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8月19日，屈臣氏健康美麗大賞(簡(jiǎn)稱HWB大賞)在廣州如期舉行，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。
當(dāng)晚盛會(huì)尚未結(jié)束，屈臣氏即聯(lián)手最重要彩妝供應(yīng)商美寶蓮，在人流密集的廣州江南西商圈制造了另一場(chǎng)驚喜——在美寶蓮的特別打造下，屈臣氏江南西店搖身變?yōu)?ldquo;紐約之夜”派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，被吸引而來(lái)的消費(fèi)者瞬間沉入強(qiáng)勁的電子音樂(lè)與耀眼的霓虹燈交織的氛圍里，仿若在參加一場(chǎng)潮人盛會(huì)。
眾所周知，一直以來(lái)，屈臣氏都是年輕消費(fèi)者購(gòu)買個(gè)人護(hù)理用品的首選渠道之一，但卻不是時(shí)尚彩妝的主要目的地。然而隨著中國(guó)彩妝市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，屈臣氏也希望在這一品類上發(fā)力。此次屈臣氏首度聯(lián)手美寶蓮舉辦店內(nèi)“快閃”派對(duì)，正是一次提升門店時(shí)尚度和彩妝影響力的全新嘗試。
數(shù)位擁有美妝博主身份的“網(wǎng)紅”參與活動(dòng)并進(jìn)行了實(shí)況直播。
顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物模式，直播來(lái)幫忙
當(dāng)晚，派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，屈臣氏標(biāo)志性的藍(lán)色調(diào)被時(shí)髦大膽的黑色和粉色取而代之，以呼應(yīng)美寶蓮“紐約風(fēng)”主題。
美寶蓮造型團(tuán)隊(duì)為在場(chǎng)的美妝博主及消費(fèi)者提供了一對(duì)一的Party妝容定制服務(wù)。負(fù)責(zé)直播的美妝博主們現(xiàn)場(chǎng)還玩起了妝容PK賽，用鋪滿化妝品臺(tái)的美寶蓮產(chǎn)品，盡情創(chuàng)作心目中的紐約潮妝，吸引百萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看。
事實(shí)上，作為此次活動(dòng)合作方之一，美寶蓮已經(jīng)不是首次借勢(shì)直播。
早在今年4月，美寶蓮就曾邀請(qǐng)Anglebaby為新品口紅做網(wǎng)絡(luò)直播，兩小時(shí)吸引超過(guò)500萬(wàn)人次觀看，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)10000支產(chǎn)品在線銷售，轉(zhuǎn)化實(shí)際銷售額達(dá)142萬(wàn)元，堪稱現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 就算老店下滑8.5% 屈臣氏還想在中國(guó)開(kāi)到3800家 屈臣氏品牌占據(jù)長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)新開(kāi)店計(jì)劃大部分 屈臣氏中國(guó)毛利率22% 高居全球 屈臣氏中國(guó)內(nèi)地單店銷售再跌8.5% 毛利率全球第一 屈臣氏代工企業(yè)深圳綿儷為何在韓設(shè)研發(fā)中心 搜索更多: 屈臣氏 |
