走創(chuàng)新還有機(jī)會(huì)
奢侈品集團(tuán)并非一片蕭條，雖然開(kāi)云集團(tuán)的Bottega Veneta品牌表現(xiàn)不佳，但其旗下品牌Yves Saint Laurent營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.09億歐元，比去年同期猛漲80.2%。
曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復(fù)蘇，在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。
在重新定位后，Gucci不再和以往一樣老氣橫秋，而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設(shè)計(jì)。Gucci希望再一次吸引更多新消費(fèi)者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級(jí)皮具、珠寶和圍巾系列。
逆市增產(chǎn)的愛(ài)馬仕集團(tuán)半年報(bào)顯示， 在截至6月底的前三個(gè)月該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入12.497億歐元，略勝市場(chǎng)預(yù)期的12.3億歐元，同比上漲6.2%。
法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca 認(rèn)為，愛(ài)馬仕對(duì)于手袋增產(chǎn)的舉措，可能會(huì)削弱其品牌的矜貴程度，讓Louis Vuitton 路易威登和Chanel 香奈兒等其他超級(jí)品牌拉近差距，但他同時(shí)指出這樣的策略有助該集團(tuán)在行業(yè)整體困難的當(dāng)前背景下維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
中國(guó)大陸銷售的持續(xù)上升，推動(dòng)了愛(ài)馬仕除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增長(zhǎng)6.7%;日本則顯著放緩，由于日元匯率上漲，打擊了游客購(gòu)買的熱情，增速?gòu)囊患径鹊?2.6%急速下降至7.3%。
受影響的還有本土和歐洲市場(chǎng)，愛(ài)馬仕集團(tuán)指出，期內(nèi)貢獻(xiàn)14%銷售的法國(guó)本土市場(chǎng)，旅游客流沒(méi)有改善;而歐洲市場(chǎng)也未見(jiàn)大的增長(zhǎng)。
到目前為止，愛(ài)馬仕集團(tuán)仍然是世界上增長(zhǎng)最快的奢侈品公司之一，根據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所一份報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴和價(jià)值衡量的評(píng)級(jí)中，愛(ài)馬仕在眾多奢侈品牌領(lǐng)先。
品牌分化明顯
對(duì)于諸多奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸市場(chǎng)有了一些好消息。幾大財(cái)報(bào)都顯示，由于人民幣貶值抑制了中國(guó)人海外消費(fèi)，也驅(qū)動(dòng)中國(guó)大陸市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)有所恢復(fù)。
然而，港澳業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)還是很大，目前，諸多奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，香港市場(chǎng)仍然沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)，該市場(chǎng)零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。
2016年上半年，法國(guó)安全問(wèn)題導(dǎo)致法國(guó)游客人數(shù)減少，在尼斯造成超過(guò)80人死亡的恐怖襲擊，進(jìn)一步加深了外國(guó)游客對(duì)在歐洲旅游的恐懼。分析師預(yù)計(jì)，尼斯恐襲會(huì)讓游客整個(gè)夏天都不會(huì)想來(lái)歐洲，尤其是法國(guó)。
與此同時(shí)，英國(guó)脫歐帶來(lái)歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)，這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。
自2015年開(kāi)始，各大奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)行全球調(diào)價(jià)，縮小國(guó)內(nèi)外價(jià)格差，同時(shí)也在為更好地創(chuàng)新和發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。
“互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展，帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。因此他們必須快速改變?nèi)虻纳虡I(yè)模式，所以短期內(nèi)業(yè)績(jī)下滑比較大，” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)道。
目前奢侈品品牌分化明顯，分析認(rèn)為，主要還是因?yàn)樽罱鼛啄耆蚴袌?chǎng)不斷變化，消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 記者：馬歡）
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