這個月,如果你去香港的太古廣場,你會看到很多人在臨時搭設的店鋪中排隊買費列羅旗下的Nutella榛子醬。在這個持續(xù)時間為三周半的 Nutella 攤位里,顧客可以告訴店員他們想要將Nutella這個單詞換成什么單詞,等二十分鐘然后就能拿到獨一無二的榛子醬了。
雖然這并不是多么獨特的創(chuàng)意,但效果意外的好,賣出了超過17000罐,Nutella的負責人說:“看到香港消費者這么認同我們的活動,我們非常驚奇和開心。”
一直以來,太古廣場這樣的高檔商場,都是靠奢侈品品牌賺錢,尤其依賴熱衷于購買名牌產品的內地游客。然而現(xiàn)在內地游客已經轉向了日本、韓國等地方,對香港的熱情日益減弱。
根據香港政府的數(shù)據,截止六月,赴港的大陸游客數(shù)量已經連續(xù)13個月下降,跌到320萬。今年前半年香港零售業(yè)的銷售額同比下降了10.5%,六月同比下降了8.9%。在六月的數(shù)據中,下跌最嚴重的是珠寶首飾、鐘表和名貴禮物這一類,跌幅高達20.4%。
現(xiàn)在,為了彌補奢侈品銷量下滑帶來的損失,高檔商場的臨時場地的租金有所下調,愿意出租一部分空間給那些不那么高端的品牌來設置臨時攤位,比如Nutella和人字拖品牌Havaianas,Havaianas今年七月在太古廣場和墨西哥餐廳Brickhouse聯(lián)名擺攤,顧客可以在那買鞋和買吃的。
除了租金以外,這些攤位同時也提高商場的客流量。之前曾經有過 Nike、Kiehl’s、Uniqlo 等品牌攤位的希慎廣場的零售業(yè)務總監(jiān) Kitty Choy 說這些“提供了新鮮感。驚喜元素讓購物者一直來參與、發(fā)現(xiàn):下一個來的會是什么?”
在歐美一直有類似的快閃店概念,而且這幾年越來越流行,不過比起臨時攤位,這些店鋪更多是在考慮開設永久店鋪。英國經濟與商業(yè)研究中心(Centre for Economics and Business Research)的報告顯示,在2014年7月到2015年7月期間,英國快閃店的零售額達到了230億英鎊(約202.49億人民幣),比前一年多了2億英鎊。
現(xiàn)在歐美的商場同樣面對零售業(yè)不景氣的問題,租客減少,商場空置率不斷上升。這些商場將目光投向了快閃店,有些商場將5%的面積專門劃出來供快閃店使用,面積比普通店鋪要小一些,1000至1500平方英尺(92.9至139.35平方米)。(來源:好奇心日報 李莉蓉)
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