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8月6日，2016年里約熱內(nèi)盧奧運會開幕式在巴西“天使之城”里約熱內(nèi)盧舉行。值得注意的是，在開幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。連續(xù)20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大的露了一次臉。
除361°外，在里約奧運會開幕式中亮相的國內(nèi)運動品牌還有匹克，由于匹克共簽下了12個奧委會的權(quán)益，使得匹克成了出鏡率最高的運動品牌。
有業(yè)內(nèi)人士分析，奧運冠軍營銷是體育用品企業(yè)奧運營銷的傳統(tǒng)手段，也是經(jīng)典手段，奧運冠軍營銷成功，可以快速提升體育用品品牌的名氣，營銷效果非常顯著。
據(jù)《證券日報》記者從李寧和安踏等處了解，公司皆有贊助參加本次奧運會的多支國家隊。
361°露臉開幕式
在國內(nèi)知名運動品牌的競爭中，業(yè)績和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361°在本次奧運會上實現(xiàn)趕超，在奧運會開幕式上作為第一個亮相的運動品牌大大地露了一回臉。
在宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標(biāo)志的官方裁判服和一條卡其色361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴(yán)宣誓。連續(xù)20秒的鏡頭特寫讓361°的品牌大大地露了一次臉。
不僅如此，在代表團入場儀式中，第一名入場的希臘代表團和第三名入場的南非代表團均穿著帶有361°標(biāo)志的外套入場。種種表現(xiàn)，讓361°的品牌宣傳走在了其它品牌的前面。
此外，《證券日報》記者發(fā)現(xiàn)，361°已正式與里約奧組委簽約，成為里約奧運會的官方供應(yīng)商，本屆奧運會、殘奧會、測試賽的志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力手均將身披361°服裝。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°贊助奧運會可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場可增厚收入，且國際化和多樣化的產(chǎn)品升級可提升在國內(nèi)的競爭力。
數(shù)據(jù)顯示，361°海外擴張腳步加快，截至2016年第一季度末，公司在美國已經(jīng)擁有151個銷售網(wǎng)點，巴西擁有839個(較2015年末增長100%)銷售網(wǎng)點，歐洲擁有34個銷售網(wǎng)點。
匹克簽約12支代表團
與361°爭搶第一個露臉機會不同的是，匹克采取了“廣撒網(wǎng)”的宣傳策略。
通過奧運營銷，匹克品牌建設(shè)上取得了長足的進步。”匹克體育品牌中心總監(jiān)劉翔說，“2008年北京奧運會，我們只贊助了伊拉克一家代表團，到2012年，匹克贊助的奧運代表團達(dá)到了7個，這些代表團的人在奧運村經(jīng)常被人問到，你們的衣服是什么牌子的。今年里約奧運，我們贊助的代表隊數(shù)量達(dá)到了12支，是世界上贊助奧運代表團第三多的運動品牌，中國第一。”
而在里約奧運會開幕式的四小時播放過程中來看，因為有9個代表團穿著匹克服裝亮相，使得匹克成為出現(xiàn)頻率最高的運動品牌。鑒于匹克的人海戰(zhàn)術(shù)，有市場人士評價，匹克的露出基本上做到全程覆蓋。 共2頁 [1] [2] 下一頁 本土五大運動品牌業(yè)績增速放緩 擴張日趨保守 阿迪達(dá)斯在美擊敗Nike 成為增長最快運動品牌 運動品牌聯(lián)名成家常便飯 各樣的聯(lián)名款都來了 運動品牌Under Armour第二季度銷售增長27.7% 貴人鳥布局游戲 運動品牌開始不拼業(yè)績拼財技 搜索更多: 運動品牌 |
