膚，也不會花太多的時間和精力去了解同一檔次護膚品的差異性，因此對護膚品傳遞給他們的價值感知以及對品牌知名度的了解構成了男性消費者是否購買該品牌護膚品的決定性因素。
相關調查顯示，男性消費護膚品最大的潛力細分市場是在18-26歲左右的年輕大學生群體、年輕的上班一族、居住在一二三線城市并有一定消費能力的群體。在價格方面，男性顯得更加務實，大眾化的護膚品價格男士更易接受。
對此，姜曉峰稱，對于化妝品公司而言，洞察男性消費者的需求與特性成為公司關注重點。家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現(xiàn)代化的男性在護膚的花費應該越多。這部分消費者所追求的已經不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質量有所求，對護膚品的品牌也開始重視起來。護膚品公司需抓住男士的這些特點，進一步實現(xiàn)市場的細分。
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