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營銷專家肖竹青分析稱，目前市場上茅臺五糧液漲價(jià)的心理預(yù)期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對高端酒中秋節(jié)行情看好、惜售，渠道信心恢復(fù)帶來漲價(jià)的心理預(yù)期。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認(rèn)為，白酒的銷售額和價(jià)格在中秋這個節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)增長，主要是供需關(guān)系變化產(chǎn)生的，而銷量一方面來自銷售的銷量，即經(jīng)銷商、二批商、終端商進(jìn)貨的需求，另一方面來自消費(fèi)者需求的銷量。他了解到，2014年~2015年，茅臺及高端白酒的價(jià)格和銷量一直在下滑，2016年觸底反彈，供求關(guān)系逐漸趨于平衡，而2014年~2015年渠道的壓貨也開始消化，社會庫存降到一定程度，需要進(jìn)貨，才拉升了需求，并促使價(jià)格上漲：“目前的庫存水平比較健康，而市場的小反彈也屬于良性的增長。”
業(yè)內(nèi)視點(diǎn)
白酒行業(yè)下半年或現(xiàn)“兩重天”
今年上半年，A股19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入合計(jì)683.7億元，同比增長12.28%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤200.8億元，同比增長12.49%。業(yè)內(nèi)人士因而大呼“白酒業(yè)全面回暖”。
酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人范晉宇認(rèn)為，整個行業(yè)的價(jià)格仍平穩(wěn)，個別產(chǎn)品如53度茅臺飛天預(yù)計(jì)零售價(jià)格還會小漲。目前仍是整個行業(yè)的銷售上升期，對白酒電商來說，下半年白酒的銷售將進(jìn)入旺季。朱丹蓬也認(rèn)為，高檔白酒應(yīng)該在春節(jié)還會出現(xiàn)一波漲價(jià)潮，“即使廠家不漲，渠道也會漲。”
不過，并非整個白酒行業(yè)會出現(xiàn)“普漲”。“雖然知名酒企日子好過了，小酒廠日子還是不好過，傳統(tǒng)經(jīng)銷商還在冬天里。”范晉宇認(rèn)為，白酒生產(chǎn)企業(yè)預(yù)計(jì)會呈現(xiàn)兩極分化的局面，名牌酒企、大酒企業(yè)績將繼續(xù)上漲，區(qū)域性名酒企業(yè)績將上漲；小酒企、區(qū)域性小酒企業(yè)績下滑，日子難過。
肖竹青則認(rèn)為，茅臺、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺產(chǎn)能小，漲價(jià)容易，五糧液產(chǎn)能巨大，每一次漲價(jià)都需要審時(shí)度勢，而本輪高端酒漲價(jià)是市場需求推動，因此判斷未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長、此消彼長式的增長。朱丹蓬用“冰火兩重天”形容下半年不同白酒企業(yè)的狀況，并預(yù)測兩年后，整個市場結(jié)構(gòu)會從金字塔形轉(zhuǎn)變?yōu)殚蠙煨危?ldquo;高端、低端白酒都會遭遇洗牌。”（來源：大洋網(wǎng)-廣州日報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 酒 |
