里約奧運(yùn)會(huì)期間，32歲的志愿者佩德羅每天早晨在基督山腳下的家里醒來(lái)。床邊整整齊齊擺放著的，是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361度出品的志愿者制服和背包。這就是佩德羅每天的標(biāo)準(zhǔn)著裝。
佩德羅非常喜歡自己的這套“制服”。“我們發(fā)了一雙鞋、兩條褲子、三件上衣，衣服和鞋子都很舒服，也很酷�？矗澴舆�是可拆卸的，能變成短褲。”佩德羅說(shuō)。雖然從沒(méi)到過(guò)中國(guó)，但佩德羅卻通過(guò)奧運(yùn)會(huì)真切地感受著中國(guó)。
實(shí)際上，在奧運(yùn)期間亮相的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，不止361度。而近年來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走出國(guó)門(mén)，也絕非僅限于奧運(yùn)期間。
1 奧運(yùn)會(huì)成賣(mài)家秀場(chǎng)
奧運(yùn)時(shí)間的里約街頭，到處都能看見(jiàn)“行走的361度”。
此前三屆奧運(yùn)會(huì)，組委會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備類(lèi)別的官方贊助商一直是阿迪達(dá)斯公司。而這一次，361度取而代之，成為里約奧運(yùn)會(huì)官方支持商，負(fù)責(zé)提供賽事志愿者、技術(shù)、醫(yī)療、賽會(huì)服務(wù)人員的服裝。此外，361度還贊助中國(guó)游泳隊(duì)和自行車(chē)隊(duì)、希臘和南非的奧運(yùn)代表團(tuán)以及中國(guó)殘奧代表團(tuán)征戰(zhàn)里約。
當(dāng)然，還有不少其它中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌亮相里約。鴻星爾克贊助克羅地亞代表團(tuán)，中國(guó)喬丹贊助烏茲別克斯坦代表團(tuán)，匹克再次成為新西蘭奧運(yùn)隊(duì)服的品牌供應(yīng)商，并且雙方?jīng)Q定延伸這一品牌的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，已續(xù)約至2024年。
而里約奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”，是安踏公司第四次為中國(guó)奧運(yùn)健兒設(shè)計(jì)、制作的領(lǐng)獎(jiǎng)服。自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴以來(lái)，安踏連續(xù)為中國(guó)體育代表團(tuán)出征溫哥華、倫敦、索契、里約四屆夏奧會(huì)和冬奧會(huì)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。此外，安踏還為體操、蹦床、舉重、摔跤等10支國(guó)家隊(duì)提供里約奧運(yùn)會(huì)比賽裝備。
除了服裝，奧運(yùn)場(chǎng)館里比賽使用的體育器材有不少也來(lái)自中國(guó)。
第四次成為奧運(yùn)器材供應(yīng)商的泰山體育，為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車(chē)等11個(gè)大項(xiàng)提供了近萬(wàn)件器材。最令泰山體育集團(tuán)董事長(zhǎng)卞志良自豪的是，跆拳道、摔跤、柔道三個(gè)項(xiàng)目以泰山體育的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為器材標(biāo)準(zhǔn)。“以前是歐洲標(biāo)準(zhǔn)定天下，你的器材達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入國(guó)際大賽，但這一次柔道、跆拳道、摔跤三個(gè)項(xiàng)目（器材標(biāo)準(zhǔn)）全部是我們中國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)。”
成為標(biāo)準(zhǔn)的不止泰山一家。紅雙喜第五次成為奧運(yùn)會(huì)器材提供商，它們?yōu)槠古仪蚝陀鹈蝽?xiàng)目提供器材。
本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)最激動(dòng)人心的比賽，非中國(guó)女排莫屬。但很多人不知道的是，女排賽場(chǎng)上的排球網(wǎng)柱、裁判椅等器材都出自中國(guó)企業(yè)金陵體育。曾經(jīng)，國(guó)際排球大賽的器材被日本品牌壟斷長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，直至三年前，金陵體育將壟斷打破，其總經(jīng)理李劍剛滿(mǎn)懷信心地表示，希望能讓中國(guó)制造揚(yáng)名世界。
2 海外擴(kuò)張是大趨勢(shì)
里約奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌緊鑼密鼓地出場(chǎng)，讓人們開(kāi)始關(guān)注這些民族品牌的海外發(fā)展。從全球頂尖運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程看，當(dāng)本土市場(chǎng)銷(xiāo)售達(dá)到一定規(guī)模后，海外擴(kuò)張將是驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。中�?guó)已成為全球最大的運(yùn)動(dòng)用品制造國(guó)，在品牌全球化的大趨勢(shì)下，國(guó)際化顯得愈加重要。
過(guò)去幾年，包括安踏、匹克、361度等在內(nèi)的不少本土品牌已經(jīng)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，加快國(guó)際化進(jìn)程。
早在2013年，361度便與北歐著名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport開(kāi)啟戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)駐專(zhuān)業(yè)戶(hù)外體育市場(chǎng)。361度人力行政總經(jīng)理侯朝輝表示，One Way Sport在戶(hù)外冰雪裝備方面有很深積淀，將為361度提供產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新支持。
如今，361度以里約奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，投資金額達(dá)9000萬(wàn)元，未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)一步輻射至南美市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)361度海外擴(kuò)張速度加快。截至今年第一季度末，其銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)美國(guó)有151個(gè)，歐洲有34個(gè)，巴西則飛速增至839個(gè)，較2015年增長(zhǎng)100%。
在國(guó)際化方面，匹克一直走在本土品牌前列。截至2014年，匹克海外銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6.5億元，占總收入比例23%；渠道已覆蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中歐洲市場(chǎng)在海外銷(xiāo)售占比已達(dá)45%。
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