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除了對廣告播出形式進(jìn)行一系列規(guī)范外，《通知》同時規(guī)定，各級電臺電視臺要嚴(yán)格遵守《廣告法》等規(guī)定，不得播出任何虛假醫(yī)藥廣告。此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，且單條廣告時長不得超過一分鐘。
廣電總局表示，按照《通知》規(guī)定，各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治，同時要與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作，共同治理此類違法違規(guī)行為。
追訪
仍有養(yǎng)生節(jié)目打出商品名稱
近日，廣電總局下發(fā)通知，明確指出，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。
但記者發(fā)現(xiàn)，在近兩天某地方電視臺播出的養(yǎng)生節(jié)目中，仍穿插著各類藥品廣告，而且均在廣告中直接貼出“咨詢熱線”，鼓勵觀眾撥打電話進(jìn)行咨詢。
在節(jié)目中，屏幕下方不時出現(xiàn)“本欄目獎品由某某中老年牛奶特別提供”、“本欄目獎品由某某調(diào)理機(jī)特別提供”的內(nèi)容，其中商品名字被明顯放大，主持人也不時念出類似臺詞。此外，屏幕中央還會出現(xiàn)標(biāo)語，感謝某橄欖油對節(jié)目的大力支持，并在句末貼上醒目的品牌商標(biāo)。
北京康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍表示，不以推銷為目的對商品或者服務(wù)的介紹，不屬于廣告。而廣告主有沒有向廣告經(jīng)營者或發(fā)布者支付報酬，是判斷廣告與非廣告的關(guān)鍵。
韓驍說，針對許多節(jié)目下方被投放商品圖標(biāo)的情況，其投放期間往往會涉及報酬，因此很有可能被認(rèn)定為廣告行為。 （新京報 記者 戴軒） 共2頁 上一頁 [1] [2] 食品藥品監(jiān)管報告：網(wǎng)絡(luò)訂餐衛(wèi)生環(huán)境難保證 工信部推動提高食品藥品生活用品標(biāo)準(zhǔn) 食品藥品行業(yè)“試水”風(fēng)險分級管理 謝子龍：建議制訂《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品交易法》 食品藥品監(jiān)管總局出臺食品藥品投訴舉報管理辦法 搜索更多: 食品藥品 |
