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在“面子工程”上，消費者越來越舍得花錢，國產(chǎn)化妝品在成功征戰(zhàn)完中低端市場后，也開始發(fā)功高端市場，發(fā)起全新的市場博弈。
Burberry、YSL、George Armani，每隔一段時間就會有若干國外品牌進入中國市場，于此同時，雅芳(AVON)、歐萊雅卡尼爾、聯(lián)合利華旁氏，這些耳熟能詳?shù)膰馄放�，則在激烈的競爭之下，紛紛黯然離場。
在外資企業(yè)林立的經(jīng)濟之都上海，國產(chǎn)化妝品牌與國際化妝品牌之間的競爭隨處可見。無論是地處上海最繁華的南京路步行街，還是上海核心的傳統(tǒng)商圈中，老面孔撤出以及新品牌入駐的景象隨處可見，而那些進入較早的外資品牌也都注意到了這點，開始裝修升級自己的專柜門面，那些原本只做時裝的國際大牌公司，也都在加速搶占各大城市高端商場的化妝品專柜。
曾幾何時，外資化妝品牌在中國高端市場長期壟斷著主打地位，彼時的國產(chǎn)品牌更多在三、四線城市的主流市場稱王。但隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及在中低端市場的成功，國產(chǎn)化妝品牌早已不再滿足于只占領中國中端化妝品市場，而是正式開始向高端市場發(fā)起了圍剿。
紅杉資本中國基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬表示，未來5~10年，國內(nèi)化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量的發(fā)展機會。
新印象：前10名化妝品牌中國占據(jù)半數(shù)
由于外資化妝品牌長期在中國市場擁有舉足輕重的影響力，大眾對于國產(chǎn)品牌的印象依舊是“三、四線城市主打”。不過根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，中國前10位化妝品牌中，國產(chǎn)品牌已占5位，而在3年前，僅有2個中國化妝品擠進了前十位。
此外，在中國整體快速消費品增長放緩的背景下, 化妝品市場增長形勢依舊搶眼，在2013年~2015年期間，化妝品行業(yè)以7.5%、10%和12.8%的年增長率完成了三連跳，遠超同期中國整體快消品3.5%的增長速度�！吨袊瘖y品零售發(fā)展趨勢洞察報告》還指出，中國化妝品市場的高速成長主要緣于消費者的消費升級，消費升級意味著消費者需要購買更高端的產(chǎn)品和購買更多的產(chǎn)品種類。
在這一點上，國產(chǎn)品牌有著更為天然的本土優(yōu)勢。多位化妝品行業(yè)從業(yè)者表示，與外資品牌相比，本土化妝品企業(yè)更懂中國大眾化妝品市場，這是國產(chǎn)化妝品牌得以崛起的原因，但同時，這并不代表中國化妝品牌在高端市場缺乏競爭力，相反的是，在過去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表現(xiàn)頗佳，對于國產(chǎn)化妝品牌而言，這是一場穩(wěn)扎穩(wěn)打的較量，與七八年前不同的是，如今被漸漸逼入死角的，是那些增長乏力的國外化妝品牌。
新態(tài)勢：成為中高端市場的增長引擎
咨詢公司歐睿國際(Euromonitor International)發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，2015年，美容與個人護理行業(yè)的高端品牌增長勢頭驚人，以6%的增長率首次超過大眾品牌的增速，銷售額高達近1000億美元。另一家市場調(diào)研機構Technavio的一份報告則顯示，全球高端化妝品市場將以4%的年復合增長率增長，到2019年，該市場價值將達1260億美元。
在國內(nèi)，中國整體中高端化妝品市場金額增長率為8%，而這一高端市場的增長主要由彩妝、香水和護膚品驅(qū)動，在面部、身體及手部護理等多個子品類中，消費者均趨向于購買更高價產(chǎn)品，消費者越發(fā)追求正品及個性化產(chǎn)品，能以一種獨特的方式很好地滿足這一消費趨勢的產(chǎn)品，都受到了市場的歡迎。
值得注意的是，在中國化妝品行業(yè)的高端化進程中，本土品牌對中高端化妝品市場金額成長貢獻達到73%以上，其中僅自然堂就貢獻了9%以上，這意味著國產(chǎn)品牌已成為中國化妝品高端市場的主要增長引擎，這對外資品牌來說，可能并不是一個好消息。因為在高端護膚、化妝品領域，歐美公司曾一度占據(jù)整個市場，但近年來，隨著韓妝的盛行，諸如雪花秀、韓后這樣的品牌也銷售火爆，中韓兩國化妝品牌的崛起，擠占了其他外資品牌賴以生存的高端市場。
以雪花秀為例，2015年，該品牌成為韓國本土化妝品牌中年銷售額突破一萬億韓元(約合人民幣55.8億元)的唯一品牌。作為韓國愛茉莉集團旗下的高端護膚品牌，雪花秀主要針對具有消費能力的30歲以上愛美女性。和國產(chǎn)品牌美素類似，其品牌都定位于一線，與雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團的高檔化妝品品牌相抗衡，前者主要走百貨商場專柜和免稅渠道，后者除了百貨商場專柜之余，還發(fā)力電商渠道，獲得了極大的成功。 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓妝壓過美妝 國產(chǎn)化妝品遭夾擊 國產(chǎn)化妝品索芙特前三季度減虧 五大國產(chǎn)化妝品社交媒體影響力TOP50排行 國產(chǎn)化妝品難敵洋品牌 銷售范圍狹窄無政策支持 珀萊雅方玉友：抄底國產(chǎn)化妝品 搜索更多: 國產(chǎn)化妝品 |
